1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义

美术馆作为审美教育、收藏、研究的机构，在当今的变革世界中，正在进行着经营模式上的新的尝试和探索，这是为了强化自身功能，更好地成为文化传承、传播艺术知识、展示重要美术成果的殿堂。而微信公众号是一种新兴的媒体形式，近年来越来越多的美术馆开始使用微信公众号对公众进行艺术普及宣传和公众服务。当大多数美术馆微信公众号不重视，没有充分发挥平台带来的传播的便捷性，使得微信公众号运营不规范如同摆设，没用发挥其巨大的价值。

通过对国内美术展馆类的微信公众号进行深入分析、梳理和总结美术馆微信公众号存在的问题，并通过对相对优秀的公众号进行分析，找到它们的优点，结合实际情况适当借鉴，为湖北省美术展馆类微信公众号进行整体设计和运营提出可行性建议，为美术馆微信公众号提出几点发展建议。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

摘要：微信公众号是一种新兴的媒体形式，近年来越来越多的美术馆开始使用微信公众号对微信用户进行艺术文化宣传和公众服务。但是并未达到令人满意的效果，运营方对公众号不重视，对微信公众号功能没用清晰的认识，以致没能充分发挥其传播文化、艺术普及和展示重要美术成果等社会公众服务的作用。针对以上问题本文通过对湖北省多个美术馆公众号发展现状的分析，从微信公众号的界面到内容的整体设计，构建一个可持续运营的生态模型，结合一些成功案例给出建议，旨在让美术馆微信公众号能够规范运营，发挥美术馆公众号的作用。促进公众的学习热情，提高美术馆服务水平和实现可持续发展，

3. 研究计划与安排

3．进度安排

1. 2017年11月中旬定论文题目《美术馆微信公众号的设计与实现——以湖北省的美术馆公众号为例》

2. 2017年12月收集各文献资料并整理

4. 参考文献（12篇以上）

（1） 龚淼，江河 博物馆微信公众号的设计和运营探索[j]，博物馆研究 2017 第1期 p54-57

（2） 李安，潘天波. 微信公众号运营：人设、情感与设计[j]. 电子商务 2017 第7期 p65-67

（3） 马栋萍、秦中云、杜建萍. 图书馆微信公众平台的构建及定制功能设计[j]. 新世纪图书馆 2017,(1)