”咸风蛋雨”包装设计

摘要

”咸风蛋雨”包装设计是以传统食品高邮咸鸭蛋为主题，通过对包装功能性和美观性的探究设计出包装造型，并加以手工制作的系列设计。”咸风蛋雨”包装设计以宣传传统食品为出发点，探索包装造型的形式美，提炼出新的视觉符号，进行一场包装创意设计。通过包装创意设计来展现给大家一种新的视觉美。

关键词：包装设计；视觉符号；视觉美；

前言

随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔,商品有良好的品质，还要有好的包装。设计已从最主要的功能是保护商品,变为美化商品和传递信息，对于现代消费而言,后两种功能已经越来越显示出其重要性。但包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣。本课题就是一个美化商品、引导消费者的自拟课题。

高邮咸鸭蛋是江苏省高邮地区的汉族传统名菜，据记载，早在乾隆年间高邮咸鸭蛋已成为席上珍品了。其传统制作工艺在2015年被入选第四批江苏省非物质文化遗产名录。选择高邮咸鸭蛋做包装设计，是希望在现代社会发展中体会中国悠久的食品文化及地方特色，宣扬中国地大物博的深厚文化底蕴。