摘 要

近年，网络直播成为文娱行业大军里的的一支新兴军队。与国外的差异在于，国内的网络直播的演变是从秀场时代开始的，网络直播的发展飞快，随着各网络巨头的加入，全新的直播产业即将步入蓬勃发展的新阶段。

作为这几年不断流行起来的的一种媒介传播模式，网络直播逐渐成为一块巨大的“蛋糕”，其发展速度非常惊人。而实现网络直播这一举动，其中自然要提及到它的载体，网络直播平台。近年来的网络直播平台的发展也展现出了繁华多样。

基于此，本文的研究对象就定为网络直播平台，通过查阅相关资料文献和亲身实地调查，运用所学理论并与现实典型案例相联系起来，对网络直播平台传播模式现状进行分析，对网络直播所带来的传播行业的新变化进行分析，以及对直播行业的盈利模式进行分析。介绍直播行业在目前的遇到的问题以及相应的解决对策。结合典型案例分析网络直播的传播特点、受众、传播模式、传播环境、传播效果。并且从实例中找出网络直播平台传播模式的问题与根源，作出对策。

关键词：网络直播；互动直播；传播模式；盈利模式

Abstract

In recent years, webcast has become an emerging force in the army of entertainment industry. The difference with foreign and domestic webcast has evolved from the show era, the development of network broadcast live fast, as the Internet giant to join, the new broadcast industry can say just stepped into a new stage of vigorous development.

As one of the more popular modes of media communication in recent years, webcast has become a huge Internet market, and its speed is staggering. And it's a move that will be broadcast live on the web, and it's natural to mention its carrier, the webcast platform. The development of webcast platforms in recent years has also shown a variety of features.

Based on this, this paper aims to study live online platform, through access to relevant data documents and field investigation, using the associated studies of communication theory and reality to live online platform, analyzing the present situation and problems of propagation mode webcast of the communications industry brought by the new change, and the profit pattern of broadcast industry. This paper introduces the current problems in the live broadcasting industry and the corresponding countermeasures.Combined with the typical case analysis, the broadcast characteristics, the audience, the mode of communication, the spread of the environment, the spread effect. Will be live the present network platform of the host and the audience's psychological analysis, analyze the live webcast commercial form the current network industry derived by the composition and influence of culture, reveal the real phenomenon behind the law. Research on social phenomenon, after the appearance of network broadcast platform from the actual case to reveal live webcast platform business model and network platform for the impact of human society. And to find out the problem and root cause of the transmission mode of the network broadcast platform from the instance, the countermeasures are made.

Key Words: Webcast; Interactive live; Propagation model; Profit model

目 录

1.绪论 5

1.1研究背景、目的 5

1.1.1研究背景 5

1.1.2研究目的 5

1.2国内外研究状况 6

1.3研究内容与方法 7

2.网络直播平台定义与内容 9

2.1网络直播平台的基本介绍 9

2.2网络直播平台中的内容 9

3.网络直播平台现状分析  11

3.1网络直播的传播特点、受众 11

3.1.1传播特点 11

3.1.2受众 13

3.2网络直播平台传播力、传播技巧、传播效果 14

3.3网络直播的商业模式分析 15

3.3.1 粉丝消费是基本盈利模式 15

3.3.2 直播＋模式成为新利润点 16

4.典型案例分析 17

4.1斗鱼直播平台分析 17

4.2.乱播现象出现的原因 18

4.2.1平台间的恶意竞争 18

4.2.2“网络推手”的推动 19

4.2.3市场受众良莠不齐 19

4.3如何解决 20

4.4 案例分析结论 21

5.结论与展望 22

5.1研究结论 22

5.2研究展望 22

参考文献 23

致谢 25

1.绪论

1.1研究背景、目的

1.1.1研究背景

科技的革新与文化的需求催生了一个崭新的互联网时代，网络直播平台在人们的眼帘中逐步浮现，在人们的日常生活中出现的频率也愈来愈高，越来越多的人们利用碎片化的时间浏览这些网络直播平台。因为互联网的内容丰富、方便快速，网络直播已经借用它为载体成为了这几年流行起的一种传播模式，作为这几年不断流行起来的的一种媒介传播模式，网络直播在时间的推移下，逐渐成为一个巨大的网络市场，其具有惊人的发展速度。而实现网络直播这一举动，自然要提及到它的载体——网络直播平台。近年来的网络直播平台的发展也展现出了繁华多样。2016年网络直播平台的数量呈井喷式爆发，到目前为止已经超过四百家，网络主播的数量相比网络直播平台更加庞大，所以这一年被称作“中国网络直播热”年。

1.1.2研究目的

1、通过大量信息资料和观察当今网络现象，分析出现在网络直播平台的发展状况，找出网络直播平台的兴起与发展的原由；

2、从当下备受人们关注的网络直播平台中选取具有代表性的平台，结合典型案例分析传播特点、受众、传播模式、传播环境、传播效果。通关典型案例进行对网络直播商业模式进行分析，从中找出存在的问题与根源，最后提出措施和对策；

3、结合这些网络直播平台的实际情况功对我国的网络直播平台的发展提出具有建设性的意见；

4、通过对网络直播平台的相关研究，弥补学术研究的不足，并且以此为突破口进行深入的研究，归纳总结此类内容提供商平台的特征。

1.2国内外研究状况
通过早先几年一定的积累，目前来说网络直播的发展已经是飞速了。各类大型网络直播平台纷纷在这两年来崛起。各大网络公司都纷纷瞄上了网络直播中潜在的的巨大市场，前仆后继地在网络直播平台上进行庞大的资本投入，从而抢夺直播市场中的观众份额。因为网络直播平台是在这几年才飞速发展的，因此现在在网络上关于其的相关文献资料的数量少之又少。在查阅过相关资料后，我认为，如今关于网络直播平台的报告差不多能够用为以下几个类别概括：第一类以分析游戏为主的网络直播平台的经营和盈利方式；第二类是以道德和法律为基点，分析网络直播平台中的不良现象；第三类则是分析网络直播平台发展模式。

中国知网上与网络直播平台相关的文献大致有 14 篇，其中，与新闻传播学

相关的文献有两篇，分别是孟轶的《网络游戏直播平台的传播学刍议》和赵倩倩

的《从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例》。在孟轶的《网

络游戏直播平台的传播学刍议》中，作者对网络游戏直播平台的兴起缘由进行了研究，因此其文章中所提到的六个特点有四个都是与平台主播相关联，这一点

和笔者所要研究的以内容为主的网络直播平台大相径庭。笔者所研究的网络直播

平台是“全民直播”，就如同微博一样，只要有账号人人都可以当主播。除此之

外，孟轶的《网络游戏直播平台的传播学刍议》中还提到了网络游戏直播平台有

视频保存的特点，这也是和笔者要研究的内容大不相同的一个特点。目前活跃的

内容为主的网络直播平台是实时直播，直播完毕之后直播间就会关掉。赵倩倩的

《从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例》一文从网络直播的

发展、内容、平台和管理方面进行探讨，并在最后提出实名制和制定相关法律法

规对直播内容进行约束两点建议。不过这篇文章并没有为读者提供一个网络直播

平台详尽的发展历程，而是用“信息技术的快速发展”作为其兴起的原因，事实

上却远非如此。总之，这篇文献对于网络直播平台的研究内容过于笼统，参考意

义不大。^[1]

1.3研究内容与方法

以网络直播平台传播模式为研究对象，通过文献查阅和亲身调查，运用所学传播学理论和现实相联系对网络直播平台传播模式现状进行分析，结合典型案例分析网络直播的传播特点、受众、影响力、传播力，传播技巧、传播效果。联系实际情况分析网络直播的商业模式，并从中找出存在的问题与根源，最后提出措施和对策。

本文主要采用的研究方法有：^[2]

1、文献研究法：通过图书馆，网络去查阅大量的文献资料，剖析移动阅读客户端近几年的发展现状和面临的现实问题，把握最新的研究资讯，多角度、多层次地全面分析网络直播平台的运营环境，在大量文献研究的基础上佐证论点论题。

2、案例研究法：在目前所有的网络直播平台中选几个人气较高，在用户体验方面设计得别具一格的平台，通过对网络直播平台的全面分析，总结出网络直播平台运营的特征，汲取网络直播平台推广中的经验教训，通过案例研究总结出网络直播平台的共性，为避免以偏概全，针对网络直播平台的特殊性也应区别分析，从而更好地诠释论点。

3、归纳对比法：将零碎的的理论系统化，一方面将不同研究方法总结归纳出的理论进行对比，另一方面，选择几个有代表性的网络直播平台，对这类网络直播平台的功能板块、创新设计，不同风格的营销推广及其盈利模式进行归纳对比，总结同类网络直播平台的共性，对比其个性化设计，从而更全面地展开研究。

4、经验总结法：根据用户使用网络直播平台的体验情况，对市场占有率高、备受用户青睐的几个网络直播平台的产品特点，交互体验，运营活动等进行归纳分析，使其更加系统化，辅助研究。

研究背景

研究内容

绪论

研究目的

研究方法

网络直播平台定义与内容

网络直播平台现状分析

网络直播平台代表性案例研究

网络直播平台存在的问题及发展对策

图1-1 论文研究思路框架

2网络直播平台定义与内容

2.1网络直播平台的基本介绍

在如今新媒体的大浪中，网络传播已成为一重要组成部分。

“网络直播”在当下还没有比较标准的定义，只能运用传播学中的知识，对网络直播作出一个简单的定义：

在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。

2.2网络直播平台中的内容
一开始，网络直播平台中的内容以游戏为主，网络主播大多在游戏方面有特

长，在直播中教观众各种游戏技巧。不同的网络直播平台有着各自不一样的分类方式，下面是一般的几种直播内容：游戏教学的技术性直播；依靠相貌和才艺来吸引观众的颜艺类直播；包括社交、相亲在内的娱乐公众型直播；主张实时共享的见证型直播；用自己的个人魅力带动商品销售的，以获得盈利为目的的销售类直播。近两年来，各个互联网巨头前仆后继的加入，再辅以在线直播观众群体呈喷井式增长的大方向，网络直播行业之间的竞争已经越来越明显。网络直播在资本市场迅猛注资下在发展的速度飞快。

如果按内容类型来进行分类，当下的直播分类可分为：第一、游戏直播。此类直播的节目已经成为目前网络直播平台的核心力量，原因在于：一方面来说，游戏爱好者在玩游戏的同时基本都会去搜索游戏的周边，也自然成了他们热爱的游戏的高水平玩家的粉丝。以前我国大批的游戏粉丝群体活跃于各大贴吧论坛，在这几年网络直播平台飞速发展的环境下，慢慢地向游戏直播平台靠拢；从另方面来说，电竞爱好者也乐于观看直播，从中学习到自己感兴趣的游戏的知识，能够更好的理解游戏，从而提高自己的游戏水平。众所周知，游戏主播一般来说都是玩游戏水平非常高的玩家，俗称“高玩”。这类主播对游戏的理解，以及在游戏中的游戏操作对比普通玩家来说都有极高的造诣，在观看他们的直播时玩家们自然能够学习到许多东西。如今我国的游戏玩家数量非常庞大，在电子竞技游戏中文化的发展蓬勃，再加上游戏本身娱乐性的迷人特点，这几点成为了游戏直播是当今网络直播平台中占据中坚力量的重要原因。第二类则为秀场直播。秀场直播不同于游戏直播主打的高质量技术直播，而是通过类似唱歌、表演、真人秀等综艺性质的节目吸人眼球，在当前的时代背景下，这类文娱类直播对观众来说也有一定的吸引力，在网络直播平台的大军中也能成为主力军的一员。从对观众的接受度来说，秀场直播相对游戏直播更高。尽管秀场直播的受众群体没有游戏直播固定，可当下的娱乐时代让秀场直播的可接受度更强。第三便是泛娱乐直播，此项直播的内容就相对广泛了，在各大方面有所建树。财经、电商、综艺、体育等项目是如今比较热门的泛娱乐直播。让我们举个例子。由于我国的国情的影响下，高额的转播费用让体育直播一直被大型的媒体或工司控制或者垄断，从节目的数量与质量来看也不尽人意，节目本身的多样性不高，可供观众选择的节目也不多。现在这个时代，体育行业发展速度飞快。往往有多场体育赛事在相同的时间举办，这样来看的话传统的电视直播已经越来越不能满足如今观众的需要。随着观众对于赛事解说水平的要求越来越高，解说员的选择上也出现了变化。这样的情况使得有更多解说员将在网络直播平台上得到工作机会。从节目数量与观众需要来说，体育直播能够改善传统的电视直播体育赛事这个的缺点。网络直播可以在对现有的媒体体系进行增色，又能够对来自于传统媒体的垄断构成威胁。所以说，泛娱乐直播所带来的客户以及它带来的商业上的利益，皆成为了网络直播平台未来生存的一大法宝。

3 网络直播平台现状分析 

3.1网络直播的传播特点、受众

3.1.1传播特点
(一)实时性的升级--现场实时：由于生活类的直播平台的逐渐热门，人们将将分享内容当作现在直播中最为看重的东西。这样一来对主播要求的美貌和专业竞技水平等传统要求的重要程度就大大降低了。这也逐渐演变成网络直播的风向向导。国外心理学家通过研究表明，“偷看别人生活”是一种人类本能。这种“偷看”行为对人们来说既能得到想得到的内容的分享，也能够满足自身想去探索他人生活的心理需求。举例来说，微博这个平台最大的优势与特点，是其表达方式。只需要一百四十字以内的内容，简单明了的风格以及能够较为及时的得到互动，使得微博在前几年流行起来。微博的营业理念是这样的：使用用户能够通过微博随时随地发布信息，信息的内容一般为文字加图片，既简洁又不失趣味。虽然对比很多媒介已经足够方便，但相较于网络直播的实时发布效果来说，微博信息发布形式还是显得较为单一了。效果自然比不上能够实时传递信息的网络直播，并且微博消息的实时性也较之网络直播来说相对滞后。网络直播平台中的节目并非只使用文字图片等基本的语言符号，在使用网络直播平台时，受众能够与主播进行实时互动，使得受众受现场气氛的影响也比其他的传播形式更为强烈。从这点来说，实时性是网络传播的一主要特点。

(二)互动性的升级--实时互动：微信朋友圈、微博等社交平台的流行，成功之处在于用户能够在里面随时随地发布信息和评论，让人们产生“及时交流”的社交感，但平心而论，它们还是无法做到真正的“实时互动”这一点。网络直播平台的出现，能够让发布主体与观众真正地实现实时互动，这实在是创世纪的一大举动。网络主播在展示自我的同时，与受众的互动也是其网络传播平台上最为关注的一点。现在的国内网络直播平台，他们的主要收入来源于观众购买虚拟礼物来赠送。在直播中，观众和主播进行互动少不了赠送“礼物”，这些礼物是观众用人民币置换成虚拟货币后再进行购买而得。在客户赠送给主播礼物后，客户的网络ID会在直播间中被明显的显示出来。如果用户赠送了昂贵的虚拟礼物，其名字ID会被投放在众多弹幕上，其他观看直播的用户则会因为这些视觉上的冲击留意这些花了大价钱赠送礼物的用户。在其中最重要一点是，主播因为用户送的礼物多，而重点与送礼物的那些用户进行互动。如此一来，赠送礼物的用户在这一交互过程中得到心理上的满足，这样有区别于其他的传播渠道，这在现实社会中基本不可能实现，所以这也是观众如此热衷于网络直播平台的原因。主播在进行自身直播的同时与观众进行互动，能够及时得到观众的反应，这一过程建立起一种有效的传播模式。打破了以往的传播单向，延迟的传播模式特点。网络直播的出现，打破了以往人们对于信息传递所需要的空间界限，打破了传统理念，让实时互动从不可能的事情变成极有可能实现的事情。从这点上来说，网络直播的互动性十分明显。