一、选题的研究背景：

1.1南京溧水”梅花节#8217;　

梅花节是南京市人民政府举办的开春第一个国家级大型旅游节庆祝活动，在海内外享有盛誉，从1996年首届开始，经过9年的打造与完善，它已由单纯的踏青赏梅活动发展成为融探花赏景、休闲娱乐、歌舞演出、文化展览、商贸交流等于一体的全市性的狂欢盛会。

VI设计，是一种VI文化的载体，是现代VI必不可少的组成部分。VI设计应该与VI文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代VI相适应的设计形式。

现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国VI所忽视的。在市场经济发展的今天，节庆活动，一个关乎文化传统的支点，所以VI与节庆活动结合尤为紧密。

1.2国内外研究现状

我国：我国越来越多的节庆活动与企业活动等，在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的”形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部份。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。

国外：国际上对现代VI设计形式不是对形式考虑的结果，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

二、选题的研究综述：

2.1 行为识别到视觉识别
　　VI识别系统应以建立VI的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映VI设计思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在VI的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和VI视觉的行为相辅相成。