1. 研究目的与意义（文献综述）

一：选题的目的

近年来，传统节日元素在动画广告中的应用越来越广泛，研究越来越多元，国际化。传统节日也成为了国际平面设计界及学术界的重要研究对象。而动画作为一种艺术形式不仅是表达,更是传播。在视觉文化占主导的时代,动画以夸张、变形的艺术风格给观影者带来最直观、最迅捷的视觉震撼体验。这种艺术形式能够充分的强化和实现平面设计的功能性，同时也能够将传统节日的元素以更直观的表现形式呈现给大众。由此能够激发人们对于传统文化，民族精神的认同感，增强民族凝聚力。

田中一光是日本著名的平面设计师，他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美，在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法，以其独特的表现形式和视觉语言，以及鲜明的个性，在日本设计界掀起了一场对传统文化精神的再创造运动。安迪沃霍尔是著名的波普艺术大师，他的作品突出一种对于传统的嘲讽与冷静。他描绘了简单清楚而反复出现的东西，这些都是现代社会中最令我们记得的视觉符号。他给平庸添上悲剧色彩的视觉符号，使悲剧变得平淡无奇。将中国传统视觉符号运用的炉火纯青的是陈绍华，他的代表作是2008北京申奥标志。他突破传统思维的限制，另辟蹊径，从探寻民族文化精神的深层内涵入手，创作出了现代和传统结合、国际与民族相融的太极五环图形，对于传统与国际化结合，做了新的诠释及创新探索。

2. 研究的基本内容与方案

2.1设计基本内容包括：

2.2 设计目标：

传统节日不是简单的民俗时节的汇总，它蕴含着深厚的文化理念，在此基础上产生了对自然的敬仰、对祖先的缅怀、对未来的憧憬等毋庸置疑的共识。传统节日作为一种特殊的文化符号，蕴含了深邃的文化现象，故而拥有着无可代替的文化底蕴，这种底蕴是从经济，文化，政治的发展而来，凝聚着中华民族深厚的民族情怀。古往今来，不同的时代蕴育了不同的节日，时代的变迁又使得传统节日的内涵不断发生着改变。随着市场经济的发展，经济、文化、政治也变得全球化，在外来节日的冲击下，中国传统节日呈现出日渐削弱的现象，人们更倾向于去过新兴的节日，但是这种新兴的节日缺少与中国传统文化的契合性，而且其发展时间较短，存在着难以觉察的文化漏洞。这种现象表现在：节日禁忌理念的淡化，习俗技巧的失传，人民信仰和集体认同感的弱化。保护传统节日，让传统节日在新时代的背景下拥有新的文化内涵，取其精华，去其糟粕，在传统节日中发掘出新的视觉符号，使得人民重新认识传统节日的内涵，加强民族认同感和强化民族信仰。让人们明白传统节日对于中华民族和中国社会的重要性。

2.3 技术方案

3. 研究计划与安排

3.进度安排

4. 参考文献（12篇以上）

专著类：

[1]周啸天.中国节日[m].四川：天地出版社，2009.10.

[2]宋兆鳞.图说中国传统节日[m].北京：世界图书出版公司.2008.12.