文 献 综 述

视觉识别系统(Visual Identity System),简称VI。VI常被运用于企业或是大型 活动中，将企业或活动理念、文化及运行整体的传达系统,通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,传达给社会大众。视觉识别系统的组成主要包括”基础元素设计系统”和”应用要素设计系统”两大部分，其中基础元素设计主要包括了:标示、标准字、标准色、造型、象征图案及版面组合设计等。应用元素设计主要是基本要素在办公上的用品、广告规范、招牌、服装、产品包装、建筑外观、室内设计等传媒应用开发的设计上。VI元素即是指视觉识别系统中的基础元素设计系统与应用要素设计系统中所涵盖的所有元素。

本文主要针对南京农业嘉年华中整体VI设计的应用系统进行分析，使VI在农业嘉年华以及其它大型活动中得以更好的使用。

一、选题的目的及意义：

1、宣传、推广农业嘉年华

农业嘉年华是南京农业节庆的品牌，是”农民的节日、农民的盛会”，是展示南京农业新成果，农村新面貌、市民搭建交流互动的平台，具有”喜庆、和谐、发展”的内涵自2005年开始已经成功举办了七届，一个好的VI设计可以促使农业嘉年华举办的更加成功、精彩，同时起到宣传、推广嘉年华的作用，使人们对于农业嘉年华印象深刻。

2、使得嘉年华不失规范化、系统化

视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。VI是CI的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。视觉识别设计系统（VI）在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的手段。

3、提升嘉年华在消费者心中的形象，使人们了解嘉年华

最早农业嘉年华是欧洲的一项庆祝农民农作物丰收的活动，随着经济的快速发展，如今农业嘉年华是农民的节日、商家的市场、专家的讲坛、合作的桥梁、开放的窗口、交流的平台；因此对嘉年华的宣传、推广也逐步加强，此时一个总体的VI应用对其而言是必不可少的，也是对外界最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。