1.研究目的

广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。在品牌营销的今天，没有VI形象设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。优秀的VI形象设计效应不仅仅存在于表象，更深层次的是影响消费者的心理，激起消费者的购买欲和驻足观望的那最重要的几分钟。对于日料来说，一套好的VI视觉形象设计能够使日料店的形象得到迅速的提升，并发挥自己的特色。只有从整体塑造了日料店的品牌形象，确定日料店定位，才能使日料店长久经营下去。

本课题的研究目的在于日料店改善人民生活的质量和享受意识，让日料店能适应越来越多的人现在所有的需求，满足各类消费者的需求，使日料店都有属于自己的独特口味。适用于不同的时间段、不同消费人群的需求随时随地享用日料美食，与此同时提高日料店品牌形象设计，但必须保持自己的特色。

2.研究意义

在我国VI设计还是一个相对陌生的词。我们经常看到一些招聘广告写着：招聘界面美工、界面美术设计师等等。这表明在国内对VI的理解还停留在美术设计方面，认为VI的工作只是描边画线，缺乏对用户交互的重要性的理解；另一方面在软件开发过程中还存在重技术而不重应用的现象。许多商家认为软件产品的核心是技术，而VI仅仅是次要的辅助，这点在人员的比例与待遇上可以表现出来。但这不是VI设计真正的价值体现，只是VI设计发展的一个必经过程。

3.研究现状

（1）国内研究现状

我国随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化大众的意识，从而获得认同。

（2）国外研究现状

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。美国模式的VI战略主要是通过对企业视觉识别的标准化、系统化的设计和规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一传播形象，从而达到使社会大众认知、识别并建立良好企业形象的目的。VI包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。