随着汽车产业的不断发展，汽车销售空间展厅已经成为一种特殊的商业建筑，展厅以品牌包装宣传策划为目的。

成功的展厅，可以提高消费者对该品牌的忠诚度和信任度，因此，汽车展厅的设计越来越受到生产商和销售商的重视。

随着我国经济的飞速发展和汽车市场的激烈竞争，我国汽车销售市场逐渐出现了多种营销模式并存的局面，不同的营销模式相对应地都有独特的功能组成和建筑空间形态。

本次毕业设计课题为宝马 BMW（中国上海）销售空间展厅设计，课题内容主要是设计展厅外观形象、空间区域的划分、人流动线合理规划以及整体风格和色调的统一，通过运用各种展示设计手法让观展者直观的了解到奔弛企业的品牌特征、经营的产品方向以及能给参观者带来什么样的技术服务？独特的品牌理念与展示设计总能吸引人们。

因此整个展厅设计能让参展者最先捕捉到的是，展厅外观吸人眼球的设计，既要有创新感（在众多展厅中能够脱颖而出）又要符合企业形象，因此在展示的手法上要采用独特创新的设计手法，在材料的选择上，要合理的运用材料，此外，要融入多媒体高科技手段和交互技术，加强展物与观展者之间的交流互动，这样让企业能更加生动形象的展示展品又能给参观者留下深刻印象，使品牌的品牌理念得到有效传递。

本方案从参观者角度出发，设计出既符合企业主题又富有趣味性的展厅，能够满足参展者的喜爱，希望能在观者心中留下不同以往的展厅印象。

一、选题的目的： 宝马是德国百年汽车品牌，汽车文明的先驱者与引领者，它是全球范围内最具有创新活跃性、带动性、渗透性的领域。

展厅设计就好似企业的一张名片，其目的，第一是增加企业的知名度，使公司的品牌信息能够得到有效的传递，第二通过对产品的宣传，能够高效的推广企业的产品， 第三针从消费者角度，通过产品展示，使消费者找到适合自己的产品。

最后还能为企业提升技术与服务的机会，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修改其方案，对未来企业的发展有巨大的辅助性作用。

二、选题的意义： 展示设计，需要有很敏锐的单位视觉辨别能力和商业眼光，对所展示对象的内涵、目的、特色、功能等进行细致的调查，并能够在展示中体现和表达出来，以创造出引人注目的展示效果，促使消费者的感官和心理产生微妙变化，达到其商业化的利益。