论文总字数：6050字

摘 要

“一生有你”礼品品牌主要是为新人婚礼打造的一个时尚，前卫，温馨浪漫有品位的礼品品牌。礼品的设计与品牌的形象推广策略密不可分，根据“一生有你”礼品品牌，我们会提炼其中的设计元素，并创意的运用到各种礼品的设计当中。此次设计传达设计运用玫瑰花瓣飘落的意境，突出唯美浪漫的视觉效果，简洁而有朝气。

关键词：礼品、婚礼、唯美、浪漫

Abstract: "Be With you" gift brand is mainly for the couple"s ceremony to create a stylish, avant-garde, romantic gift brand of taste. Gift image design and brand promotion strategy are inseparable, according to "life with you" gift brand, we will refine the design elements and creative application to the design of all kinds of gifts. The artistic conception of design communication design using rose petals, highlighting the beautiful romantic Visual effects, simple and energetic.

Keywords：Gifts, wedding, beautiful, romantic

目 录

1.背景介绍 3

2.现状分析 3

3.“一生有你”品牌系列包装设计品牌形象设计概述 4

4.1设计思路 4

4.2设计目标及要求 5

4.3设计内容 5

4.3.1 包装材料工艺 5

4.3.2 包装造型结构设计 6

4.3.3 包装色彩设计 7

4.3.4 包装版式设计 7

5.创新与不足 8

5.1设计创新 8

5.2设计不足 9

结语 10

展示效果图...................................................... 11

参考文献 12

致谢 13

1 背景介绍

结婚是人生的大事之一，也是年轻人面临最重要的问题，一般都会举行婚礼来进行庆祝。而随着人们生活水平的提高，越来越多的人对婚礼的要求也提高了许多，其中很重要的一项就是对婚礼回手礼的选择。当下的婚礼特别注重对宾客的回手礼，因此我们的“一生有你”礼品品牌要根据现代人的追求，创造出更多温馨，甜蜜，浪漫的礼品。

2 现状分析

从远古时代开始，经过很长的一段历史时期，人们以不同的方式制作和运用着不同的包装，对包装的形势和功能有了一定的认识。原始形态的包装最初只是一种自然现象，人们将大自然赐予的竹、木、各种草、植物的茎叶、动物的毛皮等天然材料包装物品，做成盛放和储存的器物。早期的包装虽然在材料与结构上较为简单，但却不乏经典的设计。进入发达的商品经济时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，包装毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。出现的现状有：首先包装整体色调不够统一，风格不明确。其次包装造型结构单一，不够丰富。还有包装材料不环保和包装版式缺少生动化、细腻化、精致化。

图一 市面上的礼品包装

随着人们生活节奏的加快，商品包装更加要求体现便利、简洁。外观形态和色泽对消费者的吸引也至关重要。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，产品从质量上已经逐渐趋同，在这种情况下，必须找到产品的个性所在，或者是创造个性争取消费者，也就是找到产品的卖点，抓住消费者心理的一些变化而推陈出新。随着消费者环保意识的增强，一方面，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的主打绿色概念的营销方式成为企业营销的主流之一。因此在包装设计时，选择可重复利用或可再生、已回收处理、对环境无污染的包装材料，容易赢得消费者的好感与认同，也有利于环境保护和国际包装技术标准接轨，从而为品牌树立良好的环保形象。

图二 包装成品图

3 “一生有你”品牌系列包装设计品牌形象设计概述

“一生有你”礼品品牌主要是为新人婚礼打造的一个时尚，前卫，温馨浪漫有品位的礼品品牌。 设计过程中我们将会抓住现在年轻人的特性，在整体的包装设计上会统一表现出简洁、活泼的设计理念，同时，运用现代的设计手法进行设计。

4.1 设计思路

“一生有你”礼品品牌系列包装设计是为新人婚礼打造的一个时尚，前卫，温馨浪漫有品位的礼品品牌。通过前期的市场调查，分析后发现，了解到客户群集中在20-30岁的青年人。

通过考察发现市场上的礼品包装大同小异，没有特色，毫无设计感。基于以上我们提出预想方案，在整体的包装设计上统一表现出简洁、淡雅、优美的设计理念。在对单独的礼品包装设计中会在不脱离整体包装的设计理念上，打破市场上礼品包装的弊端，突出唯美浪漫的视觉效果。

包装材料以环保纸质材料为主；包装结构以保护性、实用性为主；主图形以一对新人和铁塔相结合，加以底纹，使整个包装设计更加细腻，更加精致，更加生动。包装上加以丝带的装饰，大大的提高了整个包装设计的品质。

图三 早期的包装思路草稿

在整体包装上我们选用粉红色和白色两大色调，突出了一种温馨、甜蜜的风格，

线和图为一体的LOGO设计应用到简洁的包装上，给人一种大气、时尚的视觉盛宴。

4.2 设计目标及要求

对一生有你礼品品牌进行系统的形象设计，建立品牌的知名度，树立独特个性形象，创造一个属于自己的礼品品牌！将温馨、浪漫、幸福注入品牌，以亲切活泼的形象感染消费者，带给消费者妙不可言的爱情力量，凸显一生有你礼品品牌特色。

由于市场上的礼品品牌居多，因此我们以现代设计理念为依据，使礼品的包装设计达到美观实用、功能性、传统性。设计令人过目难忘的礼品品牌logo以及婚礼请柬，让人们在情感与视觉上达到高潮，使消费者产生好感，深化品牌认知。精心设计礼品包装，提高礼品吸引力。加强对礼品品牌的宣传力度，设计宣传海报，网页。

4.3 设计内容

设计内容包括各种规格手提袋设计，各种规格盒子设计，各种规格纸质包装设计，玻璃瓶外包装设计，筷子套包装设计以及摆台、装饰物设计。

4.3.1 “一生有你”包装材料工艺

因礼品本身属性，考虑到密封性及存储性，在包装材料上选用纸质、玻璃材料。纸质包装可以节省成本，同时轻便耐磨，又有一种天然的朴质感，具有舒适感。而玻璃的特点在于晶莹，它散发出的特殊光泽为产品增添了迷人的气质，对于定位的高端消费群体具有文化与审美方面的亲和力。在绿色思潮的影响下，可再回收利用的、给人以回归自然感觉的包装走上舞台，因此要充分考虑包装的结构、材料的运用及印刷工艺的要求、最终的废弃处理等，同时达到环保的效果。其中主要材料选用特种纸质材料和手揉纸。利用纸质材料便于操作的特点，把产品与之进行组合，可以在产生丰富的视觉效果的同时，也可以达到很好的保护产品的效果。包装上加以丝带的装饰，大大的提高了整个包装设计的品质。

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