论文总字数：5827字

摘 要

通过设计树立“三昧境书屋”简约个性的品牌形象，打造一个以简朴无华，追求自然本质为理念的书屋，“静、悦、闲、和”一种阅读方式满足多重享受。以崭新的多元化，动态式的复合经营模式，传达简单、自然、朴素的生活哲学。利用禅意与现代结合手法建立属于“三昧境书屋”品牌视觉形象系统。

关键词：书屋、品牌形象、简约、自然

Abstract：Through the design sets up "samadhi borders bookstore" contracted and personality of the brand image,Create a simple, the pursuit of natural essence as the principle of random house,"Static, yue, idle, and" a way of reading to satisfy multiple enjoyment.With new diversified, dynamic type compound management pattern, convey the simple, natural, simple life philosophy. Using zen combine with modern technique to build "samadhi state house" brand visual image system.

Keywords：Random house, brand image, simple, natural

目 录

1背景介绍 4

2现状分析 4

3设计的目的和意义 5

4方案概述 6

4.1标志设计 6

4.2标志与标准字组合设计 7

4.3色彩识别设计 8

4.4装饰辅助图形 9

4.5“三昧境书屋”品牌推广 10

5 创新与不足 11

5.1设计创新 11

5.1设计不足 11

结论 12

整套作品完成稿 13

参考文献 14

致谢 15

1 背景介绍

人们的生活质量随着社会经济的发展也在逐渐得提高，精神需求也不断得升级。“玉不琢不成器，人不学不知道”读书是一种提升自我的艺术，利用工作之余阅读各类书籍，与志趣相投的朋友相互交流，缓解工作上与生活中的压力，休闲并学习。可是国内现有的一些传统书店，都是千篇一律的书架，满眼望去的书籍，让人望而却步，难以激起读者的阅读兴趣，书店里形式过于死板的店面装饰，也只能使书店成为一个冷冰冰的买书和卖书的交易场所，无法给阅读者提供人性化服务，更无法带给读者阅读的乐趣。一些传统书店的经营模式已经满足不了当今的市场与读者的需求，然而能够将书店的经营运行当成一种轻松愉悦的生活方式，既能充分利用书店的阅读的功能需要，又能成为人们聚会聊天的交流场所，提供休闲娱乐服务，集书店、休闲小站于一身，可以坐下听听音乐，可以喝杯咖啡，可以翻翻各类时尚杂志，在书店坐上幽幽的一下午，忘记工作的疲劳，放松身心。书店强调的不再是具体的，单一的形式，书店不只是书籍，还承载着文化知识的传播。

2 现状分析

加加图书城，位于山西省运城市垣曲县新城大街电影院楼下，占地面积一百多平米，地处商业街，进入书城必须要经过电子商店，琳琅满目的电子产品和周边嘈杂的环境转移了读者的视线，高高的书架，满眼望去的书籍，每次走进去就觉得很拥挤，孩子们看书都是席地而坐，并且书店只是卖书的地方，形式过于死板，书店也仅能成为一个冷冰冰的买卖书籍的交易场所（如图1所示）。为改变书店现状，经过与书店老板沟通，为书城重新打造崭新形象，我和石雯越同学以此作为毕业设计选题。我们对于品牌形象设计也进行了分工，我负责书屋品牌塑造与基础形象设计，石雯越同学负责书屋品牌形象推广设计。

图1 加加图书城

3 设计的目的和意义

对于这次形象设计，整个风格包括细节我都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它，然后想象我是顾客我会有什么样的视觉感受。如今，书店遍布大街小巷，但是有突出特色的却不多。我们力求形成自己的一种风格以“书＋音乐＋饮品＋交流”为理念的书店，进行总体视觉形象设计，整合各方面资源，有选择的将信息进行传达，通过视觉符号的呈现不断的强化顾客品牌形象意识，从而获得认同。摒弃传统书店的设计，打造出一个风格统一，不失现代简洁大方的品牌形象，并兼顾读者心理的多种需求如各式各样的综合类书籍、饮品、有质量的交流文化活动等。

4 方案概述

设计之初，我们对各个地方的书店进行了逐步的了解，以及他们的运营模式和消费人群，喜欢阅读的人大都是比较安静的，一家好的书店就是一种崇高和优美的艺术品，力图营造阅读空间与阅读心情。“三昧境书屋”的命名，取自楹联家陈志岁《纪念唐寅》的“画臻三昧境，梦觉六如身”。三昧，是佛教用语，梵语samadhi的音译，也译作“三摩地”，意义为止息杂念,使人心神平静,是佛教的重要修行方法，借指事物的要领和真谛。“境”为事物所达到的程度或者所表现的情况，静中求境。“三昧境书屋”力求读者在书店中求得三昧，追寻境界。在“三昧境书屋”书店整体形象设计的色彩体系上，大量使用了白色及中间色，这也是书屋形象设计的重要特征之一，单色和自然色在书屋的视觉形象里大量使用，体现了书屋的简朴无华，追求自然本质的内涵。

4.1 标志设计

标志是“三昧境书屋”品牌形象设计的核心，视觉沟通的基本形态，也是书屋信息传播的主导力量。标志的造型、色彩以及应用方式直接决定了书屋其他系统识别要素的形式，其他要素的建立，都是以标志为中心而展开的。在标志设计初始，对三昧境书屋的品牌定位进行了分析，现代、简约、禅意的风格要求了LOGO需要表现出独有的气质，得出标志草稿图。（如图2所示）

图2 LOGO草图

为表现三昧境书屋宁静的阅读空间，与设计理念相吻合，经过反复研究，选出三个进行字体设计，得出标志的初稿。（图3所示）

图3 LOGO初稿

经过与导师的沟通与交流，挑选出字体经过减细法设计的方案二，但是这也只是一个初稿，接着对初稿又进行了改进样式。现代社会的经济发展迅猛，人们的生活节奏也随之加快，然而禅学的精神恰好能够舒缓人们被迫于经济增长的烦躁感，为了使标志体现出“三昧境书屋”的内涵特征，符合“三昧境书屋”的品牌定位，需要用冷静，简约的风格来强化，将三炷香的形式运用到标志中去。烧香礼佛真实的意义在于内心的感激与怀念，去染成净。在经过反复调整与整体对比后，最终确定方案作为三昧境书屋产品牌的标志（如图4所示）。

图4 LOGO确定稿

4.2 标志与标准字组合设计

标志与标准字的组合是三昧境书屋整体形象在运用中最为广泛与重要的部分，一是将LOGO中“三昧境”字体的独立设计进行重新的编排和笔画分解，通过反复的实验排列组合，扩展了三种可独立使用的标志组合图形，在文字编排上增加了一定的不对称因素，有简洁时尚的黑白独立字体标志，有笔画分解的重新组合，黑色与白色的对比使里面的文字很容易被留意，也加强了形状的传达；二是对“SAN MEI JING”简单的文字编排，上下的简约组合形成均衡的画面效果，给人冷静，清心感；三是“三昧境書屋”和“NEED TO REED”之间加上一条细竖条，具有清晰的阅读性，运用几何图形的修饰作用，文字排列也很有特点，而且显得很低调。多种多样的标志与标准字的组合设计突出三昧境书屋的简朴无华的主题，以便于在各种应用部分灵活使用，易于搭配。（如图5所示）

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