前言

随着人们生活水平的不断提高和市场经济的不断发展，人们不仅仅满足于现有的物质生活，更加注重精神生活，对文化审美的眼光也进一步提高。于是各个企业开始抓住大众的消费心理企图在产品包装设计上下功夫，意识到一个好的产品不仅要质量上过关，也要在包装设计上占有优势，这样才能在销售领域界处于遥遥领先的地位。近年来我们可以从许多商店和超市里看出产品包装设计明显得到改善，一个优秀的包装设计可以吸引消费者的眼球，使消费者产生购买欲，从而促进销售。市场上的糖果形形色色，真正能让大家记之于心的却寥寥无几，其根本原因不是它们的产品质量问题，而是消费者不能对它们的外包装很好地分辨出来，导致了各个品牌鱼目混珠。

我这次的设计选题是”糖逗逗”夹心糖果包装设计，涉及的范围虽然很窄，但是能体现出影响当今社会市场经济滞后的根本原因。经过查阅外内国的各种相关设计文献，我发现我国的许多产品包装都过于复杂，不够简洁明了，在色彩运用上又缺乏协调性。而我的这套糖果包装设计是以前卫的设计思想和新颖的设计手法对包装进行文字和图片上处理，进而选用不同的材质对糖果进行造型设计和包装，尽可能的符合大众的审美观点，提高消费者的审美水平。”糖逗逗”这三个字顾名思义就是糖果把人们逗乐，记得小时候只要小孩子一哭，大人们就会给他一颗糖果逗她开心，所以”糖逗逗”这个名字迎合了大众心理上对糖果的定义，肯定了对”糖逗逗”的认可，在一定程度上便于人们记住它的产品名称。

一. 选题相关概念与定义

从大体意义上讲，产品包装是指对一个产品进行内在和外在的装饰，装饰的同时要突出该产品的名称和一些基本信息。一个好的包装是要对产品起到存储功能，即在产品运输过程中减少一定的摩擦，避免损失严重；也要防止细菌的滋生，提高产品安全性。而随着商品经济的发展，精美的包装可以提高商品的价值，于是产品包装的重要性可想而知，它可以带动产业发展，提升企业形象。

二. 选题历史发展状况回顾

原始社会时期生产力低下，人们仅仅用树叶（见图1）、乌龟壳（见图2）等对物品进行简单的包裹。

随着人类文明的进步，开始出现了陶器（见图3）和青铜器（见图4），开始讲究包装的对称性，这些包装的根本作用就是便于物品的储存、运输，延长保质期。随着市场经济的的迅速发展，商品竞争力增强，于是各个企业开始慢慢重视包装的美观性。像一些罐头盒、金属制品的包装不再仅仅局限于包装的实用功能，对包装的审美价值与开始重视。运用镶嵌、染色、涂漆等装饰工艺，制成具有民族特色的包装容器，达到视觉上的美观效果。