摘 要

在现代的公司品牌发展中，人们不再简单地通过产品质量和销售价格等因素满足自身物质需求。人们更多地通过公司品牌形象的视觉语境传达角度去了解公司品牌设计文化内涵，这是人们对生活的需求不只是局限于物质需求的表现，他们会和新时代与时俱进，对新的视觉语境传达元素进行深入的探析，这样我们更多的把品牌设计体现为信息传达的过程，而不是把企业品牌设计单纯的看作一种物质载体，品牌视觉形象成为公司文化精神内涵的折射。本文探析在新时代的创新企业中，发展品牌视觉形象设计的衍生及推广在企业品牌市场战略规划和目标的促进作用及意义。并以会计师事务所为例，对其事务所视觉形象品牌设计及视觉形象产品的设计衍生和推广策略提供理论依据。

论文主要探析品牌视觉形象设计的衍生和视觉语境的传达在企业品牌市场战略规划和目标的促进作用。

本文的特色：通过消费者对企业品牌形象的视觉语境传达角度去了解企业品牌设计的本意，探析企业品牌视觉形象设计衍生中提取的视觉元素取决哪些方面的因素，及以消费者的视觉心理为重心，探究企业品牌视觉形象设计在市场营销中的推动作用。

关键词：品牌形象；品牌情感；视觉语境传达；视觉衍生；市场推广

Abstract

In the development of modern corporate brands, people no longer simply meet their own material needs through factors such as product quality and sales price. People are more aware of the cultural connotation of corporate brand design through the perspective of the visual context of the corporate brand image. This is that people’s demand for life is not limited to the manifestation of material needs. They will keep pace with the times and new times. The in-depth analysis of the elements of the visual contextual communication has led us to more embody the brand design as the process of information transmission, instead of simply treating the corporate brand design as a material carrier. The brand visual image has become the essence of corporate culture. refraction. This paper explores the role and significance of the development and promotion of the brand visual image design in the innovative enterprise of the new era in the strategic planning and objectives of the corporate brand market. Taking an accounting firm as an example, it provides a theoretical basis for its visual brand image design and design derivative and promotion strategies for visual image products.

The paper mainly analyzes the derivative of brand visual image design and the promotion of visual context in the promotion of corporate branding market strategic planning and goals.

The characteristics of this article: Through the visual context of consumer brand image of the company to understand the intent of corporate brand design, the visual elements extracted from the derivation of corporate brand visual image design depends on what factors, and the consumer's visual psychology Focused on the promotion of corporate branding visual image design in marketing.

Key Words：brand image；brand emotion；visual context communication； visual derivative； marketing

目录

第1章 绪论 1

• 1. 选题的背景与意义 1

1.1.1 研究方法及研究思路 2

1.2 以会计师事务所品牌为例的国内外的发展现状分析 2

1.2.1 国外发展现状 2

1.2.2 国内发展现状 3

第2章 会计师事务所品牌视觉形象设计的基本内容 5

2.1 会计师事务所品牌标志设计 5

2.1.1 会计师事务所品牌标志释义 5

2.1.2 会计师事务所的视觉衍生品 6

2.2 会计师事务所的APP界面设计 7

2.2.1 会计师事务所的APP界面设计中色彩的运用 7

2.2.2 会计师事务所APP的内容与功能创新点 8

第3章 企业品牌视觉的认知过程 9

3.1 品牌形象视觉设计的相关概念 9

3.1.1 品牌形象的重要性 9

3.1.2 品牌形象设计的视觉衍生 9

3.2 品牌视觉语境传达的相关概念 10

3.2.1 品牌视觉文化与语境传达的关联性 10

3.2.2 视觉语境传达对品牌形象视觉衍生的影响 10

3.2.3 针对性的视觉语境传达对于消费心理的情感化作用 11

3.3 新媒体视觉语境下的品牌视觉形象推广 11

3.3.1 新时代下品牌视觉形象的信息传达的时效性 11

3.3.2 新媒体视觉语境传达方式对提高品牌市场价值的实现 12

第4章 结语 13

参考文献 14

致谢 15

第1章 绪论

在当前社会是一个充满竞争的社会，公司发展的目标不再单纯是产品的生产与销售，品牌视觉形象设计的发展越来越受到公司的重视，由此，视觉形象设计与品牌发展战略息息相关，特别是在商品经济迅速发展的推动下，公司品牌存在的意义已经超越了对自身商品的识别，而是更多的被当成了品牌的质量与文化的特殊承载物，是现在公司发展的无形资产。人类文明发展也伴随着新型行业的发展，公司的消费品输出不再只是有形产品，无形产品在当代商品经济中有重要的地位。无形产品不同与有形产品可以让消费者直接感知和体验，因为无形产品属于一种“无形”的形态，不易让人们感觉到和体验到，因此，与有具体形态的产品相比，人们的购买风险相对较大，企业和消费者的权利都没有更好的保护。那么在这样的情况下我们就要发挥企业品牌视觉形象的促进作用，让品牌形象通过视觉语境传达成为公司品质、文化精神的载体，公司将企业自己文化、价值、理念传递给人们。通过品牌形象的视觉衍生与信息的传播，在人们群众心中成立专业、品质的印象。

本文以“BIG CALCULATOR FIRM”会计师事务所的品牌视觉形象设计为例进行分析。会计师事务所行业的产品输出属于无形产品，在业务提供的背后，消费者承担着较大的风险，在提高专业服务的同时，通过品牌视觉形象设计和衍生推广传递企业信息，实现品牌视觉形象更大的市场价值。

1.1 选题的背景与意义

现代社会经济的高速发展，带动了新型行业的出现，行业的市场营销形式也不断的更新换代。品牌视觉形象设计的发展在现在社会市场的经济发展和竞争中越来越重要。由于时代的进步，品牌视觉形象设计也受到了时代的影响。人们对生活的需求逐渐从物质层面转向精神层面的满足。所以品牌视觉形象设计已经成为现在公司品牌建设的要点，也是贯通公司发展过程中的重要路线。品牌视觉形象设计是品牌外表的展现，而品牌视觉形象设计中的语境信息则包活了品牌文化交流的传递，也就是说公司通过视觉语境的传递功能对人们进行公司品牌设计文化内容传播，这样就实现了品牌视觉形象的市场经济价值。

探析企业品牌视觉形象的衍生及推广的目的是了解企业品牌视觉形象设计时代，在新时期的创新企业中，发展品牌视觉形象设计的衍生和推广在公司品牌市场战略计划和目标的促进作用与意义。并以会计师事务所为例，对其事务所视觉形象品牌设计及视觉形象产品的设计衍生和推广策略提供理论依据。

选题的意义：一方面，梳理企业品牌视觉形象设计时代特征，对国内外企业的形象力对比和企业品牌形象设计服务行业的现状比较分析；另一方面，为会计师事务所视觉形象品牌设计提供一些参考，解决会计师事务所在市场营销中的局限性，为会计师事务所的品牌宣传添加新动力，结合时代新媒体对品牌视觉语境的信息传达，满足消费者对品牌的文化精神的需求，提高企业品牌知名度，实现市场价值的提高。论文提出的问题与策略、应用建议等命题可为其具体实践提供理论依据。并根据实践理论完成以“BIG CALCULATOR FIRM”会计师事务所品牌视觉形象标志和APP软件界面毕业设计。

• • 1. 研究方法及研究思路

为了使会计师事务所品牌视觉形象设计研究与实践紧密结合，体现可操作性，本论文研究采用了几种常用的具体研究方法：运用市场调查、观察、内容分析、文献研究、案例研究、功能分析、探索性研究、信息研究等具体研究方法。通过对在国内外会计师事务所品牌的发展现状分析与比较，探索会计师事务所品牌视觉形象设计的发展创新的路。并通过对文献研究获取理论依据，从而正确、全面地理解一个或多个方法来把握待研究的问题。在各种学科的研究中,文献研究方法被广泛运用,其作用可以理解相关问题的历史和现状,它有助于确定研究课题形成研究会计师事务所的整体印象,从而获得理论基础。比较数据和实现。并了解对会计师事务所品牌视觉形象设计的思路提供帮助。在研究国内外会计师事务所品牌形象市场推广策略中的个别案例，有利于有目的地观察与参考。并将从中获取的信息资料研究会计师事务所APP设计功能细化，更便捷客户使用。

• 1. 以会计师事务所品牌为例的国内外的发展现状分析

会计师事务所在品牌建立与个别企业有着不同程度上的要求与内涵，特别在国际中，会计师事务所行业在品牌市场宣传和推广策略中常常受到法律的束约，在市场整合营销方面只能打“擦边球”的广告传播。这是其事务所的人合特点、社会责任和专业属性决定的。本质上会计师事务所是经过其执业行为和社会大众交往建设品牌，从而提升社会公众对其团队机构的专业素质和职业道德的认识和了解，并以此提升社会公众对其事务所的信赖度。会计师事务所作为一个人合组织，其品牌发展以重心文化为导向。因此，品牌文化建设成为公司在全球化经济时代下一项重要的发展战略，同时,与市场上的其他竞争者一样,会计师事务所在品牌建设中需要在社会市场上得到提升,但会计师事务所的具体职责是:特点和属性决定了在品牌建设方面因地制宜，会计师行业在不同的社会、经济制度和人文精神等因素影响着其品牌建设发展，法律的约束会计师事务所在商品经济市场中整合营销的推广战略，由此，我们必须在条件的约束下开创新的发展道路，结合时代新媒体技术和人们的生活方式，让会计师事务所品牌更有价值。

1.2.1 国外发展现状