摘 要

本案旨在通过对ZANADU第一家展厅体验店的设计来探索未来的旅行定制方式，ZANADU旗舰店展厅选址位于魅力之都“上海”，奥特莱斯的经销代理商在上海新开发的奕欧来购物村，为ZANADU第一家VR体验店提供了1113平方米的展厅空间，并相连迪士尼。此展厅主题围绕“未来旅行家”展开设计思路。如今数字媒体技术已经朝多元化方向发展和过渡，也已成为了展示设计结构体系中不可或缺的元素之一。所以本案主要通过采用数字媒体技术来提升展厅表达的信息传播能力，同时增加其所传递的信息量，让展示手法设计与数字媒体艺术的有机结合。

关键词：展示设计；高端旅行；空间感；数字化；展示价值

Shanghai ZANADU flagship store exhibition hall design

ABSTRACT

This case aims to ZANADU first exhibition experience store design to explore the future way of travel to customize ZANADU flagship showroom location is located in Shanghai, the charm of outlet of sales agents in Shanghai Wilson of new development to shopping village, for the first VR ZANADU experience store provided the space of 1113 square meters exhibition hall, and connected to the Disney this exhibition theme, taking the design of future traveler Digital media technology is now in the direction of the diversified development and transition, has also become one of the indispensable element of display design structure system So this case is mainly through the adoption of digital media technology to improve the exhibition hall to express information transmission capacity, at the same time increase the amount of information conveyed, let the display technique design and the combination of digital media art.

Key Words: Display design; Sense of space; Space; Digital media; Display value

目 录

摘要 II

ABSTRACT 1

第一章 绪论 1

1.1 上海ZANADU旗舰店展厅设计研究背景 1

1.2 上海ZANADU旗舰店展厅的研究目的 1

1.2.1展厅设计对参观者的意义 1

1.2.2商业展厅设计的价值 2

1.3 上海ZANADU旗舰店展厅的研究意义 2

1.3.1展厅设计视觉效果对参展者的影响 2

1.3.2展厅设计心理学上对参展者的影响 3

1.4上海ZANADU旗舰店展厅的研究内容 3

1.4.1研究传统展示方式与现代科技结合目的 3

1.4.2研究色彩与软装在展厅空间设计中的应用 4

1.5上海ZANADU旗舰店展厅设计的研究方法 4

第二章 商业展示空间设计案例分析 5

2.1国内相关商业展示空间设计手法分析 5

2.2国外相关商业展示空间设计手法分析 7

第三章上海ZANADU旗舰店展厅设计概述 11

3.1上海ZANADU旗舰店展厅的人流动线设计 11

3.2上海ZANADU旗舰店展厅的功能分区设计 11

3.3上海ZANADU旗舰店展厅的展示道具 12

3.4上海ZANADU旗舰店展厅视觉语言的个性化设计 14

第四章 上海ZANADU旗舰店展厅色彩照明设计分析 15

4.1 上海ZANADU旗舰店灯光设计 16

4.2 上海ZANADU旗舰店色彩设计 17

结语 17

参考文献 18

致谢 20

第一章 绪论

1.1 上海ZANADU旗舰店展厅设计研究背景

本次毕业设计课题为上海ZANADU旗舰店展厅设计。项目选址位于上海市，总设计的建筑面积为1113平方米。近几年来，旅游业的发展崛起，使其成为我国的国民收入增长率最快的行业之一。随着人民生活质量的提升，加上工作压力的剧增和生活节奏的加快，消费者更加憧憬能够在抛开烦恼之余，可以远离城市的嘈杂，于大自然的怀抱中彻底的放松自己。而旅游行业也正因为本身无污染和健康的丰富资源，成为新世纪一项极具有发展潜力的产业。本案希望能通过ZANADU的第一家展厅体验店来探索未来的旅行订购方式。展厅作为展现企业发展水平的展示窗口，具有非常重要的实现价值。而随着展厅的展现方式不断创新发展，传统枯燥无味的展现手法已经渐渐被摒弃，所以当代展厅大多采用新颖的数字化多媒体展现方式。而展厅数字化能够让企业文化得到更好的宣扬，并且让客户更深入感知企业文化理念，也增强了客户对企业的信任度，建立了一个客户与企业信任与沟通的桥梁。所以展厅数字化的设计和打造对企业本身价值的体现与宣扬起到至关重要的作用。

1.2 上海ZANADU旗舰店展厅的研究目的

展厅作为信息交互的平台，以其特有的方式向参展者传递产品信息。展览设计的目的更多的在于通过产品的展示，能够使参观者了解更多产品的性能、特征，将品牌文化传递给参观者。从本质上说来，展厅设计能够最大限度传递品牌产品和服务内容的信息，使参展者全面感知品牌产品和服务信息，并对其有更深层次的了解和认可。因此，为了可以进一步增强展示的效果，将展示的产品与空间毫无间隙的相结合成为本案的研究核心。从品牌的产品角度看来，展示设计主旨在于满足参观者的心理追求和审美标准，从而满足参观者的情感需求，并刺激参观者的消费欲望。本章针对商业展厅设计的作用性及参观者对品牌消费的影响进行阐述分析。

1.2.1展厅设计对参观者的意义

随着信息技术的发展和国民生活水平的提高，人们的消费理念逐渐聚焦在“品牌”两个字上，对品牌的需求量也越来越大。随着消费者对产品的实用性、美观性的要求的提高，消费者在选购过程中会关注产品的品牌价值和市场前景，这样看来展厅对于市场及消费者而言，展示产品就凸显的尤为重要。展示设计是在一定的空间范围内，通过各种企业文化元素，为企业设计一个符合产品本身的视觉形象，向参展者传达企业与产品的信息。商业展厅设计的目的性更多的在于能够通过产品的展示效果，使得参展者了解到产品方方面面的同时，也将企业品牌文化传递给参观者。在参展过程中，参展者会被产品所吸引并产生消费欲望，从参展者的身份演变为消费者，从而提高了产品的销量。展厅设计能够最大力度的提高参观者对产品的综合感触，并实现参展者对产品的最大认知度。从本身来讲，商业展厅设计可以最大力度的宣传产品和企业的信息，使参展者全方面的感触认识，最大限度的提升参观者对品牌产品和企业的认知。

1.2.2商业展厅设计的价值

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