文 献 综 述

毕业设计课题为2018上海时尚家居用品展览会欧派展位设计，课题内容主要以商业展示的方式展示和销售产品。为宣传品牌，引导顾客看产品、买产品须设计一个具有品牌文化且现代、时尚的品牌展位。商业展示设计是指立足于当前科技在视觉方面的表现和影响，对一定的内容和主题，通过全方位、全过程的施工形式，运用一定的视觉语言方式和手段来实现充分和准确地传达商业信息的设计形式。目前消费者在对商品进行选择时，更多采用的是随机方式进行的。本次设计方案主要是对展位的空间进行二次划分并合理运用色彩语言，把展品的设计理念进行合理的传达，营造出符合消费者审美需求的设计空间，同时还应把展馆的陈设与品牌风格、消费者购买目的进行优质联动，以不断提升商业展示设计的整体价值感。 一、选题的目的： 2018上海时尚家居用品展览会欧派展是由企业提供的实际项目，是企业为宣传品牌并销售品牌产品而策划的商业性展览，这对提高企业能力和企业影响力具有一定的实践意义。通过实际项目的参与和设计，学会运用空间规划，布局，灯光，色彩方案和其他手段，营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种环境，有计划，有目的的，合乎逻辑的方式将内容呈现给观众，并努力使观众接受消息的设计计划，同时使在校大学生了解商业展示行业发展趋势和理解整个商业性展位的设计流程，从而更好的与社会接轨，为未来的工作生涯打好基础。 二、选题的意义： 随着市场多样化的完善，各品牌的市场竞争也愈加激烈。我国承接了发达国家厨卫企业制造的转移，使我国厨卫行业不断发展壮大，整体技术水平、管理水平都得到了一定的提升。全球化、专业化的分工合作体系为中国厨卫行业提供了良好的市场机遇，有利于中国厨卫行业在较高层次上参与全球厨卫的发展与竞争。随着我国消费者生活水平的不断提高，年轻人生活节奏的不断加快以及生活方式西化，厨房作为家居饮食区域，由功能配套型发展为生活家居的一部分。绿色现代厨房文化正随着人们观念的转变更加趋向人性化、艺术化和智能化。越来越多的消费者在选择厨房用品尤其是厨房电器的同时，更加追求厨房合理的功能划分和材质外观的统一搭配。欧派作为知名厨卫家居品牌，以家庭与未来为视角，探索为每个家庭提供健康环保、智能人性及充满个性的产品。现在欧派新推出”爱家计划”，宣传欧派关爱”家庭亚健康”的家居新理念，参加2018上海时尚家居用品展览会，以商业展示方式，宣传新理念计划提高品牌影响力和同类行业竞争力，这是公司品牌市场拓展战略的一个手段，对于潜在的顾客群可以很好好好地照顾和培养并彰显欧派身为行业领导者所应具备的社会高度与责任感。这种商业展示的方式，更可以让欧派品牌的无穷魅力浓缩和再现，描绘欧派品牌的现在，和品牌对未来的无限憧憬，使得消费者更好的了解品牌和购买品牌产品。 商业展示作为企业能力的展示窗口具有非常重要的现实意义。本次方案设计旨在提出满足消费者心理的现代化商业展示的可行性方案。为现代商业展示的设计提供趋向性参考，对商业展示设计理论的研究和未来的发展具有重要的现实意义。 三、国内外研究现状： 伴随着科学技术的快速发展和经济全球化的发展趋势,各类商业会展蓬勃发展,会展业的兴衰直接反映出一个地区、国家的经济状况,随着人们生活质量的提高和审美观念的变化,以前的那种以陈列为主要展出方式的展示手段对参观者的吸引力已大大衰减,所以说对参展商来说,如何创作出更加新颖的展示传播载体和展示环境就变得尤为重要。当前展示设计存在人与展品之间”距离”的问题,人与展品之间缺乏互动交流,这对展品信息传播是一种间接的损耗。商业展示的最终目的是把展品信息传递给人,激起人的购买欲望和后期的信息宣传以及后期信息反馈,所以说这样的展示设计应该是”以人为中心”的服务性设计,就如何把交互技术运用其中显得尤为迫切,现在的展示设计急需一种新的传播载体来刺激它的发展,这也是未来这方面的发展趋势。 1、国内研究现状 在新市场经济体制背景下的国内商业展示设计发展现状我国自改革开放加入WTO开始,市场结构已从”卖方”转向”买方”,由”以商品兜售为目标”转向”以消费者取向为中心”阶段。在市场经济带动下国内商业活动呈现出欣欣向荣的发展,同时,现代商业展示设计成为推广商业市场活动的重要媒介,备受关注。各大城市陆续建设大型会展中心,不断定期举办各类商业展示活动,为企业的生存发展提供了宣传竞争的平台。现代商业展示作为大众信息传递的最佳媒介,在人们审美要求的提高下已不再是早期简单的陈列展示,而是要在短期内进行空间主题意境与视觉艺术的完美呈现,将空间设计和商业传播组合为一体的综合性设计,要以创意征服观众,以信誉赢得客户,通过展示为企业创造形象效应及经济效益。因此,如何短时间迅速有效的完成好设计任务成为现在商业展示设计师的诉求目标。而关于设计中展位的确定,展具的可拆卸、便捷性、安全性,新媒体技术的运用、新材料的选择、动态展示设计手段、功能空间划分、参观流线设计等成为现代商业展示设计研究的方向。现代商业展示设计是一种空间结构与场地规划、商业传播相融合的艺术形象,涉及到广泛领域并随着时代发展而不断变化着。在市场经济结构的转变下,现代商业展示设计的空前活跃也塑造着展示艺术形象的整体性、独特性,正确认识商业展示设计中关联性问题是做设计的前提基础,而快捷有效的商业展示设计手法是为商家创造经济效益的一个重要途径,同时也将成为现代商业展示设计研究的目标。 2、国外发展现状 欧美商业展示行业发展是较为成熟的，尤其是德国，在系统理论和实践上都形成了较为完备的运作体系与模式，积累了丰富的经验。 以宝马为例，宝马1982年开始生产汽车。其品牌标志有蓝、白、黑三色组成，象征这蓝天白云和螺旋桨。宝马品牌标志下有一排小字--”体验纯粹的驾驶乐趣”。这也体现了宝马品牌的核心：始终将高质量、高性能和高技术作为追求目标。而他在自身的商业展示设计上也都以”蓝、白”标志色作为其品牌的空间色彩基调，但空间布局上则有一定的发展。在09年之前，展示空间区域的划分按照车系分类来进行陈列。07年法兰克福车展上，设计师将不同车系以参观流线的顺序，一次分布在不同高度的空间中，每个车系所在的空间是根据车系车型特点来设计的。然而，09年的法兰克福汽车展中宝马则以一种全新的方式亮相，该年宝马在12000平方米的空间里设置了280米长的环形试驾跑到，沿着跑到环绕着LED显示屏，围合展区9000平方米的空间，使得各个角度都能清晰看到显示屏上的动态变化，并让参观者对宝马的产品高性能进行直接体验，很好的全是了”体验纯粹驾驶乐趣”的品牌理念。使得品牌展示成为了法兰克福汽车展上一个具有里程碑意义的商业展示空间。 四、预期最终取得成果： 本次2018上海时尚家居用品展览会欧派厨卫展位设计中将要做到合理划分空间，满足商业展示中基本的功能空间，并且分区合理，人流动线明晰。在整体设计上简约又不失现代的风格。在色调的应用上根据欧派品牌文化传播的适用色彩。在材质，造型，装饰等基础设计之上，强调宜人的体验环境满足消费者的消费心理需求，让消费者参与其中，通过参观展示空间和展品获得一种身心的体验，以实现完美沟通。在展示设计中运用细节与框架结合的手法，通过这样的展示设计手法更能让客户了解产品，达到使客户在心理和生理上都对设计所表达出的环境氛围有认同感与归属感，竭力营造一个既能提高品牌影响力又服务于消费者的人性化展示空间。

研究的内容： 商业展示是一门在商业空间环境中，运用艺术设计的语言，借助一定的道具、照明、色彩等设施与技术，使其产生独特的商业空间氛围，是有目的性、计划性地进行形象宣传、信息传达的空间环境设计。现今商业展示的目的己不再是单纯地为了获取展品的信息，它更是有展示商品、宣传企业的意图，让消费者参与其中，通过参观展示空间和展品获得一种身心的体验，以实现完美沟通的目的。 随着科学技术的不断发展，新商品的层出不穷，市场的竞争更为激烈。各企业对于销售时效的把握和客源的争取都投入了大量的精力，商业展示越来越备受关注；展销会应运而生，构成了现代生活环境的重要组成部分及现代展示活动的主要方面。使消费行为从传统的需求转变为消费的快感。其影响也将随着全球经济一体化的发展而进一步加深。 商业化的展示需求促进了展示设计的发展，适应了市场的需求，同时促进了展示科学和展示设计艺术的发展。从展示设计的角度来说，设计的目的并不是只在展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩搭配等手段，营造一个富有企业文化并具有艺术性的展示环境，并通过这一环境，有计划有目的地将商品展现给消费者，力求消费者接受计划传达的商品信息，从而促进商品销售。可见，当代商业展示设计的目的已经不再是单纯满足人们对展示功能的传统要求，当代展示已经被充满信息和生活情趣的环境，多媒体的信息传达方式及其以人的行为心理依托的设计理念所代替。 1.商业展示空间划分：商业展示空间设计需要以空间为主要环境。因此，空间划分对于商业展示设计具有重要的意义。商业展示空间的划分可用功能区来划分展示空间，其大体包括展示及协助空间设计。展示空间设计包含销售、展示沟通空间、外围和布列空间。协助空间设计囊括休息、过渡空间设计和公共服务空间设计等。展示空间规划也需要进行空间规划、平面规划、展示空间构成等设计。展示空间的艺术设计是展示设计的首要任务，对空间规划是展示设计首先要进行的设计任务。在展示空间设计环节，需要进行整体的规划，把整体和局部进行统一的管理。在商业展示活动中，空间环境对观众心理分析判断的影响甚大，不同的空间环境产生的展示效果必然不同，所以对展示空间环境的分析同样会对确立传播目的产生帮助。 2.色彩搭配：在商业展示中，色彩具有最为直接的价值表现，是被展示物品给消费者的第一视觉印象。商业展示设计需要对所展示的商品的外貌特征进行效果研究，并获得消费者对其的心理定位，同时用色彩把商品所要传达的生活理念进行编码，以传达给消费者。色彩是不可或缺的视觉语言要素，它可以对大众的心理和生理两方面进行双重价值影响的视觉元素。商业展示设计中的空间色彩表达是属于多方面的整体价值表现，对其不能进行简单的理解，需要对商业展示的价值点和受众群体的心理进行研究之后才可提出严谨的配色方案。空间色彩的表达需要对多方面进行权衡，以建立出合理性和完备性兼有的商业展示设计空间色彩表现，为展品的展示提供积极效果。 3.企业品牌知识：企业品牌知识是指企业的文化理念和企业给观众的印象，是整个展示活动传播目的确立的前提条件，如耐克的”JUST DO IT”表达了耐克对个性化的追求和”想做就做，自由洒脱的运动员精神”的企业理念，所以针对耐克的体验展示设计要多加注意表达对运动的渴望，多利用红色来表现运动的激情，勾起观众的感官体验，引起情感共鸣，促成消费行为。 4.消费者需求分析：多元化经济时代，以人为本成为商业展示设计的重心，所以对消费者需求的分析显得尤为重要。消费者是展示活动的主体，消费者接收企业传递信息的多少，将直接影响到展示活动的成败，同时对观众需求的分析和判断，也可以为展示活动中展示手段的选择做好铺垫。 5.展示实体资源：每个商业展示活动都有自己的实体资源，实体资源包括展品本身和企业提供的资料、视频等信息，每一个实体资源在展示中都有自己独特的位置代表独特的意义，所以对实体资源的深入分析有助于企业传播目的的确立。