摘 要

自2012年8月推出以来，微信公众平台的发展迅猛，势头强劲，到现在约有1500万个微信公众号，并且仍然以很快的速度在增长。各类型微信公众号的运营者在这个互联网时代造就的平台上各显神通，采取了许多行之有效的策略，将其公众号打造的有声有色。本文选取了一些有代表性的微信公众平台，考察了它们的发展现状，然后通过查阅大量的文献并对如“十点读书”、“大象公会”这样优秀的公众号进行了一定的分析，主要针对微信公众平台的内容编辑、运营推广和盈利模式等方面的内容，进行了一点粗浅的小小的探索。

关键词：微信公众平台 内容编辑 运营推广 盈利模式

Abstract

Since its launch in August 2012, the rapid development of the Wechat public platform has been strong, and there are about 15 million WeChat public numbers, and it is still growing at a very fast pace. Various types of WeChat public number operators in the Internet era of the platform created by the supernatural powers, to take a number of effective strategies to build its public number of impressive. This paper chooses some representative Wechat public platform, examines their development status, and then through a lot of literature and such as "shidiandushu", "daxianggonghui" such a good public number for a certain analysis, Mainly for WeChat public platform content editing, business promotion and profit model and other aspects of the content, carried out a little superficial little exploration.

Keywords：WeChat public platform content editing operation promotion profit model

目录

第 1 章 绪论 1

1.1研究目的与意义 1

1.2国内研究现状 1

1.3研究内容与方法 2

第 2 章 国内公众号的发展现状 4

2.1 微信公众号的诞生与发展 4

2.2 微信公众平台的现状 4

2.2.1嵌入大多数人生活，发展迅速 4

2.2.2竞争激烈但优质账号缺乏 4

2.2.3运营策略不当，数据虚假 5

2.2.4投入成本加大，但变现困难 6

第 3 章 微信公众号的案例分析及内容编辑策略 7

3.1 热门公众号的介绍分析 7

3.1.1“十点读书” 7

3.1.2“大象公会” 8

3.2 公众号的内容编辑策略 9

3.2.1选题策略：明确传播受众，选题精确创新 9

3.2.2内容策略：结合时代热点，严控内容质量 10

3.2.3编辑策略：结构清晰突出，图文相得益彰 11

第 4 章 微信公众号运营推广及盈利模式探析 12

4.1 微信公众号的运营推广 12

4.1.1明确定位，形成独特的风格 12

4.1.2强调用户体验，坚持内容为王 12

4.1.3与用户积极互动，建立用户矩阵 13

4.1.4多管齐下，全平台多媒体发力 13

4.2 微信公众号的盈利模式分析 13

第 5 章 微信公众号发展趋势分析 15

5.1规模更大是趋势，加入伴随着退出 15

5.2自媒体号仍是生力军 15

5.3两级分化越来越明显 15

5.4单兵作战难取胜，众人拾柴火焰高 16

5.5付费内容增多，鼓励优质内容生产 16

结语 17

参考文献 18

致谢 19

第 1 章 绪论

1.1研究目的与意义

自2012年8月微信公众平台诞生以来，作为新媒体发展的试水，在2015年8月时，青岛微信公开课上公布了至少有1000万 个微信公众账号，并且以每天2.5万个的数量递增，微信形成了个人用户加公众号模式的良好的生态体系，到今天估计约有1500万个微信公众帐号。

本文研究的目的：一是通过大量的信息资料和市场现象，考察微信公众号运营传播的各个环节，以及分析每个环节运营所采取的具体策略；二是通过研究目前热门微信公众平台的成功的典型案例，阐述微信公众号的发展现状以及影响力，结合案例分析和传播学、营销学等学科知识，分析解读微信公众号在营销传播中运用的规律和内容编辑策略、推广策略及盈利模式并引出对微信公众平台运营的启示；三是通过一系列的研究分析微信公众号可能的发展趋势 ，为需要进行微信公众号营销的个人或企业提供参考。

通过多种渠道，查阅了大量的文献资料，笔者发现虽然国内已有不少关于各类公众号的研究，但往往具有一定的侧重，而且微信公众平台在国内的发展形势依然大好，这一方面的研究空间和意义仍然较为宽广。通过联系传播学、营销学、编辑学以及心理学等相关学科，本文深入探讨微信公众号的运营传播，总结其中以及传播原理和传播优势。对于具体的公众号从内容编辑的策略、推广策略及盈利模式一一进行考察，将微信公众平台运营的内在机理作出一定程度的剖析，并根据所得的信息对公众号的发展趋势进行分析，给整个微信公众平台营销市场在各个方面提供一些参考的信息。

1.2国内研究现状

近几年国内也有一些关于微信公众平台的研究分析，比如《学术期刊微信公众号运营现状研究——以新闻传播类期刊为例》、《时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例》、《“沈阳招聘”微信公众号运营与传播研究》等，都是从具体的某类或某个公众号切入，进行公众号传播与运营的研究分析。有从运营过程进行研究的，有从传播角度分析的，也有从公众号运营乱象谈起的。总的来说，国内关于微信公众平台传播运营策略的相关文献还是较少 ，现有的一些关于微信公众平台的分析研究的主要研究方面包括：

一、微信公众号的编辑策略。如王海燕的《传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析》，文中说到：微信公众账号是区别独立于传统媒体的“新媒体”， 是传统媒体在移动传播平台上的品牌延伸，而不是简单的内容搬运。传统媒体微信公众号要依托于母媒体，充分地发挥母媒体的专业或是地域特色，但绝不仅仅是把传统媒体的内容摘编或复制到微信公众平台。也就是说传统媒体创建的微信公众号不能沦为母媒体的附庸或者说仅仅是作为母体的营销宣传手段而存在，而是要另辟蹊径地走出一条独具特色的新媒体运营新路径。[^[1]]只有创造优质的原创内容，才是微信公众号的制胜之道，所以编辑策略对于公众号的发展至关重要。

并且就具体的选题技巧、标题制作、传播形式做了相关的分析。比如选题要贴近热点，结合地域特色，标题要吸人眼球但不能一味求奇等等。