论文总字数：10402字

摘 要

企业的品牌是其发展之根本，广告片只能在有限的时间内填充产品卖点根本无暇顾及品牌内涵，而传统模式化的企业宣传片也因以纯粹的宣传为目的逐渐受抵触，已不再能满足于企业的品牌推广。微电影广告作为新兴营销方式，不仅攻克时间问题，更是通过多样的剧情，极富创意的设计，以品牌文化为中心，情感诉求为主线，直击受众内心，在潜移默化中将产品及品牌最大化诠释。

关键词：微电影广告 品牌 视听语言 OPPO微电影《他/她不知道的事》、《时空魔术》

Abstract: The company"s brand is its fundamental development, the commercials for a limited time only filling product selling brand content simply to attend, while the traditional model of the corporate video is also due to pure propaganda for the purpose of gradually affected by conflict, has no longer able to meet the company"s product marketing and brand interpretation. Micro-film advertising as a new marketing approach, not only to overcome a matter of time, but also through a variety of drama, creative design, brand culture as the center of emotional appeal as the main line and hit the audience inside, depicting a product and brand will be carved into the people.

In this thesis, the concept of micro-film advertising and background to do the basic instructions, and then OPPO business, "he / she does not know something," and "space magic" two micro-film micro-film advertising through its own characteristics, visual language and compared with traditional media advertising is a detailed description of how the micro-film interpret the brand culture.

Keywords: micro-film advertising brand visual language OPPO micro-film, "he / she does not know something," "space magic"

目 录

1. 引 言………………………………………………………………5
2. 微电影广告的诞生及发展 ………………………………………5
3. 微电影广告概念 …………………………………………………5
4. 微电影广告的诞生背景 …………………………………………5

三、微电影广告对品牌的诠释 ………………………………………6

（一）微电影广告自身特点对品牌的推动 …………………………6

（二）微电影广告的视听语言对品牌的表现 ………………………8

（三）微电影广告在品牌诠释方面与其他广告形式对比 ………11

结 论 …………………………………………………………………13

参考文献………………………………………………………………14

致 谢 …………………………………………………………………15

1. 引言

随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们已经不在仅满足于物质享受，而是在物质享受的同时更加关注其品牌价值及其品牌文化以达到精神层面的享受。这也是近年来“果粉”、“魅友”、“O粉”等一系列粉丝群出现的主要原因。所以当今的企业竞争不再仅仅是产品的竞争，而是一个品牌的竞争，一个文化的竞争。很多企业也深刻的意识到了这个问题，于是近年来品牌营销策略层出不穷。微电影广告不得不说是各种品牌营销手段中最受欢迎、接受度最高的一种手段。微电影广告不仅可以全方位的展示产品更是可以在短短的几分钟内诠释出一个企业的品牌内涵及精神，这也是众多商家乐于斥资筹备的最组要的原因。

1. 微电影广告的诞生及发展

（一）微电影广告概念

微电影广告隶属于微电影，是微电影的一个分支。微电影（short film），即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。微电影广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的微电影。它的本质依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够深入否认实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好的实现“润物细无声”的境界。微电影广告也依然是微电影，不同的是产品成为整个电影的第一角色或线索。

（二）微电影广告的诞生背景

2.1、Web3.0发展的需要

高科技和互联网的飞速发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，也就是说web3.0早就了微电影。企业广告的演变离不开媒体形式的演变，企业的广告形式在web3.0时代需呀创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是在01年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告空间。此时，活化的软性植入必然是未来企业广告的走向。

2.2、碎片化营销时代特征

在新媒体时代的大环境下，受众分化使受传者形成了零零散散的“碎片”。而理解和重视“碎片化”的时代特征，就是要使这些碎片重新聚合起来。在这样一个快餐时代，传统的AIDMA模式（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）已经不能适应碎片化时代的需求，取而代之的是 AISAS（Attention 注意，Interest 兴趣，Search搜索，Action 行动，Share 分享）这种基于网络时代市场特征重构的新型营销广告理论。相较于AIDMA，AISAS里的搜索取代了欲望和记忆，并且增加了分享。该模式强调了新媒体时代下碎片化营销特征使受众的主动性增强，乐于积极搜索和分享。而微电影广告正是迎合了这种碎片化的时代特征，受众更加愿意去选择和接受“短小”、“精悍”的广告传播形式。而且，微电影广告比传统广告更具有针对性，观看它的人群主要是具有较强的购买力的年轻人，同时可以把产品的功能和企业品牌理念与微电影故事情节巧妙结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。在这样一个多元化、碎片化的传播环境中，微电影广告必然成为广告营销阵地。

1. 微电影广告对品牌的诠释（以OPPO智能手机微电影广告为例）

何为品牌？品牌即为消费者对产品及产品系列的认知程度，是具备经济价值的无形资产。狭义的理解即为通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化、使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的识别系统。

OPPO是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，旗下智能手机主要分为Find、N、R三个系列。公司秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，创新的功能配置和精致的产品造型设计在市场上广受好评。在品牌推广上，OPPO定位准确，紧抓受众人群，从09年独家冠名湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》到11年邀请好莱坞巨星莱昂纳多做品牌代言人再至12年与陈曼、曲婉婷、兰玉、MOLLY等个性名人跨界合作“享 自由”广告以及13年力邀陈坤、江一燕合作“他/她不知道的事”系列微电影，OPPO始终走在时尚的最前段，用一种“年轻”、“个性”、“完美”的态度充分体现出它的品牌理念。

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