CLICK彩妆护肤品牌与产品形象设计

摘要

CLICK彩妆护肤品牌与产品形象设计包括：产品设计、产品包装设计、品牌形象设计、杂志设计等。通过对单身女性心理的解读以及消费动机与行为的洞悉，了解其在品牌设计方面所带来的导向作用，将产品设计和包装设计与单身女性的心理需求相结合，满足个性化与共性化的需求。希望通过设计单身女性专属的彩妆护肤产品，能使它她们提升自我包装的意识，不受困于单身的限制，树立更美好的形象，进而增加自信，寻觅真爱。

关键词：视觉传达；产品形象设计；单身女性；消费心理

前言

本次课题研究的视线将锁定于单身女性，围绕这样的群体，量身打造属于她们的彩妆护肤品，目的是给予被”单身狗”与”老姑娘”之类的言论所伤害的女性以鼓舞，给予争取蜕变、寻求真爱的她们以动力。研究表明，女性逐渐成为市场的消费风向标，因此把握单身女性，则更是攥住了市场目标中的一股中坚力量，迎合消费趋势有利于笼络更多消费力，从而强化品牌与产品的知名度与公信力，并最终取得进一步的收益。研究课题虽然是围绕单身的话题进行的，但我们最终目的仍然是希望借此使得更多单身女性摆脱单身，在塑造更美好的自己之余还能收获圆满的爱情。此次研究将着重设计产品的形象与包装，结合所了解的单身女性消费心理与动机、彩妆护肤产品与包装设计等各类文献，以及自己对产品与包装设计的见解，使研究成果有进一步的进展，并且针对研究时所产生的分歧和问题，提出解决的模拟方案，以便实际操作和研究。

一. 选题相关概念与定义

女性心理学：研究女性身心活动和规律所引发的一些表现及问题；女性消费心理学：女性消费者在购物与消费时的心理状态；人机工程学：应用于人体相关学科的研究方法，对人体机能和结构进行研究，提供人体身心活动时的变化参数，使设计更具人性化；彩妆护肤品牌与产品形象设计：将品牌形象设计与产品形象设计相结合，以产品设计为核心，包括包装设计、文化设定、后续宣传、衍生产品设计等一系列产品推广活动；她经济时代：因女性经济和地位提高，围绕女性理财消费而形成的经济圈和经济现象，女性推动经济成为大势所趋；闺蜜经济：基于闺蜜概念而出现的一种市场经济，即为”连座式购买”；口红效应：低价产品受宠爱的势头正旺，并形成规模化消费；彩种护肤品：用科学化工方法对人体表面各种方位进行清洁、保养、美容、修饰、改变外观；CLICK：虚拟的彩妆护肤品牌，click本意是双击鼠标时的敲击声，以清脆轻快的拟声词来表达该品牌是以带来愉悦幸福为宗旨的；极光：极致的光环，同音于自然现象的极光，将最迷幻美好的寓意赋予产品与女性。

二．选题历史发展状况回顾

当初想要选择单身人士的产品设计，是因为我本身是单身大潮中的一员，却发现如今社会对待单身人群越发苛刻，为单身者谋求福利的设计相对缺乏，我希望可以为单身女性们贡献一点力量，而且，我平时对彩妆和护肤邻域有着一定的关注，积累了一些经验和看法，希望通过这样的机会分享我的智慧，造福更多单身女性。