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摘 要

乡村旅游对优化和调整地区旅游产业，促进农业产业结构调整和经济的可持续发展有着重要的作用。常州市乡村旅游资源丰富，乡村旅游资源的大量开发,不仅可以繁荣常州市的旅游业，也为推动地区经济发展提供资源支撑。文章通过SWOT方法分析常州市乡村旅游发展的现状,探讨了乡村旅游开发过程中可能存在的问题，并提出具体的解决策略。

关键词：乡村旅游，发展前景，开发策略，常州市

Abstract: Rural tourism plays an important role in adjusting and optimizing the area tourism industry, promoting sustainable development of agriculture industrial structure adjustment and economic. Changzhou has rich rural tourism resources，developping a large number of rural tourism resources can boom the changzhou tourism and provide resources support to promote regional economic development. This article analyses rural tourism development status of Changzhou city through the SWOT, analysis discusses the possible problems in the process of the development of rural tourism, and puts forward the concrete solution strategy.

Keywords： Rural tourism, future development, development strategy, Changzhou city

目 录

1前言 4

2乡村旅游的背景 4

3常州市乡村旅游发展SWOT分析 4

3.1优势分析 5

3.1.1自然环境优越 5

3.1.2市场前景广阔 5

3.2劣势分析 6

3.2.1政府管理职能发挥不充分 6

3.2.2产品单一，效益不高 6

3.3机遇分析 7

3.3.1市民经济状况优良 7

3.3.2内部交通条件改善 8

3.4威胁分析 8

3.4.1区域竞争激烈 8

3.4.2乡村旅游特色退化 8

4常州市乡村旅游发展策略 9

4.1合理规划景点分布 9

4.2开发乡村旅游线路 9

4.3降低旅游投资风险 10

4.4加大旅游宣传力度 10

结 语 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

1前言

乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以自然环境、民俗风情、建筑文化资源等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，拓展并开发休闲娱乐、会务度假等项目的一种新兴旅游方式^[1]。常州市自然环境优越，城市发展迅速，在发展乡村旅游方面存在优势，如交通便利、气候适宜等，但是在目前的发展过程中，仍然存在一些问题需要改进完善。本文使用SWOT方法分析当前常州市乡村旅游的发展优势、发展劣势、发展机遇及发展威胁这四个方面内容，最终总结出进一步发展常州市乡村旅游的策略和措施。

2乡村旅游的背景

19世纪，乡村旅游是因现代人逃避工业城市的污染和快节奏生活方式而发展起来的^[2]。交通设施的发展改善了乡村的通达性，促进了乡村旅游的发展，使欧洲阿尔卑斯山区和美国、加拿大落基山区成为世界上早期的乡村旅游地区^[3]。中国的乡村旅游是应市场的需求，在农业发展继续调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生的。目前，乡村旅游发展趋势存在两种走向。一种是用乡村建设作为发展乡村旅游业的基础，乡村旅游视作乡村建设的牵引机。乡村发展建设涉及到农村的经济、乡镇规划和地方的文化；保留农业在乡村经济中的份额，保持乡镇规划中的乡村特色，保留农民在乡土文化中的精神家园。而另一种则是漠视和轻视乡村的建设，用商人、资本、人造妄为代替农民、人本、自然，将城里的奢华之风带入乡间。我们应该明确地意识到发展建设乡村对中国社会、中国文化的重要意义，并且在建设乡村过程中留下曾经思考过和付诸行动的痕迹。

3常州市乡村旅游发展SWOT分析

SWOT分析是指基于内外部竞争环境和竞争条件下的势态分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要优势（strength）、劣势（weakness）、机遇(opportunity)和威胁（threat），通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

常州是一座有着3200多年左右历史的文化古城，拥有优越的地理位置，独特的自然景观和丰富的人文景观，这些都为常州市周边的乡村旅游发展提供了特甜独厚的资源条件。表1是对常州市乡村旅游发展进行的swot分析。

表1常州市乡村旅游发展SWOT分析

SWOT	优势：自然环境优越 市场前景广阔	劣势：政府职能发挥不充分 产品单一，效益不高
机遇：交通条件改善 市民经济状况优良	SW：深挖景点资源，利用便利交通，开发乡村旅游线路	OW：加大宣传力度，宣传景点特色和游客的出行方便。
威胁：区域竞争激烈 乡村旅游特色退化	ST：降低投资力度，减少人工痕迹，利用自然资源优势，彰显区域特色。	WT：政府充分发挥管理职能，合理规划景点分布，突出景点特色，协调区域间和谐发展，避免恶性竞争。

3.1优势分析

3.1.1自然环境优越

常州市地处长江下游南岸，太湖流域水网平原，位于江苏省南部，长江三角洲中心地带，北携长江，南衔太湖，东望东海。由于地处长江下游三角洲苏南平原，常州市地貌类型属冲积平原，境内地形复杂，山区平圩兼有。南为天目山余脉，西为茅山山脉，北为宁镇山脉尾部，中部和东部为宽广的平原、圩区。常州市属于北亚热带海洋性气候，常年气候温和，雨量充沛，四季分明。

3.1.2市场前景广阔

我国从20世纪70年代初期开始，就采用定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性接待活动。1998年国家旅游局把该年的旅游活动主题定为“华夏城乡游”，从而掀起了我国乡村旅游的盖头；1999年，国家旅游局推出“生态旅游年”，开展乡村农业生态旅游；2006年，被国家旅游局确定为“中国乡村旅游年”，使乡村旅游成为我国旅游业的生力军；2007年，有启动了“中国和谐城乡游”等一系列活动；2009年，国家旅游局规划财务司发布了《全国乡村旅游发展纲要》（2009-2015）（征求意见稿），表明了国家发展乡村旅游的积极态度及重视程度^[4]。

2013年，常州市有160家在建和已建的乡村旅游项目，103家已经开始运营并且具有一定规模和一定的影响力。目前为止，常州市开发乡村旅游的投资资金将近6亿元，常州市的乡村旅游基本上形成了一定的产业规模。地区内旅游业的整体状况可以带动乡村旅游的发展。根据表2数据，2008-2012年常州市入境旅游者和国内旅游者人数逐年增加，创汇与国内旅游收入大致呈上升趋势，说明近年来常州市的旅游业发展很快，旅游景点对国内游客乃至国外游客的吸引力逐步增强。乡村旅游作为旅游业的细分产业，在常州市整体旅游业发展迅猛的大环境下，它的乡村旅游业的发展占据了一定的优势。

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