1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究背景

新技术的快速发展推动了社交媒体的产生，社交媒体信息集合度高，用户互动性强，具有传统媒体无法比拟的优势。当前国外的社交媒体如twitter、facebook 等已经发展地比较成熟，而国内的如微博、微信正发展迅速，在移动支付等方面甚至已经处于领先水平。移动互联网时代，微信的诞生不仅使人们的交流不再受时空束缚，沟通还更快速、低廉。微信不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了企业的营销手段。微信已经拥有近8亿用户，且为企业提供公众平台和技术开发平台，各大企业纷纷开始微信营销的初步尝试。

移动互联网营销，其突出的优势就在于它的互动性。长久以来，图书出版都难以实现作者和读者，或者出版企业与读者之间的联系，而社交媒体，尤其是移动互联网的出现和发展则使得这种联系变得越来越紧密，读者的需求和反馈也越来越受到重视，而社群则是承载读者需求和反馈的重要载体，同时在图书营销上也发挥着越来越重要的作用和功能。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

本文选取微信这一社交平台，研究出版企业在微信中的社群营销。论文首先引入社群营销等概念，介绍微信社群营销的三种模式；然后分析目前微信社群营销的现状与不足；再整体按照sicas基础模型的框架，从品牌-用户互相感知（sense）,产生兴趣-形成互动（interestamp;interactive）,用户与品牌-商家建立连接-交互沟通（connectamp;communication）,行动-产生购买（action）,体验-分享（share）五个环节为微信社群营销提供具体可行的策略。

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告，上传任务书和开题报告。

第4-6周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、现场调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]杨银辉.基于sicas模型的企业社会化营销模式探索[j].电子商务,2011,12:26-27.

[2]张宇怡.从sicas模型探析微博图书营销[j].出版发行研究,2013,04:36-39.

[3]焦凌.运用社交媒体开展图书营销活动的局限性及解决策略[j].传播与版权,2015,12:132-134.