论文总字数：13746字

摘 要

在如今这个处处注重品牌营销的时代,对于一个商业化的节庆活动而言没有一套完整的VI设计就意味着是没有灵魂的生命。VI设计就犹如一种无形的宝贵资产, 令人满意的视觉形象不仅在带来满意的社会效益同时还可以给带来一定的经济效益，更重要的是可以被更多的公众认知，迅速地提升知名度。本文主要针对南京老山•江苏森林节的整体形象来做出一套完整的VI设计,首先根据南京老山•江苏森林节的特色,为之设计了一个具有趣味性而又富于意义的标志。此套VI设计包括了:办公用品、服饰服饰、交通、旗帜、广告等相关产品。整套产品无论从颜色还是风格上来说都比较吸引观众眼球,符合南京老山•江苏森林节的活动特征，可以满足市场多元化的需求。 

关键词：老山 森林节 VI设计 营销

Abstract

Now in the brand a fiercely competitive today, no VI design for a modern festivals, it means that there is no life of the soul. VI design is like intangible assets, a good visual image of not only bring good social benefits while to bring good economic benefits, can quickly enhance visibility. This article focused on the overall image of Jiangsu Forest Festival in Nanjing Laoshanto be a complete set of VI design, the first under Features • Jiangsu Nanjing Laoshan Forest Festival, it designs a lively and rich in meaning signs. This set VI design includes: office supplies, apparel series, transportation series, banner series, campaigns, and other related products. Complete product in terms of color or style of speaking are more lively, meets Forest Festival festival features distinctive to meet the diverse needs of the community.

Key Words: Laoshan; Forest Festival; VIdisign; Marketing

目 录

摘要…………………………………………………………………………………I

ABSTRACT………………………………………………………………………II

第一章 引言………………………………………………………………………1

1.1 研究背景……………………………………………………………………1

1.2 VI设计的意义………………………………………………………………1

1.3 研究的内容和目标…………………………………………………………3

第二章 VI设计方案………………………………………………………………4

2.1 VI设计基本思路……………………………………………………………4

2.2 VI设计基本原则……………………………………………………………4

2.2.1 风格统一性原则………………………………………………… 5

2.2.2 强化视觉冲击的原则……………………………………………… 5

2.2.3 强调人性化的原则………………………………………………… 5

2.2.4 增强地方个性与尊重地方风俗的原则…………………………… 6

2.2.5 可实施性原则……………………………………………………… 6

2.2.6 符合审美规律的原则……………………………………………… 6

2.2.7 严格管理的原则…………………………………………………… 7

第三章 VI手册设计………………………………………………………………8

3.1 基础设计系统………………………………………………………………8

3.1.1基础设计要素………………………………………………………… 8

3.1.2标志释义……………………………………………………………… 9

3.1.3标志表现形式………………………………………………………… 9

3.1.4标志组合规范………………………………………………………… 10

3.1.5标准色………………………………………………………………… 11

3.1.6标志色彩与背景关系………………………………………………… 12

3.1.7标志禁用图例………………………………………………………… 13

3.2 应用设计系统………………………………………………………………14

3.2.1办公用品……………………………………………………………… 14

3.2.2材质…………………………………………………………………… 15

3.2.3旗帜…………………………………………………………………… 17

3.2.4证件…………………………………………………………………… 18

3.2.5服装…………………………………………………………………… 19

3.2.6交通工具……………………………………………………………… 20

3.2.7广告…………………………………………………………………… 21

结语…………………………………………………………………………………23

参考文献…………………………………………………………………………24

致谢………………………………………………………………………………25

第一章 引言

1.1 研究背景

由于森林旅游越来越普及，森林节活动可以吸引公众前来游玩，游客量的增长能有效的促进当地经济的的发展，效益明显，从而导致了各地争相开展举办森林节活动。但是普遍都缺乏一套完整的、系统的、独立的视觉传达系统将森林节形象以最快捷的方式传递给公众，要通过最直接的感觉形象，体现其理念、精髓和内在特质。并使森林节的形象、服务、产品等产物在视觉感官上就能与其他竞争者产生明显区别。

在如今这个处处注重品牌营销的时代,对于一个商业化的节庆活动而言没有一套完整的VI设计就意味着是没有灵魂的生命。VI设计就犹如一种无形的宝贵资产, 令人满意的视觉形象不仅在带来满意的社会效益同时还可以给带来一定的经济效益，更重要的是可以被更多的公众认知，迅速地提升知名度。

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