论文总字数：7363字

摘 要

正所谓“五里不同调，十里不同音，百里不同俗”，方言是独特的、多样的，是展现一个地区文化的方式。但随着我国现阶段追求语言统一化的趋势，方言正在面临濒危，我们力图在中国语言的统一性和分期性上找到一个平衡点，传承中华特色语言文化。“话说南京”趣味插画设计的主旨就是要通过设计展现方言的趣味性，利用插画的视觉化图形加以解释说明不同的方言词语，直观形象的展现了方言的含义，做到最大程度的让人们能在理解方言的基础上使用方言。

关键词：南京方言，趣味，插画设计。

Abstract：As the so-called "five miles with different tones, ten miles with different sounds and hundred miles with different customs", dialects are unique and diverse, and they are the way to show the culture of a region. However, with the current trend of pursuing language unification in China, dialects are facing endangerment. We are trying to find a balance between the unification and staging of Chinese language and inherit the language and culture with Chinese characteristics. The main purpose of "Speaking Nanjing" interesting illustration design is to show the interestingness of dialect through design, explain different dialect words with visual illustration graphics, visually display the meaning of dialect, so that people can use dialect on the basis of understanding dialect to the greatest extent.

Keywords：Nanjing dialect, interesting, illustration design.

目 录

1. 背景介绍 4

2. 现状分析 4

3. 设计的目的及意义 5

4. 设计方案概述 5

5. 设计内容 5

5.1 主题角色设计 6

5.2 主题色彩设计 7

5.3 图形拓展 7

5.4 方言文字设计 8

5.5 建筑插画设计 8

5.6 主题拓展设计 9

5.6.1 海报设计 9

5.6.2 帆布袋设计 10

5.6.3 贴纸设计 10

6. 创新与不足 11

6.1 设计创新 11

6.2 设计不足 11

结 语 12

作品完成稿 15

展示效果图 16

参 考 文 献 17

致谢 18

1.背景介绍

南京作为六朝古都，有着丰厚的历史底蕴和人文气息，当地的方言也是江淮方言的核心方言区之一。被称为“金陵雅言”的南京方言在清代之前都是作为官方标准语言使用的，明代都城迁至北京后，南京方言作为北京方言发展的基础，影响十分深远。但随着现代社会的快速发展和对普通话的普及，方言使用范围逐渐缩小。南京方言作为南京本地的非物质文化遗产，需要得到人们更多的了解和重视，人们发扬地方特色，传承地方文化的意识还需要得到进一步的提高。

2.现状分析

南京作为江苏的省会城市，也是江苏的行政中。南京方言和其他地方性方言一样，正在面临被遗忘和濒危。现在的年轻人都生活在一个快节奏的社会里，经过调查，他们对于南京当地的方言都是呈喜欢的态度的，不接受方言的人所占比例很小，但由于各种各样的原因，如他们是外地人口，对文化本身不了解，融入不进去，又如他们生活、学习、工作中没有使用方言的场景，所以逐渐忽视了方言的使用和重视（如图1所示）。

图1 熟练使用方言人群比例

插画艺术历史十分悠久，一直受到人们的喜爱，直到经济飞速发达的今天，插画艺术依然依然有着其无与伦比的魅力，具有很大的潜力和广阔的市场前景。随着社会的不断进步和发展，插画由传统的用笔画表现的方式向用电脑绘制转变，技法也多种多样，它已经不仅仅局限于解释文字方面，在包装及广告等平面设计中,插画艺术也展现出自身的优势。随着人们对于审美追求的提高和艺术的日益商品化，插画艺术正式进入了商业化时代。市场上有很多描绘方言的插画，大多数都是卡通抽象风格，也是大家接受并喜欢的一种类型，通过卡通的装饰来增加插画的趣味性，给消费者带来新奇快乐的视觉体验。

3.设计的目的及意义

整体设计主要传达的是趣味的主题，将古老的方言现代化、卡通化，定位的人群为10 到 30岁的青少年。随着普通话的逐步推进，许多地方的家乡方言已被普通话同化，希望通过本次设计提高人们保护民族优秀非物质文化遗产、宣传地域文化的意识。通过对南京方言的研究和设计，来宣传南京方言和地域文化，提高南京方言的普及率。进一步挖掘南京的传统文化，做到古为今用，让人们了解方言的魅力。

设计方案概述

“话说南京”趣味插画设计的主旨是通过轻松俏皮的插画和简约字体设计将方言通过平面设计的方式年轻化表达出来，插画的灵感来自于南京街边随处可见的大妈形象，在人物的造型和动态上采取相对幽默、夸张和生动化的设计，给设计面对的受众群体营造一种亲切感，非常耐看且受到大家的喜爱。插画在设计时注重对解释的方言的趣味性表达，线条简单明了，造型新颖，给观看者更多联想的空间，也给人们在了解方言的同时带去了更多的快乐。在平面设计之外，也注重大力推广多种多样周边产品，以达到将方言的设计融入到人们日常生活中去，更好的宣传方言的效果，如手机壳、抱枕、手提包等这些都给南京本地人和来南京旅游的旅客留作纪念，让消费者都能更好的了解当地方言。

5.设计内容

“话说南京”趣味插画设计，其中包括角色设计、字体设计，建筑设计以及对构图的整体把握，考虑整个设计的受众群，我将整个设计定位在卡通插画的领域，以插画作为切入点，亮黄色为主色调，营造出温暖、俏皮的的氛围，将南京的人文和历史气息与现代简约时尚、幽默风趣相结合，展现南京方言特色品牌形象设计。

5.1主题角色设计

此次角色设计的人物定位为南京大妈的形象，灵感来源于前期调研时发现南京的街头巷尾扯着嗓门说着当地方言最多的就是大妈们，并且大妈的形象是丰富饱满的，她们有时愚昧，有时机敏；有时彪悍，有时和蔼；有时多管闲事惹人讨厌，有时又勇于救人还不留名，适合搭配不同动态来诠释不同方言的含义。包租婆这一人们熟知和幽默的形象为角色设计的原型，在此基础上进行摄取提炼（如图2所示）。

图2角色原型

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：7363字