摘 要

文化产业以知识产权为核心资产，版权是文化产业的灵魂。本文将以全版权为切入点，探讨其运营模式及对我国文化产业发展的影响。

文化产业与全版权运营有着很深的内在联系。在经济层面，版权产业行业增加值稳步提升、版权产业带动社会就业的行业现状使版权带动文化产业创造出强大的经济价值；在文化层面，全版权运营激发行业文化创新活力、满足群众多样化的文化需求、提升国家文化软实力。

关于全版权运营模式，本文举两例进行探究，分别是以线上衍生为主的阅文集团网络文学全版权运营、以线下衍生为主的迪士尼公司的全版权运营。对比发现，我国虽已形成相对成熟的网络文学产业链，但对版权的全方位运营还欠妥当，主要表现为线下衍生的不足，而迪士尼公司在全版权运营中，线下的衍生为其带来了丰厚的利润。故本文提出了线上衍生和线下衍生相结合的全版权运营模式，且根据我国全版权市场现状，版权产业链主要是以线上向线下流动。

全版权运营中出现的问题不容忽视。本文提出“明星IP”华而不实、运营收入来源单一、侵权判定难度大三方面的问题，并提出内容为王、跨界合作、健全版权保护机制三方应对措施，以期对全版权运营出现的问题提出解决之道。

我国版权产业行业增加值保持者乐观的增长态势，未来将会由“速度型增长”向“效益型增长”转变，对版权的利用也将从量的增长向质的增长转变，探索更合理的全版权运营模式也将事关文化产业发展全局。

关键词：文化产业；全版权；运营模式

Abstract

Intellectual property is the core assets of cultural industry, the copyright is the soul of the culture industry. This paper will take the full copyright as the breakthrough point and discusses the operation mode and its influence on the development of the cultural industry in our country.

There is a deep connection between the cultural industry and the whole copyright operation. In economic terms, the added value of copyright industries is rising steadily, the copyright industry leading industry status situation of social employment copyright drive the cultural industry to create a powerful economic value; In cultural terms, the full copyright operation stimulates the vitality of cultural innovation, meets the cultural needs of the diversity of the masses, and promotes the soft power of national culture.

This article explore the two cases about full copyright operating model. One is the network literature copyright operation of China Reading Limited who mainly used for online derivatives, another is the full copyright of Disney who used for offline derivatives. Contrast found that, although our country has already formed a relatively mature industrial chain network literature, but the comprehensive operation of copyright is inaccurate, especially for offline derivative, and Disney company in the full copyright operation, offline derived a bonanza for its profits. Therefore, this article puts forward the online and offline derived phase combined with full copyright operating model, and according to the situation of full copyright market in China, copyright industry chain mainly flow online to offline.

The problem of the full copyright operation cannot be ignored. This paper puts forward three problems about full copyright: "star IP" is bells and whistles, there is less operating income source , Infringement determination is difficult. Then this article puts forward three solution about the problem of full copyright: the content is most important, cross-border cooperation, and improve the mechanism of copyright protection.

The value-added of the copyright industry keeps optimistic growth trends, "speed growth type" will be changed to "efficiency growth was" in the future. Using of copyright will be shifted from quantity growth to quality growth. Exploring a more reasonable full copyright operation mode will also be a matter of cultural industry development.

Key Words: culture industry; full copyright; operation mode

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究对象 1

1.3研究目的及研究意义 1

1.4研究文献综述 2

1.5研究内容和研究方法 3

1.5.1研究内容 3

1.5.2研究方法 3

1.6研究创新点 3

第2章 文化产业与全版权运营概述 5

2.1相关概念界定 5

2.1.1文化产业的定义 5

2.1.2全版权运营的概念界定 6

2.2国内全版权运营概况 6

2.2.1国内全版权运营以网络文学为改编起点 6

2.2.2国内全版权运营以线上衍生为主 7

第3章 全版权运营对文化产业发展的意义 8

3.1全版权运营对文化产业发展的经济意义 8

3.1.1版权产业行业增加值稳步提升 8

3.1.2版权产业带动社会就业 9

3.2全版权运营对文化产业发展的文化意义 10

3.2.1激发行业文化创新活力 10

3.2.2满足群众多样化的文化需求 10

3.2.3提升国家文化软实力 11

第4章 全版权运营模式探寻 12

4.1腾讯的全版权运营生态 12

4.1.1阅文集团的网络文学全版权运营模式 12

4.1.2腾讯“文、游、漫、影、竞”五位一体的泛娱乐产业生态 14

4.2迪士尼全版权运营模式对我国的启示 15

4.2.1以精品内容为核心 15

4.2.2以版权保护为重点 15

4.2.3以自有部门联动为手段 16

4.3国内全版权运营模式新趋势 16

第5章 全版权运营中存在的问题 17

5.1“明星IP”华而不实 17

5.2运营收入来源单一，核心版权增值难 17

5.3责任主体混乱，侵权判定难度大 17

第6章 文化产业发展中全版权运营的对策 19

6.1内容为王，精耕细作 19

6.2跨界合作，版权增值 19

6.3健全版权保护机制 20

6.3.1提高行业版权保护意识 20

6.3.2加大侵权赔偿力度，明确侵权连带责任 20

6.3.2培养复合型版权侵权判定人才 20

结 论 21

参考文献 22

致 谢 23

第1章 绪论

1.1研究背景

在刚刚过去的2016年里，我国的版权产业取得了良好的发展，为我国文化产业发展创造了有利的条件。致力于打击网络盗版侵权行为的“剑网2016”专项行动圆满落下帷幕，此项举措为我国网络版权规范了市场秩序，优化了生态环境。2014年我国版权产业占GDP的比重已达7.28%，我国版权产业发展态势稳定，对国民经济贡献突出。此外，2016年我国版权司法保护力度不断加大，著作权登记总量取得较大突破，行业主体版权意识更强，社会公众对版权产品的付费意识提高。

在行业规范不断完善，行业主体责任意识不断加强，产业创新活力不断显现，产业生态不断优化的知识经济时代，探究全版权运营模式不仅是大势所趋，也是探究文化产业中版权领域不可回避的问题。

1.2研究对象