全文总字数：2483字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

通过对当前商业微电影的发展现状的总结与概括，厘清商业微电影广告的类型， 领域、及效果、通过分析经典的微电影如筷子兄弟的《老男孩》《66号公路》等优秀微电影，分析微电影在商业广告中的传播优势，情感带入优势，深层植入广告等等优势，阐明微电影在商业广告中运用的广阔空间，同时也深入挖掘微电影发展过程中负面、低俗等现象和对商业广告的负面作用、并结合商业微电影广告优劣势和成果，探索未来商业微电影广告的发展策略和趋势。我国的商业广告微电影存在着诸多的问题，这些问题在未来很可能使得微电影的发展受到致命的打击。所以如何改正微电影未来的发展路线，研究微电影的现状，并从中制定出改进的具体方案，就成为了我们目前必须研究的课题。补充对微电影的理论研究，为微电影应用于商业广告的实践及创作提供参考。

国内外研究现状

国内研究现状：

2. 研究的基本内容

在互联网高速发展的今天，微电影正以一个高速的状态在我国兴起和发展，同时也出现了诸多的不足。要改正我国微电影所存在的问题，就必须先对我国目前微电影的发展现状入手。首先应当对目前微电影的现状进行系统化的研究，分析出现阶段的发展形式。对国内比较成功的微电影作品和具有代表性问题的作品，都应当进行研究，并从中找出其成功或失败的原因。同时还应当结合之前一些相关方面的研究文献和著作，以及国外优秀的商业广告微电影，对其中的理论和要素进行分析，才能理清现状从而提出改进方案。

本论文主要研究的内容

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）2015年11月确定指导老师，开展论文工作。

（二）2015年11月-2015年12月，确定论文题目，收集参考文献。

（三）2015年12月-2016年1月，撰写开题报告。

4. 参考文献

[1]“微时代”来临：更多表达更浮躁[n].新华日报，2011-05-18.

[2]定制微电影 国际名牌营销利剑争相“出鞘”[n].经理日报，2011-07-22.

[3]微博之后流行微电影?[n].人民日报海外版，2011-08-08.