摘 要

随着网络通信技术和数字技术的发展，出版不再是传统意义上的单一平面介质的呈现，而是更加立体、更加多元，从传统的报纸、书本转移到手机、网站，构建起了包括报刊、音频、视频、网络、手机报以及户外LED等多维度的媒体传播形态。处于这样一个全媒体时代，各个领域都会出现相应的变革和调整。在出版业也同样面临着新旧交替变化，在这个过程中，既有挑战也有发展的机遇，关键就看我们怎样把握发展方向。

本文将针对全媒体时代的图书出版业的发展展开探讨，梳理其面临的问题，研究其迎来的巨大机遇，力图为图书出版业界提供一定的借鉴和启示。

本文结构上采用的是总-分-总的方式，对全媒体时代图书出版业面临的挑战和机遇进行分析和挖掘，希望得出一些有实践指导意义的结论。整篇论文分为五章，第一章为绪论，第五章为总结，中间三章是主体部分。

第一章，绪论部分主要是对以往相关研究的梳理，明确研究的方向和方法，有针对性地对我国图书出版业进行研究。

第二章，对全媒体概念的明确以及对到来的全媒体时代分析理解。全媒体到底包含哪些媒体以及全媒体时代的由来，并且具备哪些特征，我国全媒体时代图书出版业的现状又是如何等。

第三章，主要是诠释分析全媒体时代图书出版业的一些需要面临的挑战，关乎对传统图书的冲击以及其他营销难度、销量需求的变化等。

第四章，全媒体时代为图书出版业的发展带来了不少机遇，从技术、内容、传播、编辑、宣传到营销等，都带来了新的活力，全媒体的优势可以渗透到图书出版的各个环节。

关键词：全媒体时代；出版业；机遇；挑战

Abstract

With the development of network communication technology and digital technology, the publication is no longer the traditional sense of the presentation of a single plane medium, but more three-dimensional, more diverse, from the traditional newspapers, books transferred to the mobile phone, Audio, video, network, mobile newspaper and outdoor LED and other multi-dimensional media transmission form. In such a full media era, all areas will be the corresponding changes and adjustments. In the publishing industry is also facing the old and new changes in the process, both challenges and opportunities for development, the key to see how we grasp the direction of development.

This paper will discuss the development of the book publishing industry in the whole media era, sort out the problems it faces, study the great opportunities that it has ushered with, and try to provide some reference and inspiration for the book publishing industry.

In this paper, the structure is based on the total - sub - total way, the whole media era book publishing industry challenges and opportunities for analysis and mining, hoping to draw some practical guidance of the conclusions. The whole thesis is divided into five chapters, the first chapter is the introduction, the fifth chapter is the summary, the middle three chapters are the main part.

The first chapter, the introduction part is mainly related to the previous research combing, clear the direction and methods of research, targeted to the book publishing industry in China.

The second chapter is clear about the concept of the whole media and the analysis of the arrival of the full media era. The media in the end which contains the media and the origin of the media era, and what characteristics, China's media age book publishing industry is how the status quo and so on.

The third chapter is mainly about the analysis of the media publishing industry in the era of the need to face some of the challenges facing the impact of traditional books and other marketing difficulties, sales demand changes.

The fourth chapter, the media era for the development of the book publishing industry has brought many opportunities, from the technology, content, communication, editing, publicity to marketing, have brought new vitality, the advantages of the whole media can penetrate into the book Published in all aspects.

Key Words： all media era；publishing industry；opportunities；challenges

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究文献综述 2

1.3 内容框架与研究方法 4

1.3.1 内容框架 4

1.3.2 研究方法 4

1.4 研究可行性和创新点 5

1.4.1 研究的可行性分析 5

1.4.2 研究创新点 5

第2章 全媒体以及全媒体时代的探究 6

2.1 全媒体与全媒体时代 6

2.1.1 全媒体的定义及区分 6

2.1.2 全媒体时代的发展由来 7

2.2 全媒体时代的特征 7

2.2.1 媒介融合，相互渗透 7

2.2.2 技术完美实现 8

2.2.3 传播速度快，范围扩大 8

2.2.4 人人参与度提升 8

2.2.5 交互性强，信息反馈能力作用大 8

2.2.6 媒体内容共享多元化，表现形式多样 9

2.2.7 舆论力量难控 9

2.3 全媒体时代出版业的发展现状 9

2.3.1 传统出版下滑，新兴出版崛起与繁盛 9

2.3.2 出版产品内容结构不均衡 10

2.3.3 图书出版企业恶性竞争 10

2.3.4 出版物“量”与“质”不同步 10

2.3.5 出版形式丰富并存 11

2.3.6 品牌出版认同明显 11

第3章 当前我国出版业面临的挑战 12

3.1 传统图书遭遇冲击 12

3.2 出版机构调整和重组 13

3.3 版权危机 13

3.4 技术的不断更新 14

3.5 传播导向控制，加强把关 14

3.6 出版观念亟需更新 14

第4章 全媒体时代出版业发展的机遇 16

4.1 当前的环境研究 16

4.1.1 媒体出版环境 16

4.1.2 政策环境 16

4.1.3 技术环境 16

4.1.4 文化环境 17

4.2 全媒体时代图书出版业发展机遇 17

4.2.1 内容来源多，重取舍 17

4.2.2 编辑出版以市场为导向 17

4.2.3 载体可选择，多形式 18

4.2.4 传播速度多终端 18

4.2.5 宣传力度全覆盖 19

4.2.6 营销定位精准化 19

4.2.7 盈利增长点增多 19

4.3 全媒体时代出版业可持续发展策略探究 20

第5章 结论 21

5.1 研究总结 21

结束语 21

参考文献 22

致谢 23

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景与目的

历史证明，每一种新的出版方式的出现都与当时的新技术的发明与应用密切相关。造纸术和印刷术的发明开启了传统出版的时代，而自 20 世纪70年代以来，互联网与基于数字技术的激光照排系统的广泛应用则掀起了出版领域的又一次变革。步入 21 世纪后，出版传播以更快的速度向数字时代迈进，大出版、媒体整合经营的理念不断的渗入出版行业的实践中，我国出版业也接入了新兴出版技术与内容并重的特征。如今，伴随着媒介实践的发展，出现了互联网、手机等多种产生于通信技术、网络技术、信息技术的成果，形成了立体化的媒介呈现方式，就是所谓的“全媒体”。

可能大多数人看待全媒体认为它是一种全面且多形式的呈现方式，但是全媒体同样也是一种传播形态。它是一种数字化的传媒时代。正因为全媒体的出现和发展，进入了整个信息传播方式大不同的时代，人民群众既可以是信息的接受者亦可是使用者和传播者，所以基于全媒体时代的一些特征和某些转变，必将对出版业产生很大的影响，好坏与否都会交给实践进行检验。