1.研究目的：

一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济、造就一方社会。在中华大地上，不同社会结构和发展水平的地域自然地理环境、资源风水、民俗风情习惯、政治经济情况，孕育了不同特质、各具特色的地域文化，诸如中原文化、三秦文化、燕赵文化、中州文化、齐鲁文化、三晋文化、湖湘文化、蜀文化、巴文化、徽文化、赣文化、闽文化……。而“地域文化”作为一个科学概念，至今学术理论界仍然众说纷纭，莫衷一是。与会者认为，欲研究“地域文化”，首先必须对其进行科学界定。有学者提出，地域文化专指先秦时期中华大地不同区域的文化。有专家主张，地域文化专指中华大地特定区域的人民在特定历史阶段创造的具有鲜明特征的考古学文化。一些学者则将地域文化划分为广义和狭义，认为狭义的地域文化专指先秦时期中华大地不同区域范围内物质财富和精神财富的总和；而广义的地域文化特指中华大地不同区域物质财富和精神财富的总和，时间上是指从古至今一切文化遗产。经过再三研究、反复探讨，多数与会专家学者认同“地域文化专指中华大地特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。” 不同个性特质、各具鲜明特色的地域文化，不仅是源远流长的中华文化的有机组成部分甚至是精华部分，而且是中华民族的宝贵财富。地域文化的发展既是地域经济社会发展不可忽视的重要组成部分，又是地方经济社会发展的窗口和品牌、也是招商引资和发展旅游等产业的基础性条件。

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

本课题的研究目的在于通过商业插画这一艺术手法，以丝绸之路中地域特色为主，以网页的表现形式制作出合理的设计方案，为地域人文，风俗习惯等依托互联网的形式更好的展现出来。

2.研究意义：

中华大地上各具特色的地域文化已经成为地域经济社会全面发展不可或缺的重要推动力量———地域文化一方面为地域经济发展提供精神动力、智力支持和文化氛围，另一方面通过与地域经济社会的相互融合，产生巨大的经济效益和社会效益，直接推动社会生产力发展。伴随着知识经济的兴起和经济社会一体化进程的不断加快，地域文化已经成为增强地域经济竞争能力和推动的社会快速发展的重要力量。因此，深入开展地域文化与经济社会发展问题研究，探求地域文化的形成、演变轨迹和规律，把握地域文化与经济社会发展的互动关系，充分发掘地域文化中的优秀因子，开发利用好地域文化资源，培育新的经济增长点，推动特定区域经济社会持续、快速、协调发展，是当前社会科学学术理论研究中，急待深化的热点。在全面建设小康社会的进程中，地域文化研究和开发利用越来越受到各地高层领导、政府管理部门、社会各界和人民群众的高度重视、大力支持和积极参与，许多地方搭地域文化之台，促经济社会发展，取得了丰硕成果。与会者强调，开展地域文化与经济社会发展问题研究，不是争“你短我长”、“我早你晚”、“我高你低”，而是为了传承和弘扬地域文化中的精华内容和优秀因子，建设当代中国特色社会主义先进文化，推动地方经济社会全面发展。

3.研究现状

（1）国内研究现状

不同区域和地方形成自己特有的文化和地方学体系，是文化的多样性和多元化的客观现实。在一个幅员辽阔的国度，不同的地域，由于历史发展和地域环境的差异，在生活、风俗、语言、文化和经济、科技、学派等诸多方面都会存在着差异和特殊性。这种文化的多样性和多元性，极大地丰富了人类的精神文化生活，异彩纷呈，光芒四射，展示了人类文明的多姿多彩和祥瑞与辉煌。不同民族、不同区域的地域文化研究和地方学建设，是一个国家大文化建设的分支，也是一个国家大文化建设的基石。从大文化的范畴来讲，它涵盖物资之外的属于精神领域的一切方面。文化是社会和历史发展的积淀和结晶，是人类和社会发展的活化石。地方学建设与地域文化研究，在我国有着悠久的历史。各地古来已久的地方志，留下了多方面的大量地区地理和人文状况的文献。但一般都是某区某地一项或几项内容作为研究对象的居多，冠之以“学”的系统综合研究尚欠明确。起初大多关注某一地方或区域的学术思想沿革史，近年来我国各地的地方学和地域文化的研究机构不断涌现，顺应了经济社会发展对文化提出的新要求。地域文化的挖掘，实现了对经济社会发展的应有贡献，体现了文化作为社会发展的软实力的重大作用。纵观地方学和地域文化发展的情势，可以看到以下几种情况。其一，地方学与地域文化研究需要经济社会的发展作为依托，快速发展具有较高实力的地区有着开拓地方学和地域文化研究的先机。比如，北京学、鄂尔多斯学、温州学等都有经济社会迅速发展的背景。其二，深厚的历史文化底蕴是地方学与地域文化研究的基础和潜力。比如，上都学和上都文化。锡林郭勒草原是欠发达地区，经济社会相对落后，但是大元帝国的京城——“上都”在锡林郭勒，百年帝都成就了上都文化，这成为上都学和上都文化研究的得天独厚的条件。其三，有传统的文化氛围和一支有学术功底的文化人。比如，晋学、齐鲁学、徽学等。这三个条件有一条都会有地方学和地域文化研究的兴起，达到的条件越多，学术研究的发展就会越快越好。一些经济社会发展较好实力较强的地区如果缺乏历史文化的渊源，又没有特殊的筹划和关注，也难以有地方学与地域文化研究的兴起。深厚的历史和浓厚的文化传统是地方学与地域文化研究的基础，对地方学和地域文化的明智的认知与高度的重视是后发的条件。但愿我们的地方学与地域文化研究更快地走出初始阶段，有条件的地方和个人都积极开启这项工作，有条件的大学和研究机构都设立相关部门，使地方学与地域文化研究一步步地走向成熟和辉煌。