1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 ”垒竹成山”嘉竹山房品牌形象及文创产品设计 摘要 课题运用当代品牌形象设计和推广理念，从地域性、时代性、审美性多角度创新题材，整体重在传统文化的意境表现，提升品牌的文化情感体验；在器物形制、工艺技法、材质等方面与时俱进，以留青竹刻作为表达内容，细腻的雕刻技法和木材镶嵌技艺为表现形式，在继承的基础上有所创新，形成具有民族感、现代感的当代留青竹刻品牌文创产品。

同时，课题以架构出区域文化品牌的方式，将留青竹刻进行整合与推广，打造常州文化名城的城市名片，以具体化的品牌视觉形象及产品帮助常州非遗做到亦推广亦传承。

关键词：品牌形象，传统文化，非物质文化遗产 前言 古人说：”可以食无肉，不可居无竹”，历来把挺直、虚心的翠竹当成精神伙伴的中国人，种竹、赏竹、玩竹，而在大范围中，竹刻常伴文人雅士左右，眼观之，手抚之，可以陶性灵。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一.研究问题： 1.小众文化与大众品牌融合的问题。

2.变中要有不变，不变中要求变，如何将传统非遗文化与当代设计结合的问题。

3.如何在形制上从传统的根源找出突破，使其变得更贴近生活，亦不失传统的基础，同时艺术格调上又能达到一定的高度的问题。