一、选题名称
耐克体育（中国）企业展馆设计
二、选题背景
本课题为耐克体育（中国）企业展馆设计。近年来，运动品牌服饰行业的竞争越来越激烈，在市场环境不断变化的条件下，耐克作为一个国际化大品牌在市场中处于一个老大哥的行列，对国人塑造自己的企业形象和展示自己的企业文化有着迫切的需要，但是国内耐克品牌的企业展馆少之又少，无法让人们更深层次的对耐克这个品牌有一个更好的认识和理解。另一方面，现在很多的展馆还存在着符号和标语堆砌的现象，难以与新条件下的企业文化表达诉求相适应，因而有必要对企业展馆设计进行重新认识和定位。
三、选题目的
通过设立展馆能更加直观的系统的把耐克的品牌形象、发展成就、发展目标和自身独特的理念和产品，艺术地展示给参观者，让耐克能从而在复杂的市场环境中脱颖而出，成为了企业中代表企业形象的标志，可以推动企业发展，让人们能更好的了解耐克这个品牌的含义。选题的主要目的就是如何运用多元化的展示手段，创造出多维的展示价值，塑造出一个良好的企业形象。
四、选题意义
通过建立耐克企业展馆，可以让耐克的无穷魅力浓缩和再现，更可以描绘耐克的现在，和企业对未来的无限憧憬。耐克展馆意在强化世人和耐克的情感纽带，真实地展现耐克文化所代表的”体育，表现，洒脱自由”的运动员精神。运用空间规划，布局，灯光，色彩方案和其他手段，营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，让客户能更深刻的了解耐克的品牌形象和企业文化，对潜在的客户能进行有效的培养。
五、国内外研究现状
1、国内发展现状
在中国经济持续稳定增长及加入世界贸易组织的背景下，中国与国外的交流越来越频繁，国内企业对通过企业展馆来展示自己的企业形象、开拓市场、与同业进行交流的需求也会越来越强烈。据统计，2015年全国展馆行业的总产值为10000亿元，是2015年的20倍，年均增长45%，大体上每两年翻一番，相当于全国城镇住宅年投资总额的30%。有一种大胆的估计：展馆设计在未来两三年内将达到15000亿到20000亿元，政府的帮助为展馆设计行业提供了一个新的、更为广阔的市场。尤其是在这个”京、沪、穗三地区”（以北京为中心的环渤海经济区域、以上海为龙头的长江三角洲经济区域和以广州为基础的珠江三角洲经济区域），聚集了许多在全球名列前茅的知名企业，但是在企业展馆方面还是少之又少。同时，经过多年的发展与借鉴，国内在企业展馆的设计方面也有许多的亮点之处，在一些展示手段和展示方式上值得我们学习。
以安踏体育企业展馆为例，企业馆外观设计灵感来源于鞋的灵感，给人一种飞升的感觉，也暗喻着安踏企业的稳步发展，勾勒出一条联系现在与未来的科技之路。设计主题上依照了传统的安踏专卖店设计风格，展馆内部白色通道的指引,为顾客提供清晰明确的行走路线,明亮的氛围表示欢迎与安全。在未来展望区内部设计运用了全球首创的尖端视觉与动态体验，将使人们身临其境，感受穿梭在未来城市与自然的刺激动感，被未来所震撼，传达给参观者一种未来的产品将更加环保、安全，也更加人性化的意愿。透过不同高度及不同容量的道具搭配实现舞台式的产品展示效果。通道路面为白色大理石,材质价值感极高;通道上方天花板和LOGO墙均采用品质较高的亚克力透光材料,内部光源以半间接照明的方式,没有过度的眩光污染，使得参观者在参观时能有一个平和的心情。
2、国外发展现状
由于国外展示方面发展起点比国内早很多，因此在展示方面已经相对于发展比较的成熟，展馆设计已经发展为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。国外的展示设计时尚、主题鲜明，做工考究、制作精良，非常重视客户的感觉。小企业多以陈列产品、大量文字叙述来展示自身，而大品牌企业多以概括的、抽象的、精练的符号、文字或喷画来提升其品牌的价值，一般来说大品牌的展示给人的冲击、震撼更多些。参观国外展馆，都会留下深刻的记忆。个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果。
在国外，在企业展馆设计方面经验已经比较的成熟，例如纽约耐克企业展馆，展馆设计极具简洁特色，设计师精心营造的氛围令人如同置身于其中，以全新的现代运动风格，展现了带有动感的空间设计，给参观者带来极具运动感的空间体验空间。鞋的陈列与鞋的展示柜、展示台设计表达了耐克品牌的领先的运动品牌展示形式，其中地面的跑到效果的设计，给人置身于运动场的空间体验，一组运动鞋吊挂造型给空间带来了活跃的气氛和动感的享受。同时在企业文化展示方面，利用简洁而展示道具配合上多媒体技术，使得展示空间显得不是很枯燥，让参观者对展馆有一个深刻的了解。
六、研究的内容：
1、内部组件及划分
本次毕业设计课题为耐克体育（中国）企业展馆设计，展馆内不仅要注重展品的摆放，还要注重与顾客的交流，为顾客打造互动平台。将现代元素导入其中，结合实用和美观，形成具有特色的风格。用互动交流来营造舒适的感觉，去除陌生感。所以无论是展馆还是多维的展示道具，都是和消费者沟通的方式。
展馆划分为接待区、展示区、体验区、互动区（多媒体互动技术）、洽谈休憩区、配件陈列区以及仓储区。
（1）接待区：接待区是展馆形象展示的重要组成部分，代表了企业的气质与风范。接待区相当于展示空间的门面，是给人第一印象的地方，需要对其重点设计，并加以整个展馆的介绍和布局分析。
（2）展示区：一般而言，展馆展示区是该区域的聚焦中心。预留足线的展示空间， 展示道具应做到简洁大方，可以结合耐克企业的特点做一些设计。
（3）体验区：利用一些有关设备来让参观者体验自己产品的特性和优点，让人们能充分的了解企业产品的功能。
（4）互动区（多媒体互动技术）：以投影和多媒体互动的方式（例如3D影像，VR等），让参观者能够参与到其中来。
3、人流动线
企业展馆中应具有完备的展示、互动、未来展望三大主要功能，主要采取不走回头路设计方法：接待区#8212;#8212;展示区#8212;#8212;产品体验区#8212;#8212;多媒体互动区#8212;#8212;未来展望区。
4、展馆灯光设计
展馆灯光设计要能够将灯光本身的色彩与光斑，光晕相衬托，产生丰富的装饰效果，对人心理有积极影响的功能，更能在展馆中形成完美的”光绘”，构成区域的视觉中心点，既能招揽顾客吸引眼球，又利于企业宣传，扩大影响力。
（5）注重人性化
内部的展示空间必须以人的动态、静态尺寸和比例为依据，同时采用动态的、有序列的、有节奏的空间展示形式。使人在流动性很强的展示空间中参观或购物时既保证舒适度和安全性，也使观众介入展示活动时，既满足功能的需求，又得到精神上的享受；在空间处理上做到有节奏感和流畅。
七、研究的方法：
1、实地调研
前往现有的企业展馆，耐克体验店等进行实地调研，了解其设计元素以便于合理运用于展馆设计中。
2、网络搜索
搜索其他城市体验店的设计，提炼设计元素，学习表现技巧。查找耐克图文资料，有助于更好的了解品牌，在展馆中能够体现出其品牌文化。
3、文献查阅
通过图书馆、互联网、各大书店等资料进行大量的文献收集，分析研究成功案列的空间处理方式。
经常与导师研究讨论方案，在实习中也可以请教设计师，然后充分解决遇到的问题。
八、预期最终取得成果：
在本次耐克企业展馆的设计中，整个展馆空间结构明确，展馆内人流动线和功能分区设计合理，以耐克的文化，空间的设计，色彩的设计，展具的设计等方面来展示耐克展馆的展馆效果。用多元化的设计理念，创造多维的展示价值，从而让更多的人了解耐克这个品牌的文化和品牌特色，展现耐克文化所代表的”体育，表现，洒脱自由”的运动员精神，让人们心目中对耐克品牌有一个深入的了解与认识，塑造一个完美的企业形象。

参考文献：
[1] 孙大亮.浅谈网络交互技术在服装陈列设计中的运用[D].天津科技大学.2015.
[2] 李奎告.人文设计在室内展示空间中的运用[J].艺海.2016.
[3] 罗智敏.耐克原来不造鞋[J].生意通. 2010.
[4] 胡杰明.博物馆展示设计的逻辑特征[J].艺术与设计(理论).2016.
[5] 周世明.迟文成.数字媒体艺术在现代展示设计中的应用研究[J].电脑迷.2016．
[6] 曲延瑞,彭艳珊,苏文.浅议传播学理论在企业展馆设计中的重要作用[J]. 艺术科技.2014．
[7] 廖蕾.大型商业综合体项目的设计经验[J].科技创新与应用.2016．
[8] 倪阳. 会展建筑的发展历程及创作实践[J]. 南方建筑. 2009．
[9] 许岩,储若男.杨凌丝绸之路主题展示设计空间气氛营造[J].中外企业家. 2016.
[10] 陈林烽.关于博物馆改造陈列的几点思考[J].美术教育研究.2016.
[11] 海军.设计标准的维度[J].设计.2012(11).
[12] 李曼琦.论企业展馆设计及其对企业发展的重要意义[J].大众文艺. 2015(14)．
[13] 任仲泉.展示设计理念与应用[M].北京：中国水利水电出版社.2008．
[14] 沃福冈#183;尤纳斯,李正.设计研究及其对于学科方法论发展的意义[J].风景园林.2011(02)．
[15] 周腾.体验式展示空间设计研究[D].湖南师范大学.2016 .