论文总字数：11629字

摘 要

近年来，随着城市化进程的加快，城市生态环境严重破坏，人们渴望回归自然，渴望呼吸新鲜空气，也希望品尝到绿色、有机食品，体验农业生产活动，这为休闲农业建设活动提供了更为广阔的发展空间。同时通过会展业进一步促进产业融合发展，打造属于南京的农业品牌。

本文主要通过对活动“2017南京农业嘉年华”的活动策划和VI设计过程进行分析和总结，将设计过程中解决的问题和想法进行讨论。

关键词：生态农业 休闲农业 活动策划

"2017 Nanjing Agricultural Carnival" event planning and VI design

Abstract

In recent years, with the accelerated urbanization process, the urban ecological environment is seriously damaged, people are eager to return to nature, eager to breathe fresh air, but also want to taste green, organic food, experience agricultural production activities, which for leisure agriculture construction activities to provide more For the vast development of space. At the same time through the exhibition industry to further promote the development of industrial integration, to create agricultural brands belonging to Nanjing.

This paper mainly through the activities of "2017 Nanjing Agricultural Carnival" planning and VI design process analysis and summary of the design process to solve the problems and ideas to discuss.

Key Words: Ecology ；Leisure agriculture ；Event planning; VI design

目 录

摘要 I

Abstract II

目录 1

第一章 绪论 3

1.1 项目来源 5

1.1.1 题目来源 5

1.1.2 选题背景 6

1.1.3 选题理由 6

1.2 研究的目的与意义 5

1.2.1 研究的目的 5

1.2.2 研究的意义 6

1.3 国内外节庆活动的发展现状 6

1.3.1 国内节庆活动的发展现状 6

1.3.2 国外节庆活动的发展现状 7

第二章 课题调研 8

2.1 与本课题相关农业嘉年华举办情况 8

2.2 南京农业嘉年华往届举办情况 8

2.3 2017南京农业嘉年华定位 9

第三章 “2017南京农业嘉年华”策划分析 11

3.1活动概况 11

3.1.1 区位条件 11

3.1.2 发展态势 11

3.1.3 目标市场 12

3.2活动主题 12

3.2.1 组织单位 12

3.2.2 项目推进时间表 13

3.2.3 活动节点表 13

3.3功能分区及活动安排 14

3.4对外宣传 16

3.4.1 营销推广策略 16

3.4.2 营销渠道策略 17

第四章 “2017南京农业嘉年华”品牌VI设计分析 17

4.1 方案推导过程 17

4.2 logo方案说明 18

4.2.1 含义 18

4.2.2 图形 18

4.2.3 色彩 19

4.2.4 形式 19

4.3 VI应用设计 19

4.3.1活动物料设计 20

4.3.2 广告媒体应用设计 20

4.3.3 氛围营造应用设计 21

第五章 总结 22

4.1 设计流程 22

4.2 设计心得 22

4.3 不足之处 22

参考文献 24

致谢 28

第一章 绪论

1.1 项目来源

1.1.1 题目来源

此次毕业设计的选题是由导师与个人的讨论而确定，主要研究农业节庆活动对于现代社会的重要性，并通过策划和VI设计进行展现。随着经济的不断发展，城乡一体化逐步扩大。 在很多地方，农村已经通过城市化转型成为新兴城市。 如今人们的生活和工作压力愈来愈大，生活也越来越偏离自然的本质，减压已然成为大众的共识。随着“转基因食品事件”、“废油事件”等食品安全事故的发生，人们开始更加重视餐桌安全。 消费者开始关注并消费天然有机食品。此次活动即以市场为导向，服务大众为目的，通过会展农业的表现形式，为人民群众打造一个自然、绿色、健康的盛会。

1.1.2 选题背景

南京农业嘉年华是在南京成立并注册的农业节庆活动。不仅是南京休闲农业的象征和同义词，也是一年一度休闲农业活动——以吃喝玩乐购等要素，集中展现南京休闲农业发展成果，是市民与农民互动、狂欢的盛会。本届活动为南京农业嘉年华史上第十三届，以“携手‘农’之约 共赴‘鲜’生活”为主题，将于9月28日在南京浦口雨发生态园盛大开幕。 

1.1.3 选题理由

本次选题为展示创意农业中的策划设计和VI设计——以“2017南京农业嘉年华”为主，为了对自身所学知识检测和多学点相关的理论知识，同时也满足自身对品牌活动策划的喜爱,希望通过完整系统的调研分析与设计来检验自己的专业技能,从自身兴趣出发是此次选题的主要理由。

1.2 研究的目的与意义

1.2.1 研究的目的

南京农业嘉年华以促进南京市旅游形象为目标，以吃、喝、玩、乐、购等内容为元素，创意包装为手段，旨在创造一个美丽，新颖，融经济社会效益一体的农业盛会，实现“农耕天下，欢乐大家”的目的。

1.2.2 研究的意义

展现城乡农村郊区农民新风貌，展现城市农业新成果，展现新的社会经济。旨在为农民和公众建立一个沟通，互动与发展的大舞台。

1.3 国内外节庆活动的发展现状

1.3.1 国内节庆活动的发展现状

1983年，洛阳成立了最早的牡丹节旅游节。这次活动的举办不仅丰富了旅游产品，提高了主办城市的知名度，同时也开启了中国假日旅游的新篇章。从那时起，全国各地都开始纷纷效仿举办节庆活动。然而，结果可以看出，许多城市的旅游项目都缺乏特色，大部分内容、组织、管理的不完善。

张伦（2002）认为，以节日为宗旨的发展宗旨，促进经济的整体进步，是文化和社会追求的目标。王宝伦（2004）总结了旅游特色的对偶性，旅游产品的丰富性，吸引力，当地的知名度和旅游市场促销等。从现有的研究成果可以看出，中国节日旅游研究具有以下特点：

1. 节庆旅游空间竞争缺失及其有效性研究。
2. 传统民俗文化节的研究较为成熟，对现代商业旅游的研究相对薄弱。
3. 研究成果少，旅游节庆发展实践滞后。

1.3.2 国外节庆旅游的发展现状

1. 节庆营销方面

唐娜·盖茨和霍伊尔研究了节日旅游的营销，并讨论了节日组织者的营销理念。 节庆旅游完全转变成了旅游产品销售，唐娜·盖茨认为，根据节日、具体形式这两个方面来组织节庆活动，同时综合考虑了旅游经验，组织者，社区发展这几个不同的角度。

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