1.1目的及意义：

《白蛇传》是“中国四大民间爱情故事”之一，历史悠久、广为流传。千百年来，经过历代文人的着墨、润饰，故事情节逐渐丰富多彩，人物形象更加栩栩如生。在我国民间文学领域逐渐享有不可或缺的地位，具有多元的中国民俗文化价值。

2006年，“白蛇传”被首批列入国家非物质文化遗产名录。非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。是经过长期的口头记忆、工艺技术、身体形态等诸多方式将人类集体的精神财富通过各种渠道进行传播的历史进程。饱含民族特色和传统文化的根基，是属于全民族独一无二的共同财富。我国是五千年的文明大国，也是世界四大文明古国之一，文化底蕴雄厚，因此有非常丰富多元的传统文化表现形式被保存和传承下来。尽管如此，由于历史的变迁，社会的发展和现代文明的冲击，以及人们缺乏对非遗的保护及其自身的发展规律，加快非遗失去原有的生存土壤，导致部分人们世代相传的非物质文化遗产已经失传或濒临灭绝。近年来，随着社会的快速发展，国家日益重视对非物质文化遗产的保护。一系列的政策支持和专家的探讨研究，再加上综合国力的提高和生活质量的进步使人们不再局限于物质需求，对于中华文化的认同感和历史感的意识日益增强，非物质文化遗产被越来越多的人们了解和肯定，出现了“全国非遗热”的积极现象。

非物质文化遗产是构成文化遗产的重要组成部分，是中华民族历史文化的印记，一旦失传将无法挽回。保护非遗的重要性不言而喻，只有将其保护好，传承好，才会使中华民族的文明永久的流传。面对非遗日益恶化的生态环境，笔者认为应该响应国家政策，建立民族和文化自信，复兴华夏文化。但过度地去依赖政府和专家对非遗的保护，反而可能有反效果，破坏非遗的原生性、朴质性和民间性。正是读图时代的来临，人们普遍习惯通过视觉图像进行人类文化活动，用视觉传达专业的知识将非遗创新和推广，设计非遗系列的文创衍生产品，拓宽非遗的传承道路，在继承中发扬。具体来说，立足时代特点以及消费者需求，结合民艺形式，提炼《白蛇传》文化内涵，将其的文化魅力用视觉效果呈现给人们。延伸读图时代思维方式，创造具有实用功能和美学价值的文创产品，使非遗的推广更具力度。把《白蛇传》的文创产品推广至旅游景点，使之成为地方性文化特色的标志。以文创产品为触发点记录旅途的美好回忆，推动文化产业和旅游行业融合发展，解决旅游行业“到此一游”的现状。

1.2国内外文创产品研究现状

英美日韩等国家以及中国台湾和香港地区的文创产品有开发时间早，进程久的特点，发展已经比较成熟。我国文化衍生产品多为文具和小商品、邮票、印刷品、首饰、瓷器、玩具类等。由于部分衍生产品存在同质化严重、没有文化特色等问题，国家开始颁布文件推动文化文物单位进行文创产品开发。以试点先行、逐步推进的原则，2014年故宫博物院开始文创产品的创新开发，使沉淀历史的文博又生动鲜活起来，改变了人们对故宫：严肃、冰冷、庄严等刻板印象。注入了文化属性和饱含创意的衍生产品不再无人问津，其中符合时代需求及实用功能的产品更是受欢迎。