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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本次课题围绕图形动画展开讨论，目的是研究图形动画在公益广告中的运用和价值。图形动画也就是mg动画，英文全称为：motion graphics。直接翻译为动态图形或者图形动画。通常指的是视频设计、多媒体cg设计、电视包装等等。它指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种；是一种融合了电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。

我认为mg动画是一种传播范围广泛，传播对象年龄跨度也比较大，可以说是一种老少咸宜的文化、艺术传播形式。它的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，总能和各种表现形式以及艺术风格混搭。而公益广告正是给所有公民观看的一种广告形式，公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。而生动形象的图形动画与公益广告的结合使这样一种广告形式变得更加生动形象，浅显易懂，更加容易得到公众的共鸣，并具有一定艺术文化传播价值。

由于图形动画在视频广告中的广泛运用，公益广告作为一种公众服务广告也可以灵活地运用图形动画的表现形式丰富多样，具有极强的包容性这一特点进行融合应用。

2. 研究的基本内容

本课题研究图形动画在公益广告中的运用，由于时代的发展与进步，网络文明也越来越繁盛，新媒体随着计算机技术的快速发展，各种设计软件相继出现和更新换代，给广告的创作方式和传播手段带来了重大的影响。在新媒体环境下，动态图形动画作为一种数字时代下新兴的动画表现形式，广泛应用于各类视觉形式中，其中在视频广告中的应用，具有即时性、简介多样性、符号性强等特点。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

本次课题研究图形动画在公益广告中的运用以帮助更好完成我接下来的毕业设计《低头一族》，制作一部2-3分钟mg动画广告需要花费许多精力并且需要投入大量时间，合理地分配时间是制作一部良好的mg动画广告的第一步。

首先，我们需要有一个想法，把想要表达的故事制作成剧本。第二步之后还要设计动画的人物形象，并且一份好的分镜脚本也十分重要；第三步用photoshop制作分镜头，基本包含各个要素和图形，分镜头的制作是整个mg动画中最难的一环；第四步制作动画，将所有元素运动起来，并且在镜头见制作转场效果；最后就是合成声音音效、制作字幕，完成动画。

最后希望能完整表现出自己制作广告本身的初衷与想要呈现的公益效果。

4. 参考文献

[1]卢琳琳.浅谈图形动画对于视觉传达语言的重构[j].美术教育研究,2017(20):55.

[2]宋慧敏.mg动画市场应用前景分析[j].中国市场,2017(24):74-75.