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毕业设计说明书

毕业论文独创性声明

本人郑重声明：

本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。本论文除引文外所有实验、数据和有关材料均是真实的。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表达了谢意。

作者签名：＿＿＿＿

日 期：＿＿＿＿

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目 录

1 背景介绍 …………………………………………………………………3

2 条件分析 …………………………………………………………………3

3 设计的目的意义……………………………………………………………4

4 设计概述 …………………………………………………………………4

4.1“怡兰清”花草茶品牌整体设计内容 …………………………………4

4.2 “怡兰清”花草茶品牌标志设计………………………………………5

4.3 “怡兰清”花草茶品牌包装图形设计 ………………………………5

4.4 “怡兰清”花草茶品牌宣传卡片、会员手册设计 …………………6

4.5 “怡兰清”花草茶品牌海报设计 ……………………………………7

5 创新与不足………………………………………………………………9

结论 …………………………………………………………………………10

整套作品完成稿………………………………………………………………11

参考文献………………………………………………………………………14

致谢 ……………………………………………………………………………15

1 背景介绍

花草茶吸天地之灵气、集旷野之朝露、汇山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精华、含启思维之能量。怡兰清花草茶采用科学的纯天然加工技术配制而成，保持花草原有的生物活性，具有原生态的质量。女性朋友热衷于喝花草茶的主要原因，是因为花草茶具有独特的美容护肤作用。营养学专家认为，常喝花草茶可调节神经，促进新陈代谢，提高机体免疫力。其中许多鲜花可有效的淡化脸上的斑点抑制脸上的暗疮延缓肌肤衰老，具有美容护肤，美体瘦身的功用，可以说是专为女人设计的。饮用花草茶是女性最天然的养生养颜办法，也是净化体内环保的最佳途径，花草茶必将成为风靡全球的女性必需品，传统茶占据了十九世纪的流行舞台，二十世纪的时尚明星是咖啡，二十一世纪是花草茶统治时尚健康饮品的时代！现有花草茶品牌市场的包装、标志及海报宣传过于规格化，简单且缺乏创意，无法让花草茶的市场更好于如今饮品行业。下面为大家呈现两张花草茶的效果图（如图1所示）。

图1 市面已有的花草茶效果图

2 条件分析

如今的市场上有很多的花草茶品牌，如怀素堂，她喜爱，圣伊菲儿等，在品牌选择的问题上考虑要让现有的包装散发出新的魅力，所以在整体设计的过程中考虑到花草茶的特性及配方，来选择品牌，使它更具趣味性充满女性的柔和美，最终在指导老师帮助下创造了“怡兰清”这个品牌。

人类最健康的饮料是茶，女人最经典的饮品是花，所以“怡兰清”花草茶面对的消费群体相当广泛，尤其面向所有女性群体。所以在设计中必须要给这个品牌注入女性独有的魅力。现在的消费者在对包装的要求非常高，而完全面向不同年龄阶段女性消费者的产品，要考虑到她们的不同审美追求，大部分人更倾向于简约大气柔和魅力这样一种风格而不是一些艳俗繁琐的设计。针对各个阶段女性的心理特征分析了解发现，包装设计中，平面辅助图形和主要图形占有非常重要的位置，设计中运用一些抽象大方的元素作为辅助要比运用一些现有的鲜花图案要好；其次好的色彩搭配能够让消费者很快的注意到产品本身，抓住消费者的注意力，所以色彩搭配在包装设计中也很重要，我们考虑到花草茶它本身给人第一感官色彩就是大自然的颜色，所以我们要从大自然中提取整体设计的主观色彩；但是每个不同口味的花草茶也有自己主题色彩，让消费者更加一目了然，这也是我们设计的中心之一。

3 设计的目的意义

“怡兰清”花草茶系列包装设计的目的主要有两方面，首先是运用抽象的辅助图形、合理的色彩搭配以及舒适的排版对“怡兰清”花草茶系列包装设计进行规格化的设计，使其可以在第一时刻抓住消费者的眼球，让消费者可以通过其设计更准确的了解产品的定义或者说是特性；接着是在市场上树立品牌形象，拓展品牌认知度，让更多的消费者认识这个品牌，接受这个品牌。

4 设计概述

由于花草茶是以时尚、健康、休闲为主题的一款时尚功能型饮养品。且是一款专为女性设计的一款饮品，它含有不同的口味、不同的功效，我们选择了玫瑰、茉莉、菊花、薰衣草、扶桑花五种口味作为花草茶的典型代表。所以整体设计以线条美、柔和美为主。

在对花草茶的包装设计进行介绍与分析后，初步了解了花草茶的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、 品牌的标志设计、包装图形设计、宣传卡片、会员手册设计以及海报设计四个方面对“怡兰清”花草茶系列包装设计进行阐述。

4.1 “怡兰清”花草茶品牌包装整体设计内容

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