摘 要

伴随着世界经济文化水平的快速发展，信息传递方式的多样化，交通运输水平的便捷化，人们家庭经济状况的提升等，旅游成为了大众最喜爱的休闲方式之一。旅游节庆、乡村旅游成为了各个地区为了发展旅游业而打出的新招牌。

本文通过查阅文献资料、走访调研、回访咨询等方式，以浦口“桃园谷赏花节”为主题进行研究，试图通过对桃花节的设计和策划，分析乡村旅游的潜在问题和发展前景，浦口生态环境良好，村民经营有道，旅游各部门指导有方，应当积极改善存在的问题，大力开拓乡村旅游的市场，从而保障了浦口旅游产业的健康稳定和高速发展，促使其走向更好的发展轨道。

关键词：乡村游 节庆活动 活动策划 VI设计

Planning and VI Design of 2017 "PUKOU paradise valley flowers festival"

Abstract

Tourism, a smokeless industry, is developing rapidly in China. With the reform and opening up policy being carried out,thousands upon thousands of foreign visitors are crowding into our country. They are eager to see this old mysterious land with a splendid culture of more than 5,000 years. Festivals since ancient times, with the level of socio-economic and cultural improvement, festivals are also rapid development, festivals as a new form of tourism birth, appear in people's vision.
   Tourism as a form of enterprise brings China a lot of benefits. In the fires place, it is financially beneficial to the economic development of China. As our know, China needs more and more foreign currencies for its modernization program. Tourism is one of the most important channels to obtain currencies. Secondly, tourism enables the Chinese people to know more about the outside world. On the other hand, the foreigners who have visited China are deeply impressed by the latest developments of out country and the friendliness and hospitality of our people. Reports by visitors to China about how courteous and helpful most Chinese were to them are often printed in newspapers of many different countries. It is clear that tourism contributes a great deal to the friendship and mutual understanding between the Chinese people and people all over the world.
Keywords: Rural tourism  Festival tourism  Event planning  VI design

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 6

1.1 课题研究背景 6

1.2 研究现状 6

1.2.1 国外旅游业发展现状 6

1.2.2 国内旅游业发展现状 6

1.3 乡村游的发展现状 7

1.4 旅游节庆的概况及影响力 8

第二章 赏花节活动调研成果 8

2.1 浦口区概况 8

2.2 浦口旅游业发展现状 9

2.3 已有节庆调研分析 10

2.4 桃园谷基本现状分析 11

2.5 调研结论 11

第三章 “桃园谷赏花节”活动策划 12

3.1 活动主题 12

3.2 宣传策略 12

3.2.1 前期宣传 13

3.2.2 后期宣传 14

3.3 前期新闻发布会 14

3.4 活动流程安排 15

3.5 活动组织分配 16

3.5.1 领导小组 16

3.5.2 宣传报道组 16

3.5.3 销售组 16

3.5.4 成员分工 16

3.5.5 人员分配及责任 17

3.5.6 后勤保障 17

3.6 活动经费预算 17

3.7 活动总结 19

第四章 赏花节视觉形象设计及运用 20

4.1 VI系统概述 20

4.2 基础部分设计 18

4.2.1 设计理念 20

4.2.2 标识设计特征 21

4.2.3 色彩分析 22

4.2.4 字体分析 23

4.3 应用部分设计 25

4.3.1 户外广告 25

4.3.2 环境氛围 26

4.3.3 纪念品 27

4.3.4 办公用品 27

4.3.5 活动现场模拟效果图 28

第五章 结语 29

参考文献 30

致 谢 32

绪论

1.1 课题研究背景

当前，社会经济的发展迅猛，连带着旅游业也蒸蒸日上，已经成为了全球经济产业不可或缺的产业之一，在国民经济中的地位也愈加重要了。整个国民经济发展水平是旅游业的根本，并且将其制约，而旅游业也能带动其他相关产业。旅游业的发展，能够刺激经济的发展，从而促进我国产业结构调整和优化，为国家提供了很多的就业机会，提高了部分人民群众的物质文化生活水准。旅游业的发展一面增进了国际之间的交流，一面促进了招商引资，加强了社会主义新农村建设，有助于社会、经济和环境这三方面的和谐发展。

1.2研究现状

1.2.1 国外旅游业发展现状

世界旅游业这些年来发展迅速，通过世界旅游组织（UNWTO）所公开的讯息了解到，2007年的全球出境旅游人数居然高达9.46亿人次，旅游收入达到了9552亿美元，人次数量上相对于1949年的全球出境旅游人次2498万人次，上升幅度大约35倍，而出境旅游收入相对于1949年的20亿多增加了大约471倍。这些数据只是单指出境旅游，若再加上好几倍于国际旅游人次和收入的各国国内旅游业，可以说旅游业确实是全球经济产业的大头。

1.2.2 国外旅游业发展现状

而在我国，旅游业自从改革开放后初步发展。邓小平同志就提倡要着重发展旅游业，他通过对国际市场的了解，认为旅游业可以成为改革开放的一个突破口，提出旅游业需要改革并提出指出了它的发展方针。这是在邓小平同志大力提倡发展旅游业的指导思想的带领下，我国的旅游业取得了惊人的成就。

图1-1 国内旅游人次增长图（来源网络）

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