论文总字数：13402字

摘 要

本次设计选题为洛书小镇民宿形象展示设计VI及文创设计。课题的主要内容有：第一，调研logo设计的发展趋势。第二，调研国内外logo设计案例及其运用进行分析评价。第三，对自己所设计的洛书小镇logo设计和衍生品运用具体详细分析。本次的logo设计本着简约的风格出发，以传达当地特色文化为主，让人从标识就能感受到其地域的文化内涵。通过对现在的国内外标识的一个调研，总结想法，发现他们共同的特点，进行一个归纳整合，从而用自己的想法进行一个设计运用。对于衍生品的运用也要根据当地的情况而定。通过衍生品的设计进一步加强对洛书小镇这一民宿的宣传。此次课题不仅能增加深我对民宿logo设计的认识而且我对于他的基础系统以及应用系统也有了充分的认识。

关键词：民宿 logo 衍生品 文化

Abstract

This design topic is luoshu town homestay image display design VI and creative design. The main content of the topic includes: first, research on the development trend of logo design. Secondly, I will investigate and evaluate logo design cases at home and abroad. Thirdly, I made a detailed analysis on the logo design and derivative application of luoshu town designed by myself. The logo design in the light of simple style, to convey the local characteristics of culture, let people from the logo can feel the cultural connotation of its region. Through a survey of the current logo at home and abroad, summarize ideas, find their common characteristics, a induction integration, so as to use their own ideas for a design application. The use of derivatives also depends on local conditions. Through the design of derivatives to further enhance the publicity of luoshu town this bamp;b. This project can not only deepen my understanding of logo design of homestay, but also give me a full understanding of its basic system and application system.

Key words: Homestays；Logo；Derivative；Culture

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1项目来源 1

1.1.1题目来源 1

1.1.2选题理由 1

1.2研究的目的和意义 1

1.2.1研究背景 1

1.2.2研究目的 2

1.2.3研究意义 2

第二章VI设计及案例分析 3

2.1VI设计的定义 3

2.2VI设计原则 3

2.3标志设计概述 3

2.4国内外案例分析 4

2.4.1宿里集民宿案例 4

2.4.2苹果公司商标案例 6

2.4.3乔丹商标案例 7

小结 8

第三章 洛书小镇标识及VI文创设计 9

3.1设计方案过程 9

3.1.1设计初期 9

3.1.2设计中期 10

3.1.3设计方案最终定稿 11

小结 12

3.2标志基础应用部分 12

3.3标志应用系统部分 15

第四章 总结 19

参考文献 20

致谢 21

第一章 绪论

1.1项目来源

1.1.1题目来源

本次设计选题是个人与老师讨论而确定出来的。此次的课题主要研究的是洛书小镇这个民宿的logo设计和它的衍生品的运用。该小镇位于河南省洛阳市洛宁县兴华乡禹门河村，环境优美，交通也十分便利。该题目本身是属于洛书小镇这一民宿建造整个系统下的一个小分支，有包括民宿建筑整体外观设计，导视设计，游客接待中心设计等等。而我选择的这个课题相当于我们所熟知的视觉识别系统的运用。该课题看似简单，实则却并非那么容易，有很多需要你不断思考不断的修改，从很多设计方案中挑出最优，从而达到自己理想的效果。

1.1.2选题理由

本次选择这个课题最主要的就是自己本身就比较喜欢这个课题，同时对logo设计有着浓厚的兴趣。当然了，也想提高自己对于视觉识别系统的认识与理解。所谓视觉识别系统也就是VI，简单的说就是为了更好的宣传企业的知名度，将企业的标志印于名片，包装袋，手册，生活用品等等上，从而更好的增加企业的辨识度。

对于标志的设计，他的工作量不是很大，但是他的思考的过程是非常困难的，有的时候一直找不到灵感，找不到思路，这就需要换种想法，换种思路去想。在这个过程中我想自己肯定会得到很多的成长和提高。对于这种我们生活中经常见到的事物，即是容易着手的，又是难于适合大众的，因此，需要好好思考才对。

1.2研究的目的和意义

1.2.1研究背景

现今随着时代的发展，越来越多的人想要追求精神上的生活，出去旅游，去各个景区玩，甚至是出国游玩。从20世纪90年代起，我国景区的开发建设、管理、保护开始受到重视。旅游业的发展也带动了当地住宿业的发展。民宿也变得越来越多，就拿莫干山来说，很多有名的民宿都出自这里。

再有一个原因是现今的人们工作压力都很大，他们迫切的想要去释放压力，缓解自己疲劳，放松一下自己，所以他们也会选择出去旅游。但是又不喜欢那种走马观花式的旅游，想找一个地方安安静静的享受生活，所以短期的民宿住宿就应运而生了。而且如今住宿已然不再是宾馆酒店那样普遍，更多的是民宿，现在很多景区附近或者风景好点的地方也有民宿了。民宿这个词在最近5年特别火，他流行的原因大概是因为市场的需求，不同于普通旅游和常规酒店，是将两者融入在一起，相比于前两者民宿体验性更强，而且关键是自然环境好，短时间快速脱离城市浮躁的生活，解放自己，缓解压力。民宿的独特的装修风格和地理位置及环境都是比较吸引人的，符合当今人们追求的潮流。

1.2.2研究目的

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