1.1 目的

中国传统节日文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分,其发展历史源远流长。据记载，中国人过春节已有四千多年的历史。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。基于传统节日，近年来,新兴潮流节日如"购物节"“女生节“”单身节“等大量涌现，定制化设计广受青睐，风格多样，如功能主义和装饰主义。节日元素应用在图形创意中也越来越广泛，研究越来越多元，国际化，成为国际视觉设计界及学术界重要研究对象。图形创意自身独创的性质和新颖的表现形式,独具匠心的传播方式就能够充分强化和实现平面设计的功能性,。通过这种创新的表现形式并充分运用当代潮流节日元素在图形创意中的创意理念,以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众,加大其对潮流节日文化的认知,提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。

日本设计师福田繁雄是享誉国际的图形创意大师。他将图形的思考融入于作品之中，凭借其以形易形、置换图形的设计理念，使正负形在平面设计中发挥了重要的作用，在图形创意方面形成了元素简洁、色彩搭配固定、内容深刻的风格。德国海报设计大师霍尔格#8226;马蒂斯的作品有《卡门》《唐.卡洛》，其言简意赅的表达方式和各种奇妙的形式组合，给海报作品打上了深深的个性风格烙印，在图形创意方面形成了对主体图形进行夸张和变形，作品富有视觉张力和趣味的风格。美国的安迪·沃霍尔被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一，是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。他在图形创意方面的特点是利用不断重复的影像来影响群众，代表作包括《玛丽莲.梦露》、《金宝罐头汤》、《可乐樽》等。国内靳埭强的海报设计作品以古典情愫与现代设计理念进行融合，设计的图形给人留下构图稳健，画面清丽，色泽时而欢悦，时而雅致，立意隽永而弥满禅机的印象，靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去，对于传统与国际化结合做了新的诠释和探索，但研究范围有限，部分领域未涉及，留下应用空间。关于节日元素在图形的应用方面，宋兆麟在《图说中国传统节日》中运用生动的语言、大量的文物图像，集中描述了中国传统的春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节和重阳节的活动，为我的研究方向提供了重要参考。

将当代新兴的潮流节日用图形设计的方式表现出来，并将这些图形设计延展到海报设计，字体设计，标志设计等领域，能使大众更好地了解中国节日文化，顺应时代的发展。

1.2 意义

①传统节日的萧条伴随着传统节日文化和其承载的民族文化精髓的日渐没落，中国传统文化的传承面临巨大的挑战。近年来节日研究范围、研究层面、研究方法等都有明显的拓展与提高,研究论著数量有了明显增长，这为我研究潮流节日提供了大量的理论基础，但国内外研究的内容还有部分区域未涉及，留下了应用空间，是对国内外研究的补充和完善。

②本文以“潮流节日“为研究对象，采用图形创意的方法，对其进行创新设计，基于传统节日，并结合当代新兴潮流节日元素进行的实证性探索，这既是对传统节日的继承与发展，也是对节日文化的推广和创新。“潮流”节日的出现，体现了当代人生活理念的转变，符合时代发展的趋势，让图形创意作为推广潮流节日发展的载体，让节日更具有艺术价值，有利于人民群众深入了解潮流节日的文化内涵并让节日具象化，形式更加丰富。