1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 选题的目的

在现代的企业品牌发展中，人们越来越重视通过视觉语境传达的角度去了解商品品牌设计的本义，这是人们对生活的需求不再只是局限于物质需求的表现，他们会对于形态、色彩、材料、多媒体等视觉语境传达的这些元素进行深入的探讨，使我们不再把商品品牌设计单纯的看作一种物质载体，而是更多的是体现一种信息传达的过程。在当前社会是一个充满竞争的社会，文化是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，一个没有品牌的经济，在全球化时代的世界市场，是没有立足之地的，最多只能沦为世界品牌的加工厂。而品牌视觉形象是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业品牌建设的起点，也是贯穿企业发展过程中的重要导线。

现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，研究企业品牌视觉形象的衍生及推广的目的是了解企业品牌视觉形象设计时代，在新时代的创新企业中，发展品牌视觉形象设计的衍生及推广在企业品牌市场战略规划和目标的促进作用及意义。并以会计师事务所为例，对其事务所视觉形象品牌设计及视觉形象产品的设计衍生和推广策略提供理论依据。

2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容：

企业品牌视觉形象是随着社会不断发展而来的,人们对生活的需求不再只是局限于物质需求,更多的时候是对精神层面的需求。企业为了更好的迎合人们的需求,进行企业品牌视觉形象的创新设计与推广。良好的品牌视觉形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以久经不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高。本文阐述的是：企业品牌视觉形象设计的衍生及推广。
2.目标

研究企业品牌视觉形象设计的衍生，以及视觉形象的推广策略。通过通过对品牌视觉形象设计的各种元素之间结构与色彩的碰撞，又形成了创新的元素。打造创新品牌形象满足提升品牌形象的要求，另一方面促进品牌发展。

3. 研究计划与安排

1、2017年12月，确定毕业选题
2、2018年1月-2月 完成所有调研、资料搜集及整理工作
2、2018年3月提交开题报告，初步确定设计风格及方向
3、2018年4月完成APP的视觉设计，以及毕业论文初稿
4、2018年5月完成毕业设计规定的所有任务，并进行毕业论文的校订和修改，准备毕业答辩、布展。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李毅.《视觉传达中的企业形象设计：cis的深层揭示》：机械工业出版社，2012-08-01.
[2]曹梦.《浅谈企业视觉形象识别系统的创新设计》，2015：116-120.
[3]吴晓慧.中国品牌设计发展道路研究[j].中国艺术,2014（1）
[4]河北省群众艺术馆.《大众文艺:学术版》 , 2012 (19) :85-85

[5] 谢玲玉·北京印刷学院《中国教育类出版社品牌视觉形象设计研究》，2016-11-01

[6] 赵贵清; 陈出云·艺术与设计(理论期刊)《品牌视觉形象设计延展性探析》，2008-12-15