摘 要

伴随着社会的进步，人类对于生活质量的要求也在逐步提升。在这种要求下，很多新兴的工具与模式相继问世，带给人们比起传统生活更加方便快捷的生活模式。比如古代的书信变成了现代的电话、短信和微信等各类聊天APP。

其中微信这款社交软件带给人们生活的影响非常巨大。微信作为一种全新的媒体形式，已经基本无处不在了，覆盖范围之广，在国内已经没有哪个APP可以与之相提并论了。除了日常聊天外，微信也被人们应用到各种信息传播中。比如，某公司的公众号用来分享公司的建设、形象等。还有“微商”也是在微信平台上产生的，他们通过微信贩卖自己的产品。本次毕业论文设计，就以微信在图书营销中的应用为例，讲讲微信在图书营销中的应用对于传统的纸质书籍的营销造成的影响。

关键词：微信公众号 长尾理论 图书营销

Abstract

With the progress of the society, humanity’s demands for quality of life are gradually increasing. In response to this request, many new tools and models have emerged one after another, giving people a more convenient and faster lifestyle than traditional life. For example, ancient letters became modern chat, SMS, WeChat and other chat apps.

Among them, WeChat's social software has a huge impact on people's lives. As a brand-new media form, WeChat has become almost ubiquitous and has a wide range of coverage. There is no comparable APP in the country. In addition to daily chat, WeChat has also been used by people to spread information. For example, a company’s public number is used to share the company's construction, image, etc. There are also "microblogging" generated on the WeChat platform. They sell their products through WeChat. This graduation thesis design uses the application of WeChat in book marketing as an example to explain the impact of the application of WeChat in the marketing of books on the marketing of traditional paper books.

Key words: WeChat public number Long tail theory Book marketing

目录

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究拟采用的技术方案及措施 2

1.4研究内容 2

第二章 微信与图书营销 4

2.1微信的特点 4

2.2营销学的由来 4

2.3图书营销的定义 5

第三章 微信图书营销发展现状 6

3.1微信图书营销：私人订制式的营销模式 6

3.2微信公众号的发展现状和运营存在的问题 6

3.2.1微信公众号的发展现状 6

3.2.2微信公众号运营存在的问题 7

3.4微信相对于其它网络营销工具的优势 8

3.4.1微信自身的优势 8

3.4.2微信相对于微博的优势 8

3.4.3微信营销相对于京东、淘宝的优势 9

3.4.4微信营销相对于豆瓣读书的优势 9

3.5微信平台中图书营销的长尾理论 10

3.5.1“长尾化”理论 10

3.5.2“长尾化”的要求 10

第四章 微信图书营销运营模式 12

4.1微信公众号的运营策略 12

4.2微信图书营销案例分析 13

4.3微信图书营销存在的问题及对策 14

4.3.1微信图书营销存在的问题 14

4.3.2针对微信图书营销存在的问题的解决对策 14

结语 16

参考文献 17

致谢 18

1. 绪论

图书营销在传统媒体的环境下，已经逐步发展并完善了。而且随着社会的进步，新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的影响。同时，电子书等的出现也对纸质书等传统图书形式的出版、发行、营销等也产生了很大的影响。因此，在这种环境之下，图书的营销该何去何从成为了我们迫切需要解决的问题。新媒体的出现，也为传统媒体带来了全新的营销模式。那么，微信在图书营销中有哪些应用呢？以及在这些应用又对图书的营销带来了哪些影响呢？我觉得有必要进行一些总结、分析，并以此为根据，来探讨图书营销的发展。

1.1研究背景

改革开放之后，我国的科学技术水平有了进一步的提升。在市场经济飞速发展的同时，我国国民在解决了温饱问题之后，又更进一步去追求方便快捷的生活模式。所以在这种情况下，人们想方设法去研制新的工具来为人类提供服务。同时电脑、手机、电子书等工具的横空出世更是符合了人们的追求。因此它们的出现，迅速占领了市场。新媒体在这种社会环境之下很快就抢夺了传统媒体的社会地位。那么传统媒体以及传统的营销模式在这种环境下该何去何从呢？

在新媒体的出现为传统媒体带来挑战的同时，也为传统媒体的发展带来了全新的模式。比如通过电视比起传统的广播可以使得信息的传播范围更广，传播速度更迅捷。除了广播以为，图书的发展、营销模式也发生了不小的变化。电子书的出现抢占了纸质书的市场，很多人放下了传统的纸质书籍而选择了电子书，通过电子阅读器进行阅读。在营销模式方面，大数据的发展为图书的网络营销提供了更多的数据，可以使图书出版企业进行更精确的信息推送。比如微信公众号的作用之一就是将受众进行细化，从而对关注了此公众号的部分客户进行精细推介。

本文就是以微信在图书营销中的应用为例，来讲一下传统媒体在新媒体环境下的发展模式，同时，据此来对传统媒体未来的发展趋势进行分析，总结出适合新媒体环境下传统媒体发展的道路，或者说，传统媒体与新媒体共赢的道路。

1.2研究意义

比起传统纸质书的阅读，人们现在更倾向于在线阅读、碎片化阅读等阅读模式。比如坐公交车的时候拿出手机进行阅读。因此，传统的纸质书籍有必要做出一些运营模式、营销模式的更改，来面临这个挑战。