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摘 要

通过对恒源祥子品牌FAZEYA彩羊的分析与研究，开展针对恒源祥子品牌FAZEYA彩羊的创意整合营销。对品牌所处宏观环境、产品本身、目标消费者、市场竞争者等进行调查与分析，寻找FAZEYA彩羊品牌目前所拥有的优势、劣势以及品牌在发展过程中遇到的机遇和威胁（即SWOT分析），并制定相对应的营销策划，根据SWOT分析所得对营销策划进行相对应的改进。以传统创意未来为主旨，将FAZEYA彩羊塑造成一个全面的年轻化的品牌。

关键词：数字媒体艺术，营销策划，SWOT分析，彩羊

Improvement of Marketing Strategy Based on SWOT Analysis——Taking FAZEYA as Research Object  

Abstract

Through the analysis and research on the Hengyuan Xiangzi brand FAZEYA color sheep, carry out creative integrated marketing for Hengyuan Xiangzi brand FAZEYA color sheep. Investigate and analyze the macro environment of the brand, the product itself, target consumers, market competitors, etc. to find the advantages and disadvantages currently owned by the FAZEYA brand and the opportunities and threats encountered by the brand during the development process (ie SWOT Analysis), and formulate corresponding marketing plans, and make corresponding improvements to marketing plans based on SWOT analysis. With the traditional creative future as the main theme, FAZEYA color sheep is shaped into a comprehensive young brand.

Keywords: Visual communication design; Marketing Planning; SWOT analysis;caiy

目 录

摘要 …………………………………………………………………………………………I

Ⅱ

ABSTRACT…………………………………………………………………………………

1. 绪论

1.1 选题来源 …………………………………………………………………………1

1.2 选题意义 …………………………………………………………………………1

第二章 基于SWOT分析法的营销策略改进研究对象

2.1 前期调研 …………………………………………………………………………3

2.2 市场分析 …………………………………………………………………………3

2.3 SWOT分析 …………………………………………………………………………5

2.4 总结 ………………………………………………………………………………6

第三章 基于SWOT分析法的营销策略改进策略概述

3.1 营销策略 …………………………………………………………………………7

3.2 “Young”来啦！ …………………………………………………………………7

3.3 寻找“潮闪”的你 …………………………………………………………………8

3.4 一起来Fun· Young！ ……………………………………………………………8

第四章 基于SWOT分析法的营销策略改进设计报告

4.1 海报设计 …………………………………………………………………………10

4.2 TVC设计 …………………………………………………………………………10

4.3 快闪店设计 ………………………………………………………………………10

4.4 周边设计 …………………………………………………………………………10

结语……………………………………………………………………………………………11

参考文献 ……………………………………………………………………………………12

致谢 ………………………………………………………………………………………14

第一章 绪论

1.1 选题来源

图1.1-1

在大学的学习过程中，我常常通过各种类型的竞赛来验证个人学习的成果，是否已经达到了自己的理想状态或者是教师所教授的内容已经能较好的运用或者达到举一反三的程度。同时透过竞赛我的阅历得到了增加，思维方式也变的灵活。

很有幸能参加了2019节创意星球学院奖秋季征集活动，我选取了其中一个选题：恒源祥(见图1.1-1)Fazeya彩羊。众所周知，恒源祥是一个历史悠久的品牌，93年发展，期间一次次变革，优秀的产品，独具一格的广告策略更新都将现在恒源祥推向了一个非常高的高度，但随着时间的流逝，市场品类变得多样性，恒源祥在年轻人中视野中变得老龄化，因此恒源祥推出了其适合于年轻人市场的年轻化品牌Fazeya彩羊。Fazeya彩羊品牌的形象来自于汉唐时期的国潮——非遗泥塑彩羊，其承载着中华文明，非遗文化，又对年轻、品质、智慧的生活有着无限的向往。

对Fazeya彩羊品牌定位于年轻人之间，通过向年轻人展示彩羊独特的文化与内涵， 来吸引广大年轻人认识乃至对Fazeya彩羊这一品牌有所青睐。

1.2 选题意义

随着时代的发展，人们的生活水平和环境有着显著的提升和改变，与此同时，人们的生活、行为习惯、审美也潜移默化的在发生着变化，国内消费升级，人们能轻易的买到需要的物品，而物品也变得多种多样，而年轻人在消费过程中更乐于尝新，爱跟风，爱拔草，具有消费冲动，不仅如此，年轻人都处于大学生时期或者是求职期，没有或拥有较少的收入，消费方式只能选择信用消费，即超前消费。恒源祥作为老品牌，其产品款式单调，价格高昂的特点也将这些年轻消费者拒之门外。

2003年，恒源祥集团成立了子品牌Fazeya彩羊品牌，这是集团发展史上一次重大的决策。Fazeya彩羊在诞生之际便拥有了其自身的品牌故事，同时经过数年的打拼，也逐渐彰显其品牌特色。近年来，国潮风在年轻人中卷起，各大品牌层出不穷，都在通过新颖的产品，丰富的营销手段吸引着年轻人去购买，而似乎Fazeya彩羊品牌依旧停留在创造与维护品牌特色，其产品线依旧延续在和恒源祥品牌的模式，全部外包与工厂与加盟商，一个品牌与用户之间联系最紧密的便是产品本身，而Fazeya彩羊的产品也无法做到与品牌价值相融合，对比于其他品牌，Fazeya彩羊营销策略也寥寥可数，不管是线上平台，线下商场也很屈指可数。

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