一、选题名称 花漾花工坊品牌空间设计 二、选题背景 ”工匠精神”已经成为2017年最流行、最时尚的名词，全球正掀起了一场以工艺创新为主轴的新趋势。

因为时代的发展、人们需求的改变促使商业经营模式、观念、功能形式及特征产生了相应的变化，无论是商业品牌还是文化品牌都需要不断地革新，通过各种手段对自身品牌进行形象的矫正，网购时代的崛起，使得品牌店不仅仅要顾及现实店铺的营销也需要在网络上进行销售，O2O的时代正在来临。

三、选题意义 花店作为一个老牌传统行业，在互联网营销模式横行的当下，各路花店同样在寻求新的出口：重新包装，化身花艺工作室；线上交易代替现场买卖；线下活动风生水起；最后，花店里不仅仅只卖花还有花各种衍生品。

从线下到线上再到线上的模式已经在中国全面开启，怎么样在其中可以扮演好一个品牌店角色不被市场所淘汰，这是研究的重点。

四、中外研究现状 1：中国花艺现状研究 中国鲜花消费群体的分布可以形象地用三角形来表示。

三角形的顶端是高端消费群体，这类群体对花艺要求很高，比如星级酒店花艺、高消费人群的礼品用花（花束价格超过500元每束）等，其比例约占整个鲜花消费的10%；中间部分是中高端消费群，其鲜花主要用于中高端礼品、团购（价格在100到500元之间），约占10％-20%；而三角形的最底端是中低端群体，约占70％-80％，其鲜花用途主要为低端礼品用花（少于100元的花束），包括开业花篮、会场布置、葬礼花圈、家庭用花、部分婚礼用花等。

花卉的发展历程： 第一阶段：(20世纪80年代中期至90年代初期)我国内地，真正意义上的花店一般认为始于20世纪踟年代中期。

进入90年代初期，由于社会和经济的不断发展，给花卉消费提供了广阔的市场。

一方面我国年产鲜切花首次达到15亿枝以上，另一方面出现了上海、广州、北京等年消费鲜切花超亿枝的城市。

第二阶段：(20世纪90年代中期)20世纪90年中期，全国的花卉市场和鲜花零售店数量不断增加，上海的花店由80年代的100多家猛增到1 000多家，北京的花市也由原来的3家急增为lO多家，天津的鲜花零售店也突破了800家。