摘 要

随着移动互联网和智能设备的普及，符合现代人阅读场景的有声读物迎来发展机遇，成为一种新的阅读趋势。本文通过对大量信息资料和市场现象的研究，从政策、经济、社会和技术四个方面分析有声阅读行业的宏观环境；总结有声阅读的市场格局和产业链构成，对市场上主要的七个有声阅读APP进行竞争分析。然后选取其中处于有声阅读类APP第一梯队的三家典型有声阅读平台蜻蜓FM、喜马拉雅FM和懒人听书，对它们的受众特点、运营模式、盈利模式、营销策略和平台架构进行有针对性的深入分析,探究它们近年来强势崛起的原因。三大平台在有声阅读领域的布局各有侧重，根据自身情况规划的特色发展战略，值得行业内借鉴学习。同时，根据三大平台的行动和布局方向，可以预测出有声阅读行业未来的发展趋势。

关键词：有声读物；有声阅读；蜻蜓FM；喜马拉雅FM；懒人听书

Abstract

With the spread of mobile Internet and smart devices, the development opportunity of audiobooks in accordance with modern reading scenes has become a new reading trend. This paper analyzes the macro environment of audio reading industry from four aspects: policy, economy, society and technology. Summarize the market pattern and the structure of the industrial chain of audio reading. Competitive analysis of the main seven audioreading APPs on the market. Then pick three APPs, as Qingting fm、Ximalaya and Lazyaudio, which are in the first tier of the audio reading. Analysis audience characteristics, operation mode, profit model marketing strategy and platform architecture of the three typical audio reading platform. To explore the reasons why they have emerged in recent years. The three platforms have a focus on the layout of audioreading, according to the characteristics of their own situation planning. It is worth studying in the industry. At the same time, according to the operation and layout direction of the three platforms, the future trend of audio reading industry can be predicted.

Key Words：Audiobook；Audio reading；Qingting fm；Ximalaya；Lazyaudio

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2选题意义 2

1.3同类研究综述 3

1.4研究方法及研究思路 4

1.5本研究的创新及不足 4

第2章 有声阅读行业概述 6

2.1相关概念及分类 6

2.1.1有声读物的定义 6

2.1.2有声阅读的定义 6

2.1.3有声读物的分类 6

2.2有声阅读行业发展现状 7

2.2.1宏观背景 7

2.2.2市场格局 11

第3章 典型有声阅读平台分析——以蜻蜓FM、喜马拉雅FM、懒人听书APP为例 13

3.1蜻蜓FM：掌握优质内容和版权资源，孵化超级IP 13

3.1.1基本情况 13

3.1.2用户分析 14

3.1.3内容来源 16

3.1.4运营模式 17

3.1.5盈利模式 18

3.2喜马拉雅FM：打造主播生态链，确立独家版权优势 19

3.2.1基本情况 19

3.2.2用户分析 20

3.2.3内容来源 23

3.2.4运营模式 23

3.2.5盈利模式 24

3.3懒人听书：以内容为中心，推动精品付费 25

3.3.1基本情况 25

3.3.2用户分析 27

3.3.3内容来源 29

3.3.4运营模式 29

3.3.5盈利模式 30

3.4小结 31

第4章 我国有声阅读行业发展趋势分析 33

4.1自制内容培养力度加强，生产模式向PUGC转化 33

4.2争夺优质版权，挖掘IP价值 33

4.3挖掘场景化需求，实现商业变现 34

4.4立足泛娱乐生态，跨平台合作模式创新 34

结论与展望 36

参考文献 37

致 谢 38

第1章 绪论

1.1研究背景

互联网打通了世界的连接，进而诞生出大量基于互联网技术的新媒介形态，移动互联网及智能设备的发展和普及已经彻底改变了大众的行为模式与生活习惯。移动互联网用户触网的时间和空间都呈现碎片化，各类互联网内容/服务提供商从中敏锐地察觉到商机，利用差异化和个性化经营，快速瓜分了用户市场。现在市场上的手机应用已经能满足用户大部分需求，这种打开手机即点即用的用户体验，使用户对服务和内容的多样化和个性化有了更高的要求，进而衍生出更多以满足用户深层次需求为盈利点的产品。

截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，其中，手机网民达6.95亿，占比95.1%，互联网普及率达到53.2%。移动设备已经成为最主要的上网工具之一。^[1]在这样的背景下，数字出版俨然成为朝阳产业，市场空间非常广阔。在“十三五”期间，我国数字出版业呈现快速发展的态势。从产值来看，我国数字出版产值从2011年的1377亿元增长到2015年的4400亿元，年均增长34%。从产品来看，电子书产品从2011年的90万种增长到2014年的160万种，互联网原创增加至201万种。从趋势来看，数字阅读已经被大众所接受，2014年数字阅读率达到58.1％，首次超过纸质阅读^[2]。

移动互联网时代，人们可选择的阅读方式正变得多元化，这直接导致了大众阅读习惯的改变。传统的纸质书不能满足人们随时随地阅读的需求，现代人的阅读需求和快节奏的生活方式产生了矛盾。为了填充碎片化的时间，移动阅读应运而生。根据中国新闻出版研究院2016年4月发布的《第十三次全国国民阅读调查报告》显示，我国成年国民手机阅读率达到60.0%，越来越多的年轻人在排队、坐车等时间使用手机“看书看报”。2015年，中国移动阅读收入规模达101亿^[3]，其中有声阅读市场规模已达16.6亿^[4]。