论文总字数：12996字

摘 要

本次毕业设计的课题为“ZeroCat”健身品牌形象设计——VI 及文创设计。课题的主要分为三部分：第一部分为，对 logo 设计进行研究并了解其发展的历史参考案例，第二部分为，分析国内外知名优秀 logo 一些案例，以及其在生活场景中的运用进行讨论。第三部分为，对本人设计的“Zerocat”健身品牌 logo 设计和产品包装运用等进行阐述与整合。本设计的 logo 部分以简洁醒目的风格为主， 以传达健身文化为目的，让人能从标识感受到本品牌的健身理念。对国内外著名标志进行调研，总结他们之间的共同点，进行归纳运用，融合进我的想法和设计里。对于产品包装的设计也是围绕着品牌文化而定，通过产品设计对本品牌进行形象宣传。此次课题加深了我对品牌logo 设计的理解，也让我对健身行业产品的衍伸与运用有了更完备的认识

关键词：健身 logo 衍生产品 品牌

Abstract

he project of this graduation project is "zerocat" fitness brand image design - VI and cultural and creative design. The subject is divided into three parts: the first part is to investigate and analyze the development trend of logo design, the second part is to evaluate and analyze some cases and practical application of logo at home and abroad. The third part is to elaborate and integrate the logo design of "zerocat" fitness brand and the application of product packaging. The logo part of the design is mainly simple and striking style, with the purpose of conveying fitness culture, so that people can feel the fitness concept of the brand from the logo. Research the famous signs at home and abroad, summarize their common points, summarize and use them, and integrate them into my ideas and design. For product packaging design is also around the brand culture, through product design for the brand image publicity. This topic deepened my understanding of brand logo design, and also gave me a more complete understanding of its extension and application.

Key words: Fitness；Logo；Derivative；Brand

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

• 1. 项目来源 1
     1. 题目来源 1
     2. 选题理由 1
  2. 研究的目的和意义 1
     1. 研究背景 1
     2. 研究目的 2
     3. 研究意义 2

第二章 VI 设计及案例分析 3

2.1 VI 设计的定义 3

2.2 VI 设计原则 3

2.3 标志设计概述 3

2.4 国内外案例分析 4

2.4.1 金吉鸟健身案例 4

2.4.2 运动品牌阿迪达斯案例 6

2.4.3 乔丹商标案例 7

小结 8

第三章 zerocat 标识及 VI 文创设计 9

• 1. 设计方案过程 9
     1. 设计思路 9
     2. 初步构想 10
     3. 设计方案最终定稿 11
  2. 标志基础应用部分 12
  3. 标志应用系统部分 15

结语 21

参考文献 20

致谢 23

第一章 绪论

第一章 绪论

项目来源

题目来源

本次设计选题为“ZeroCat”健身品牌形象设计——VI 及文创设计。本次课题研究的方向是健身品牌的形象VI 设计，包含了 LOGO 以及其衍生品的包装设计。本课题为虚拟课题，该健身房定位于厦门商业区，交通便利，白领年轻人居多。本设计偏向于视觉识别系统（VI）方向，结合了实际操作的部分，看起来容易，实际并没有那么简单,有许多地方需要我理解其内在含义并且一直不断地探索, 在设计的海洋中找寻最适合的方案。

选题理由

选择这个课题的最主要原因是近年来健身在年轻人之间越来越流行，当代年轻人工作生活压力大导致对健身需求不断增加，健身成了一大热门话题，同时， 健身也对国民身体素质的建立有极大的推动作用，而且，我也对品牌设计以及logo 设计抱有兴趣，其次，也想在完成课题探究的同时，提高自己对于 VI 方面的知识储备以及了解，VI 在当今社会上经常被运用在宣传企业精神上，让企业内核通过包装袋，手册，简单的设计符号，生活用品等进行传递，提高其在顾客中的好感度，留下深刻印象。

对于标志设计，在很多设计者的设计过程中会被忽视掉，但是对于设计 logo 的这个过程确实让我获得了许多成长和思考。在面对设计时如何平复情绪的波动以及如何处理好没有灵感的问题，这些都是课本上很难学到的独立面对困难的能力。

研究的目的和意义

研究背景

随着时代不断地发展，人们对健身的需求不断扩大，2009 年起，国家旨在全面提高国民体质和健康水平，提倡全民每天参加一次以上的健身活动，市场不

南京工业大学本科生毕业设计（论文）

断饱和以及普通民众对健康的理解不断精进，健身变成了人们生活中不可替代的一部分，从 21 世纪起，我国健身行业开始受到重视，消费者对原有健身房的需求转变，新思路新形象的健身房应运而生，如何打造适合年轻人状态的品牌形象， 更吸引年轻人的品牌设计成为了健身房运营的要脉。

再有一个原因是人们工作学业压力很大，很多人需要找到一个释放压力缓解疲劳的窗口，昼夜颠倒的工作以及不规律的吃饭使越来越多年轻人开始注重身材的保持，所以吸引年轻人的健身房应运而生了。符合当今上班族对健身的需求。

研究目的

基于脱离年轻人忙于工作疲于锻炼身体的困境以及解决美食诱惑后当代年轻人对健身房需求的增加，而如今健身市场大多数都是刻板的机械化设计，极度缺少吸引年轻人眼球的品牌形象设计，本课题为“Zerocat”健身品牌，是适宜年轻人的小众情感维系类健身品牌，品牌设计的意象将跳脱普通健身房的冰冷机械，努力强调健身品牌作为日常休闲方式的温情与不可替代，展现本健身品牌的正能量态度，好的品牌设计能吸引更多消费者选择本品牌并爱上健身，远离无规律的生活。

研究意义

综合运用潮流时尚的包装，更带有温度的品牌理念，更吸引人的品牌格调来展现本品牌的优点，人们在意的不仅仅是健身器械的完备，更多的是对交互性和品牌服务感的更高追求，让消费者有着归家的放松以及追逐潮流的愉悦感， Zerocat 与零卡路里谐音，加上是对当代年轻人“猫”行为的抵制——即抵制懒惰无规律，以凸显健身房的小众情怀以及贴合大众的普及性，除了文艺在设计中的应用，更多的是对包装的醒目性以及吸引购买进行创新设计，让消费者充分理解品牌文化和健身理念带来的深层次的内涵。

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