文 献 综 述

一、选题名称

Adidas阿迪达斯上海品牌展厅设计

二、选题背景

本课题本次毕业设计课题为《Adidas阿迪达斯上海品牌展厅设计》。是一个实践性质的设计题目，选址在上海，该展厅位于上海市，占地面积约为1000平米。选题根据近年阿迪达斯参加展会的类型，不仅有商业交易型还有艺术文化型。本次毕业设计的方向从企业展厅出发，推广阿迪阿斯的新产品。随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展，目前具有一定规模的体育用品生产企业有几百家，但是阿迪达斯是体育用品的起跑者，有着近百年的品牌文化，有着让消费者信赖的品质保证。但是，市场上不断有着新进入者，品牌竞争对手增加，消费者忠诚度改变，消费者价值观改变和时尚潮流更加敏感，因而在这个时候阿迪达斯更加要研究和开发，不断创新产品，在推广新产品的同时，也要创新阿迪达斯的品牌形象，近距离与消费者更进一步展示企业的文化，提供阿迪达斯的美誉度和知名度，更是一种实现情感互动沟通的”亲善”战术。

三、选题目的

本次毕业设计课题为《Adidas阿迪达斯上海品牌展厅设计》，是一个新建项目的展示设计。阿迪达斯的优势是最早的运动体育品牌，有着60多年的好评与知名度，有着质量保证，在满足用户体验的同时使阿迪达斯的品牌价值益深入人心。如何真正做到用多元化的设计理念，创造多维的展示价值，延伸阿迪达斯的产品品类，以及扩大阿迪达斯市场是本次课题研究最为主要的目的。希望能达到让消费者看到希望，看到未来，看到无限可能，把阿迪达斯最新开发和研究的成果、创新技术，展示企业的实力，更加亲和大众，深受大众热爱。

四、选题意义

Adidas阿迪达斯上海品牌展厅设计，不仅是一个展会的体验区还是一个展会的卖场。阿迪达斯目前有着近百年的品牌文化,科技的研究和开发，以及创新，自然会受到大众的好奇与关注。本次阿迪达斯展厅设计将采用科技性的设计手法，独特式的设计理念，高要求的设计标准为消费者带来一次难忘又震撼的参观体验。本次设计的重点在于展现阿迪达斯新产品，展会主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众更加深刻了解和认识阿迪达斯的品牌。科技的模特技术、先进的多媒体展示，增加展厅的互动性，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业的形象，通过利用这次品牌展示、推广新技术，从而展示企业的实力。

五、国内外研究现状