论文总字数：8403字

摘 要

“潘安湖湿地”旅游形象设计是根据徐州市潘安湖湿地的特色所进行的形象设计。徐州是两汉文化的发源地，拥有大量的旅游景点。本课题设计在此基础上对徐州著名景点潘安湖湿地进行分析、临摹与绘画，最终确定以扁平化的风格对潘安湖湿地进行设计创作，并且分别对潘安湖湿地的11个岛屿以及著名地标景点进行形象设计，从而使得整体形象生动鲜明、简洁清晰。在设计湿地旅游形象的基础上，同时设计出符合大众审美，蕴含湿地理念的文创产品，进一步达到宣传的作用。

关 键 词:潘安湖湿地，旅游形象设计，绘画

Abstract:"Pan "an lake wetland" tourism image design is based on the characteristics of xuzhou city pan "an lake wetland image design. Xuzhou is the birthplace of the han culture, with a large number of tourist attractions. This topic is designed on the basis of the analysis of xuzhou famous attractions Pan Anhu wetland, copying and painting, the final in a flat style to design creation of Pan Anhu wetland, and 11 of Pan Anhu wetland islands and famous landmarks in image design, so as to make the overall image vivid, concise and clear. On the basis of the design of wetland tourism image, and at the same time to design in line with the public aesthetic, contains the concept of wetland cultural and creative products, to further achieve the role of publicity.

Keywords: Pan "an lake wetland, Tourism image design, Painting

目 录

1背景介绍 3

2现状分析 3

3“潘安湖湿地”旅游形象设计的目的和意义 4

4“潘安湖湿地”旅游形象设计的方案概述 4

5“潘安湖湿地”旅游形象设计的设计内容 4

5.1“潘安湖湿地”标志形象设计 4

5.2“潘安湖湿地”岛屿图标设计 5

5.3“潘安湖湿地”地标插图设计 6

5.4“潘安湖湿地”插画设计 9

5.5“潘安湖湿地”文创产品设计 10

6创新与不足 14

6.1设计创新 14

6.2设计不足 14

结语 15

作品完成稿 16

展示效果图 20

参考文献 21

致谢 22

1 背景介绍

徐州是国家历史文化名城，拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴。随着徐州从能源型城市向旅游生态型城市转变，各区旅游格局初现雏形。而潘安湖湿地作为徐州贾汪区面积最大的采煤塌陷区，给当地的生态环境带来了严重负担，因此，徐州市第二十八次规委会对潘安湖湿地进行了旅游规划，建造出独具本地特色的生态旅游园区。在实现了湿地旅游与其他服务体系的深度融合之后，湿地的旅游形象也变得尤为重要。因此结合湿地的生态理念对潘安湖湿地进行标志形象设计，岛屿图标设计，地标插图设计和插画设计，使湿地的整体形象得到提升，旅游产品由单一化向多样化发展，吸引游客目光，增加湿地知名度。

2 现状分析

潘安湖湿地作为旅游规划的现代化湿地公园，整体形象建造良好，空间布局自由和谐，旅游管理和宣传促销力也逐步增强。但目前散客旅游者居多，且大部分为本地人，旅行团队较少，湿地名声不大。

参考我国其它湿地公园，比如银川国家湿地公园，湿地资源丰富且具有重要的文化及科普教育价值；千湖国家湿地公园，保护珍稀水禽同时开展宣教型生态旅游。这些湿地虽然在生态资源上有着强劲的优势，但在对湿地的旅游形象设计上有所缺失，文化创意类产品的设计不仅陈旧更是屈指可数，没有考虑到广大游客的审美需要。因此，对于潘安湖湿地，无论是宣传推广还是形象设计，都要巧妙的利用湿地自身的文化优势，以独特的文化优势进行精巧的设计，创作出多样的能被游客所接受，并能展现湿地特色的产品，使湿地旅游形象更加完善（如图1所示）。

图1 潘安湖湿地

3 “潘安湖湿地”旅游形象设计的目的和意义

旅游形象作为吸引游客的重要因素，应该传递出本身所代表的独特优势。潘安湖湿地是徐州著名旅游景点，以此对潘安湖湿地进行旅游形象设计，就要将潘安湖湿地的形象整体化，以统一完整的颜色与样式，展现出和谐的秩序感，借而向游客展示更有趣的城市风光与景区风光。通过各种形象设计，强化潘安湖湿地的形式美感，强调其文化独特性，使产品的视觉效果得到延续和突出。通过对潘安湖湿地旅游形象设计，进一步宣传湿地公园，加深游客对湿地园区的印象，吸引更多的游客。

潘安湖湿地旅游形象设计是通过视觉进行的形象设计，重点在于提高潘安湖湿地的认知度，彰显潘安湖湿地的文化个性，挖掘出属于徐州城市的地域文化特征，增强徐州各出旅游景区的吸引力。

4 “潘安湖湿地”旅游形象设计的方案概述

前期搜集相关资料，实地考察，确定潘安湖湿地整体形象以及找出具有标志性意义的景点和建筑。对选择的景点——潘安湖湿地11个岛屿和潘安水镇、画舫游船、二十四节气柱、神农氏雕塑、栈桥、潘安湖主岛码头、潘安石碑、潘安文化休闲街等标志性建筑进行创作设计，确定扁平化绘画风格。在插画设计上选用简洁、丰富的图案和色彩相搭配。后期在潘安湖湿地旅游形象设计的基础上设计出与湿地公园相关的系列文创产品，延申其文化意义。借此表达潘安湖湿地的文化个化与徐州深厚的文化底蕴与迷人魅力。

5 “潘安湖湿地”旅游形象设计的设计内容

本次毕业设计所做的内容包括两部分：一是旅游形象设计部分，根据实际考察与搜集的潘安湖湿地资料，选取潘安湖湿地11个岛屿和地标景点。将选取的景点进行形象绘画设计。二是拓展部分，将形象绘画设计运用于海报宣传以及文创产品（手提袋，手机壳，明信片等系列产品）。

5.1 “潘安湖湿地”标志形象设计

在潘安湖湿地的标志设计上，重点突出湿地的生态理念，在此选取湿地园区内覆盖广泛的植物，提取植物叶子的主要形态，从而对被选取的叶子形态进行简单处理，线条细化，填充颜色，突出外形特点（如图2所示）。

图2 叶子图形

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