2019 2nd International Conference on Cultures, Languages and Literatures, and Arts (CLLA 2019)

Research on Visual Communication Design from the Perspective of Brand Image

Keywords: Brand, Visual communication, Design, The study.

Abstract: With the continuous development of the economy and society, the Chinese publics awareness of the brand image has gradually changed, and enterprises have begun to pay attention to the visual communication design of the brand image. However, there are still many shortcomings in the perception of brand image by various companies, and there is still no deep understanding of visual communication design. Based on this, this paper describes the related concepts of brand image visual communication design. On the basis of this, from the aspects of design tools and media, the paper analyzes the development status of Chinese brand visual image design and studies the visual communication design based on the brand image.

Research background

• 1. Literature review

In recent years, Chinas social economy has continued to develop, and peoples demands for material living standards have also increased (Yao, 2018). At the same time, in the heart of spiritual life, people need to change every moment. For visual communication design, companies should not only consider the design needs of consumers emotions, but also consider the material needs of consumers. In general, the percentage of products in the market is often a problem that every company must pay attention to when designing products. The current demand for each product is a factor that must be considered in the design concept of each enterprise. One (Zhang and Zhao, 2016).

With the development of society, peoples awareness of the brand is not so strange. However, the brand not only represents the image of the company, but also effectively distinguishes each companys products. Therefore, the importance of the brand image is particularly important. There is a close relationship between the company and the brand image, and visual communication design is one of the factors of branding (Xu, 2018). At the moment, in the vision of visual communication, the attention of many Chinese companies is not in the design of brand image. The result is that the design of the brand image is not good (Shen, 2015). Visual communication can be regarded as a kind of emotional communication between designers and people. Designers can effectively express information through the use of audition elements, careful design and the main purpose of emotional expression. It is possible to obtain information effectively through the interpretation of thoughts, so that the brand can be effectively effective in peoples psychology (Zhu, 2018).

With the development of the society, the brand has become an indispensable image of the companys products in the market development, and brand design as a necessary design factor of the brand image, we must better shape the brand image (Liu, 2017). As companies continue to compete in todays society, and for companies to have a better understanding of their products, they must do a good job of brand design. The visual communication design is an important part of the whole enterprise brand design, and the specific integration of function and the specific functional management of the design have its decision (Zhao, 2018). In todays social enterprises, visual communication design and corporate brand design are within the scope of so-called art design, and they can also promote economic and social development (Yuan and Li, 2014). The brand image and visual communication design play a crucial role in the future development of each enterprise, and it is also the decisive factor for each enterprise and product to gain an advantage in the commodity

Copyright copy; (2019) Francis Academic Press, UK

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DOI: 10.25236/clla.2019.025

market.

Purpose of research

In order to make the brand image design of the company have a better design concept and stimulate peoples trust in the brand image, the design of visual communication has gradually become an integral part of the brand image design. However, there are still some blind spots in the current corporate perception of brand image. There are also many problems in the creation of brand image. There is not much understanding of the relationship between visual communication design and brand image. At the same time, there is relatively little research on the relationship between brand image and visual communication design, which is difficult to support the actual development needs of enterprises. Based on this, this paper makes a simple narrative of visual design based on the perspective of brand image design. The relationship between visual communication design and brand image design is taken as the starting point, after analysis and research on the brand image. From the perspective of visual communication design, the relevant reasons and related problems are proposed, which proposes an effective path to enhance visual communication design from the perspective of brand image design.

Description of related concepts

• 1. Symbolic statement

For the mark of this nature, the American Marketing Association (AMA) once said a word about the brand “to distinguish different aspects of the product such as symbols, names, marks, etc. to distinguish between different competitors.” In addition, in the marketing industry by the public The accepted definition is a definition of the brand by American marketer Philip Kotler. He thinks that “brands are distinguished fr

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从品牌形象的角度对视觉传播设计的研究

概要: 随着经济社会的不断发展，中国公众的品牌形象意识逐渐改变，企业开始关注品牌形象的视觉传播设计。然而，各公司对品牌形象的认识还存在许多不足，对视觉传播设计仍缺乏深刻的理解。在此基础上，本文介绍了品牌形象视觉传播设计的相关概念。在此基础上，本文从设计工具、媒体等方面分析了中国品牌视觉形象设计的发展现状，基于品牌形象的视觉传播设计进行研究。

关键词：品牌、视觉传播、设计、研究。

1. 研究背景
   1. 文献研究

近年来，中国社会经济不断发展，人们对物质生活水平的要求也不断提高。同时，人们的精神需求也在时刻变化。对于视觉传播设计，企业不仅要考虑消费者的情感设计需求，还要考虑消费者的物质需求。一般来说，产品在市场上的百分比往往是每个公司在设计产品时必须注意的问题。对每种产品的当下实际需求是每个企业的设计概念中必须考虑的一个因素。

随着社会的发展，人们对品牌不再陌生。然而，品牌不仅代表了公司的形象，而且有效地区分了每家公司的产品。因此，品牌形象尤为重要。公司与品牌形象有着密切的关系，视觉传播设计是品牌推广的因素之一。目前，在视觉传播的视野中，许多中国企业的注意力并不在品牌形象的设计上。结果是品牌形象的设计糟糕。视觉交流可以看作是设计师和人之间的一种情感交流。设计师可以通过试镜元素、精心设计和情感表达为主要目的进行信息的有效表达。通过思想解释有效地获取信息，使品牌在人们心理中有效。

随着社会的发展，品牌已成为公司产品在市场开发中不可或缺的形象，而品牌设计作为品牌形象的必要设计因素，必须更好地塑造品牌形象。随着公司在当今社会不断竞争，公司要想更好地了解自己的产品，就必须做好品牌设计工作。视觉传播设计是整个企业品牌设计的重要组成部分，设计功能的具体整合和具体功能管理有其决定性。在当今社会企业中，视觉传播设计和企业品牌设计都在艺术设计范围内，它们也可以促进经济和社会发展。品牌形象和视觉传播设计在每个企业的未来发展中起着至关重要的作用，也是每个企业和产品在商品市场上获得优势的决定性因素。

1.2 研究目的

为了使公司品牌形象设计有较好的设计理念，激发人们对品牌形象的信任，视觉传播的设计逐渐成为品牌形象设计不可分割的一部分。然而，目前企业对品牌形象的认识还存在一些盲点。品牌形象的创造还存在许多问题。对视觉传播设计与品牌形象的关系认识不多。同时，对品牌形象与视觉传播设计的关系研究相对较少，难以支撑企业的实际发展需要。在此基础上，本文从品牌形象设计的角度对视觉设计进行了简单的叙述。视觉传播设计与品牌形象设计的关系，经过对品牌形象的分析与研究，以视觉传播设计与品牌形象设计的关系为出发点。从视觉传播设计的角度，提出了相关原因和相关问题，从品牌形象设计的角度提出了加强视觉传播设计的有效途径。

1. 相关名词解释

2.1 名词解释

对于这种性质的标记，美国营销协会（AMA）曾经说过，品牌的定义是'用于区分产品的不同方面，如符号，名称，标记等；用于区分不同的竞争对手。“此外，在营销行业被公众接受的定义是美国营销员菲利普·科特勒对品牌的定义。他认为，'品牌在设计、头衔、名称等方面与其他竞争对手有区别。它们都从品牌功能中得到认可，品牌可以直接用作单独的符号。

2.2 综合理论

1995年，作为世界著名的广告大师，大卫·奥美觉得品牌是一个复杂的标志。它是属性、名称、包装等的无形组合，品牌是由消费者的使用来定义的。该定义是品牌信息的整合和对品牌营销的有效分析。这样，就可以在历史时空的横向和垂直方向对品牌进行比较和分析，并指出一些品牌的无形元素。作为品牌的重要组成部分，如果品牌概念完整，就必须最大限度地发挥这些元素。这种论点依据品牌的发源地。

2.3 关系理论

作为中国著名广告人，赵军曾认为品牌的价值应该体现在消费者身上，品牌理念要以消费者为中心。毕竟，没有消费者就没有品牌。这种论点侧重于消费者和品牌之间的关系。消费者不仅可以实现品牌的价值，还能决定品牌的命运。

2.4 资源理论

这种论点是利用电影品牌作为公司在外部环境中产生的资源。它不仅可以整合企业的外部资源，而且象征着企业内部属性的外化。因此，品牌是公司的重要资源。本文分析了本文的研究课题，将身份与综合理论进行了比较。同时，视觉传播给品牌以以下观点：从视觉形象定位上看，服务和质量是通过视觉传达设计传播的。集成符号系统通过创建品牌，使企业在市场竞争中具有巨大的优势。

1. 中国品牌视觉形象设计的发展现状

3.1 计算机越来越受欢迎，已成为一种新的设计工具

作为艺术设计领域的一个重要因素，硬件配置得到了迅速发展。例如，1984年，苹果第一代用于图形设计的麦金托什电脑（Macintosh）出现在市场上。其中，开发平面设计和制作布局等平面设计的软件制作速度很快。因此，美国许多设计师选择了苹果电脑，从而放弃了手工协助。后来，个人电脑（PC）也由IBM开发，软件配置和硬件配置不断升级。最后，计算机软件和运行速度在短短几年内得到了很大的提高。.一些专注于软件开发的IT公司还开发了文字处理、字体库软件和照片处理软件，极大地改进了艺术设计。例如，加拿大Corel开发了一个CorelDraw图形套件图形软件，用于排版、徽标设计、插图和绘画等。由于该软件具有很强的设计功能，许多设计专业人员将其用于产品包装、演示、手册和其他设计。

3.2 互联网继续发展，成为品牌推广和交流的新媒体

现代社会的运行结构和计算机信息处理方式发生了很大变化，这也促进了技术进步。互联网也已成为一种高科技技术。1989年，作为可交易的在线平台软件万维网，它由瑞士软件工程师蒂姆·伯纳斯发明。1991年，美国明尼苏达大学发明了一种友好的互联网界面。

因特网在1990年代后期广为传播。随着互联网的不断发展，一个与现实世界一样丰富的虚拟世界诞生了。人们可以在互联网上进行交流和开展各种活动。这对21世纪的人们的社会生活产生了巨大的影响。

3.3 信息技术不断发展，品牌视觉形象设计的吸引力正在逐步改变。

计算机网络的扩展和广泛应用是信息社会的特点之一。它不仅对设计师的工作方式有影响，而且对现代社会人们的生活方式也产生了巨大的影响。首先，计算机的快速发展逐渐使人们从手工绘图中解放出来。设计师可以通过计算机软件表达他们的想象力，从而极大地提升和丰富当代的设计语言。第二，人们的关系应该与网络上出现的虚拟交互平台疏远。相反，应该少与人面对面交流的方式，因此，个性化生活方式的出现远远大于非群体化的生活方式，逐渐改变了人们对设计的需求。

1. 基于品牌形象视角的视觉传达设计

4.1 视觉导向的消费行为已逐渐转变为'注意力经济'

1997年，迈克尔·高海波在标题为'注意力买家'的文章中提到了注意力经济的概念。他觉得持久的财富是注意力。这种财富可以让你在新的经济中优先考虑你想要的东西。人所说的财产是财富的积累和延续。因此，在新经济中，注意力本身就是人们所说的财富。这句话很好地表达了消费者行为与可视化的关系。'基于形象的现实'是由文化和社会所体现的人们视觉倾向形成的，而这种'现实'中的'形象经济'之所以诞生，是因为人们关注它，是以广告、形象等视觉宣传的形式产生的。生产和品牌标志。同时，在'经济'的表现形式中，'以视觉为导向的消费'的诞生，因为形象深刻地影响了人们的消费。此模式下的消费行为是从客观的角度来看待的，是不同图像形成的使用者对象。从主观上看，品牌形象或品牌本身在一定程度上影响着人们的消费行为。在当今社会，各地区的消费者都深受形象的影响，以形象为基础，而传统的购物行为不再局限于人们。在当今社会，随着视觉的快速发展，购物消费领域远远小于视觉消费领域，对于一个企业来说，必须牢牢把握视觉消费。

4.2 视觉消费影响下的品牌形象

为了使企业具有真正的价值，必须发挥视觉消费本身的特殊作用，使品牌拥有的形象得到确立，这是当今社会最有效的方法之一。视觉消费不仅满足了消费者的物质需求，也满足了消费者的心理需求。可见，视觉消费本质上属于体验消费。因此，根据商品市场与商业社会的竞争需求以及视觉消费的特点，可以看出企业成功有两个基本点：一是满足消费者的心理需求，其次，可以吸引消费者，以上两点与企业品牌形象密切相关。

在早期，许多公司都试图树立品牌形象，让消费者被品牌标志所吸引，而这种模式在国外还是国内都是一样的。在中世纪，中国大多数仍然以油烟和斑块为主（作为品牌形象），西方就已采用了图形形式的商业标志。随着社会的不断发展，世界各个角落有各种品牌标志，在商品市场的激烈竞争中，它们已成为'常规武器'。

由于每个人的社会地位不同，导致产生不同的心理需求和消费眼光。这也是因为每个人的美学都大相径庭。每个消费者是不同的，导致不同的消费者口味。品牌需要根据消费者的身份进行区分，服务应加以区分。品牌应该传达一种品质和服务意识，让同样的消费者走到一起。

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