前言

随着生活的不断发展，食品包装在市面上越来越丰富多彩，包装在现代设计中是一种重要的视觉传达形式，以其直观的审美性和外观的感染力，在现代设计中占有重要的地位。而”彩虹面条”就是在这样的背景下诞生的自拟课题。

热爱烹饪的我总会在家起锅做食，偶然机会学会用各种彩蔬汁来做出色彩斑斓的面条，似彩虹一般。恰逢毕业设计，正好来为现在市场上日益流行的彩色面条做一系列的包装设计，取名”彩虹面条”。我选择做”彩虹面条”的包装设计也是想将市面上传统单一的面条包装格局改变一下，通过独特创新的设计给广大消费者带来视觉上和味觉上的全新感受。也是希望通过雨后彩虹这一形象来吸引各年龄层消费者，推广绿色环保美味的食品。

通过对产品包装的设计，从而系统的复习大学期间所学的知识，将大学期间所学知识进行系统的回顾，利用所学设计软件进行辅助完成设计，可以对设计软件进行巩固，将理论和实践相结合，为以后的工作打下基础。

一. 选题相关概念与定义

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响消费者的购买欲，也是功能性和视觉传达性的结合。功能性是针对实用价值而言，从本质上是用来保护商品，使商品易于运输、保存和使用，促进销售及提高产品附加值；而它的视觉传达性在于它所表达并传达给消费者第一眼的直观感受，选用合适的包装材料，运用巧妙地工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的”美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

色彩在包装设计中是最重要的元 素之一,它如同人的服装一样,代表着不同人的性格特征。在食品包装设计中,色彩这一要素显得尤为重要,因为色彩能够引起不同人们的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉等的各种反应,从而导致出现不同的心理活动。因此在食品包装的设计上能让消费者在以上五个方面感受到商品内部的味觉,这种包装对消费者来说才具有真 正的吸引力和购买力,所以说色彩在食品包装上的应用是非常重要和必要的。