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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

微电影是近段时间新兴的产物，其发展至今的时间较短，可以说还处在一个刚发展的阶段。然而微电影有其规范的一套特征，也就是微电影的概念，可以概括为1.跌宕起伏的叙事。2.淡化产品，突出品牌。3.淡化广告，突出电影。4.注重广告的深度，不以长度取胜。不过根据国内外微电影的发展现状，很容易发现国内微电影所存在的两个问题。这两问题极大程度的影响和威胁了国内微电影未来的发展趋势，对我国微电影未来的良性发展形成了必然的阻碍。这两个问题分别是：一、大制作的作品虽然投入成本很大，但制作出来的微电影普遍故事性差，广告植入严重，太过于注重营造大牌明星的加入，过于期望用大牌明星的人气来达到宣传的效果。二、小制作和私人制作的则主要以恶搞、低俗趣味，搞笑为主。虽然这类作品可以使人一时的快乐，但却不能给人留下长久的印象，以及发人深思。 由此可以得出，我国的商业广告微电影存在着诸多的问题，这些问题在未来很可能使得微电影的发展受到致命的打击。所以，如何改正微电影未来的发展路线，研究微电影的现状，并从中制定出改进的具体方案，就成为了我们目前必须研究的课题。

国内外研究现状

2. 研究的基本内容

2.1微电影广告的特点

2.2微电影商业广告的优劣势

3.现状调查研究

3. 实施方案、进度安排及预期效果

第1周：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。第2周：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。第3周：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。第4周：整合已有资料、构筑论文的大纲。第5—8周：根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查。第9-13周：完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。第14-15周，论文资料整合，最终定稿，为最终的答辩做好各方面准备，熟悉论文内容，增强自己对论文内容的把握，进行一定的思维发散，设计论文答辩。第16周：论文答辩。

4. 参考文献

[1]“微时代”来临：更多表达更浮躁[n].新华日报，2011-05-18.

[2]定制微电影 国际名牌营销利剑争相“出鞘”[n].经理日报，2011-07-22.

[3]微博之后流行微电影?[n].人民日报海外版，2011-08-08.