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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

近些年来，随着移动互联网的普及和智能手机的迅猛发展，手机游戏越来越在广大手机用户中收到欢迎，伴随着手机游戏的热度不断升温，各大手机游戏公司如雨后春笋版涌现出来，从小的耐玩的单机手如三国系列，魔塔游戏等，到大型的在线式手游如绝地求生、王者荣耀、阴阳师等，手机游戏在手机上安装的应用占比越来越大。一个手机游戏从立项到研发直到发布上线以及推广、运营，最早经历了一个野蛮发展阶段，主要是在各大智能手机论坛的游戏板块做推广，例如早起的安卓论坛、玩手机论坛、安郅网等，凭借下载量及论坛用户的反馈进行推广及版本维护，经历了近几年的快速发展，手机游戏的推广及后期运营也逐渐形成了科学规范的一套推广运营体系，推广方式也是五花八门，其中以各大软件商店推广为主，另外在各社交软件如微信，qq以及陌陌等也进行了链式的推广方式，除此以外，有的手游公司还采取了“线上 线下”式的立体推广方式，通过线下活动，游戏附属产品（例如玩偶、摆件、游戏外设等）开发等全方位的围绕游戏为主题进行跨界宣传，极大的增强了游戏宣传效果。

鉴于上述内容，如何对手机游戏进行后期推广营销以及围绕手机游戏开发附属产品市场是当下可以研究的一个热点话题，本文拟对手机游戏市场现状进行分析，旨在探索一种行之有效的手机游戏后期推广及周边产品方式。

国内外研究现状

近几年全球经济发展迅速，随着经济全球化的深入，游戏相关企业也在相继规范管理，特别是如今互联网/4g 发展迅猛，各类移动游戏的需求量逐步增大。对于移动游戏行业而言，单一的市场营销手段已经不能满足市场的需要，尤其是如今的手机游戏质量参差不齐，即时短时间内手机游戏市场份额提高，公司的长远发展也难以为继。目前游戏行业同质化比较严重。针对这种现状，国内外学者纷纷展开对游戏营销的研究，涉及各个方面，相对全面。

2. 研究的基本内容

第一章：绪论

1.1研究背景和意义

1.2国内外研究现状

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2017.12.24-2018.1.12 调研，资料收集，方案论证，撰写开题报告

2018.3.14-2018.3.16 开题报告答辩

2018.3.17-2018.4.12 完成文献查阅和综述报告，完成论文初步的系统框架设计

4. 参考文献

[1]倪晓巍.网络游戏运营策略研究[d].浙江工业大学 2015

[2]张萌.论手机游戏玩家的人际传播对手机游戏营销的作用[d].辽宁大学 2015

[3]薛非.基于消费者行为分析的移动游戏营销策略研究[d].南京邮电大学 2015