论文总字数：8303字

摘 要

文字最容易想到的功能是信息交流与知识传播，但随着时代的发展文字功能也不断地改变。本文通过探讨文字在电影海报中的重要地位、美学价值及文化价值，来提升电影海报的艺术品味。通过创新文字来改变电影海报设计。汉字具有独特内涵与魅力，不仅能传递信息，也使得电影海报设计意蕴丰富、赋有生命力，更凸显地域文化，从而散发本土文化的独特视觉魅力。

关键词：电影海报、文字、视觉语言、独特视觉魅力

Abstract: It is easy for function of text to Communicate information and spread knowledge.But with the development of the times, characters function has also changed. By discussing the important position of characters ,Aesthetic value cultural value in the movie posters.We shuould improve the art of movie posters taste. Because Chinese characters can present a unique connotation and charm. Not only can deliver themselves inside information and new information, also can movie posters appear rich sense. The film posters emit a unique local culture.

Key words: Movie poster，Characters，Visual language，Unique visual charm

目 录

一、引言 …………………………………………………………………………4

二、文字艺术设计在电影海报中的应用 ………………………………………4

（一）电影海报的重要性 ………………………………………………………4

（二）电影海报的文字设计要服从于影片的风格特征…… …………………5

（三）电影海报中的文字创意——文字即图形 ………………………………6

三、国内电影海报设计中的文字存在的问题 …………………………………7

（一）文字表现形式同质化 ……………………………………………………7

（二）文字在电影海报中受重视程度低 ………………………………………7

四、国内电影海报的创新发展 …………………………………………………8

（一）中、西文化的电影海报要交流学习并介绍传播中国文化 ……………8

（二）注重培养自身艺术设计能力 ……………………………………………8

结 论 ……………………………………………………………………………8

参 考 文 献 ……………………………………………………………………8

致 谢 ……………………………………………………………………………12

一、引言

电影海报是电影早期就出现的宣传媒介，它具有鲜明的时代性。随着电影的发展与变化，海报的风格特点也随之改变。它既全面体现出当下的经济、政治以及文化，又是绘画与设计的缩影。一张赋有艺术感的电影海报可以让电影脱颖而出、卓尔不群，而与海报相比，剧照和预告片就显得缺少艺术美感，也少了几分遐想和收藏价值。电影艺术发展被电影海报生动记录，它是记载了那个时代的人文情怀和审美观点。然而文字是传播信息的直接手段，在电影海报设计中自然占着举足轻重的地位，好的电影海报通过对文字的运用，不但能赋予电影海报鲜明民族文化特征和价值，而且还实现了独特意念的视觉传达。而不同的字体形态在其海报设计中有着不同的意义，能与其电影主题和基本格调相互融合相互影响相互融合才是成功的字体设计，只有这样才能呈现出的字体在电影海报中独特新颖的美感、传递出动人心弦的信息，所以做为电影海报点睛之笔的文字一定要设计好。

二、文字艺术设计在电影海报中的应用

自2007年的姜文电影《太阳照常升起》的电影海报出现，便成为国产海报原创动力的起点，画面中英文与人物进行穿插设计，使电影海报画面浓墨重彩。这张海报就不再把文字做为单纯的信息传播手段，而开始注意文字的艺术价值，用文字来调节画面。海报中的语言也开始出现国际化的趋向。最近出来的电影《黄金时代》，它的海报也是把文字做为主要的设计元素，但是它的文字主要是汉字，无论从汉字的形态、动态、质感、体积感、色调还是文字的特效和光线等手法进行处理，这些元素无一不在讲述影片故事、揭露影片主题、强化影片的内涵。这两张海报虽然都强调文字在电影海报中的重要性，但是后者使用汉字我觉得更加能够体现出中国特色文化、也使海报画面更具意境美。

《太阳照常升起》

（一）电影海报的重要性

自1926年《燕山侠隐》的电影海报诞生之日起，电影海报扮演着宣传电影的重要角色。随着电影的发展，它也有了新的意义。它不仅仅是一种商业手段，更多的是一种艺术形式，既要符合美的规律，又要为大众所接受。

电影海报通常是一部电影的缩写，有着浓厚的文化内涵与艺术审美，电影海报除了传播信息也给观众的带来另一种视觉盛宴，同时也为电影本身增添一份独特美感。有人说，一张好的电影海报使电影有意想不到的票房，过去的那么多年，华语电影都没有发挥好这张名片的作用。我将对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。希望可以透过文字设计去了解电影的魅力与主题风格，并且领略它特有的艺术气息。

（二）电影海报的文字设计要服从于影片的风格特征

一幅成功的电影海报，通常具有很高的设计水平，它巧妙地运用图形、文字、色彩等设计元素，它不仅提升了视觉表现力而且具有独特的艺术魅力。文字做为电影海报的点睛之笔，无疑是电影海报中极为重要的视觉元素，它既可以是电影信息传播的重要载体，又可以是提升海报设计品质和视觉表现力的艺术手段，所以海报的文字处理不当，直接关系到电影海报的成败。分析《黄金时代》的天地款海报对标题的艺术化处理，看海报做到地域特色与设计美学的高度统一。标题文字进行烫金字质感处理，是文字更有立体感和重量感，这一处理方式讲述既增加视觉冲击力又能揭露影片主体、强化影片的内涵。它的字体形态采用一种现代美术字体，这种字体很好地彰显了民族化的艺术风格，体现明国时期的文艺范，使电影海报更加具有时代精神。

《黄金时代》天地款

然而美术字体除了《黄金时代》用的宋体美术字之外，黑体字、美化魏碑字和变体美术字也属于美术字体，在中国电影海报中巧妙运用了这些字体，直观形象的体现主题和风格，电影海报的现代感和时尚性得以充分体现。经现代科技的运用，汉字变得生动趣味具有浓浓的装饰意义。这种字体与电影的主题和基本格调完美结合起来，传达影片信息方式更加灵活巧妙，突出电影海报的个性化风格。这种字体对以前存在字体的再创造，只是对字的外形、笔画和结构进行艺术化处理，来增加电影海报的视觉冲击力和艺术美感更丰富。由此可见，它并没有深度的文化内涵与意义。但这种通过增加字体冲击力来增加中国电影海报的视觉冲击力，可以很好的体现出多元化的主题意义，也使中国电影海报更趋于大众化和娱乐化，汉字可以和发展潮流和时代气息紧密相连，成为一种符合现代审美的视觉符号。

历史题材电影的标题文字除了采用美术字体以外，中国书法也常常被应用。如王家卫导演的《一代宗师》的电影海报，就是用中文草书作为背景，潇洒灵动，笔法错落，气势磅礴，独具特色，文字的搭配使整个电影海报具有苍茫浑厚的气氛，很有意境感。还有同一题材电影《武侠》更是将书法字体发挥到极致，通过对画面的黑、白、灰的处理，“武侠”两个草书字占据画面的一大半，将两个人物至于画面的下部，更好的凸显出武学大家的深藏不露和神秘感。显得画面大气磅礴，将文字很好地将影片主体风格和电影人物性格巧妙融合。

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