摘 要

《鬼吹灯》以锐不可当的势头进入网络文学的市场，自2006年起它不仅在网络上成功畅销，也在商业上凭借电影、游戏、漫画等的改编形式创造了不容忽视的价值和利益，形成了一条极具规模的产业链，甚至被称为“盗墓文学”的开山之作。笔者从《鬼吹灯》的畅销现象着手，阐释本文研究的主要对象，然后从文本的艺术魅力、社会的心理需求和畅销的市场机遇三个大方面对《鬼吹灯》的畅销现象进行解析，通过研究，我们可以了解到大众读者的心理需求，以及中国当代网络文学的生存状态和生存格局，同时也有利于学术界更多的去了解这种文学种类。根据《鬼吹灯》的畅销因素，我们可以学习它对素材的挖掘和对市场的借助，出版自己的畅销作品，从而创造更多的经济利益和社会价值。

关键词：《鬼吹灯》畅销现象；文本特色；社会心理；市场机遇

Abstract

The novel "Ghost Blows" has entered the online literature market with unstoppable momentum. Since 2006, it is not only sold successfully in the network, but also created values and interests ,relying on commercial movies, games, comics and other forms of adaptation. The novel "Ghost Blows" has formed a highly-scale industrial chain, even referred to as pioneer of the "Tomb Literature" . The author explains the main target of the research from the aspect of best-selling phenomenon, and then, analyse the book’s best-selling phenomenon from the following aspects: artistic charm of the text, the psychological needs of society and the opportunities of best-selling market. By this study, we can understand the psychological needs of the mass of readers, as well as living conditions and survival patterns of Chinese contemporary literature network, but for the academic community, it is conducive to know more about this kind of literature. According to these best-selling factors of "Ghost Blows," we can learn that its mining on material and relying on the market to create more economic benefits and social values with publishing popular works.

Key Words：Ghost blows popular phenomenon；Text characteristics；Social psychology；Market opportunities

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1选题目的和意义 1

1.2相关文献综述 1

1.3研究思路和方法 2

第2章 《鬼吹灯》的传播历程 3

2.1小说文本的传播 3

2.2以改编形式的传播 4

第3章 《鬼吹灯》故事的艺术魅力 6

3.1小说内容的知识性 6

3.2悬疑惊悚的小说情节 7

3.3灵异离奇中见真实的风格魅力 8

3.4人物形象的吸引力 9

第4章 《鬼吹灯》畅销的社会心理基础 11

4.1盗墓题材的稀缺 11

4.2大众猎奇、逃避现实与宣泄压力的心理需求 12

4.2.1猎奇心理 12

4.2.2逃避现实的心理 12

4.2.3宣泄压力的需求 12

第5章 《鬼吹灯》传播的市场机遇 13

5.1媒介优势 13

5.1.1借助网络媒介流行 13

5.1.2在其他媒介的传播 13

5.2社会推动 14

第6章 结语 16

参考文献 17

致 谢 18

第1章 绪论

1.1选题目的和意义

《鬼吹灯》的畅销史是当代文坛乃至传播学上并不常见的优秀网络小说的典型，从天下霸唱的《鬼吹灯》作为第一部盗墓小说在天涯论坛连载开始，不仅在网络上大度畅销，而且最大化的涉及了文学可能拓展的领域，这种大众的接受和市场的认可至今仍然没有衰退的迹象，尤其是近几年电影《九层妖塔》和《寻龙诀》的公映，使得《鬼吹灯》再度回到人们的视野中。

《鬼吹灯》的价值并不仅仅在于拥有傲人的阅读量，还在于宣告了中国第一部详细描述盗墓体系、流派、手法等等内容的盗墓系小说在中国当代文坛上的正式亮相，填补了类型小说中空白的一页。《鬼吹灯》小说中作者虚构出四个盗墓门派——摸金校尉、卸岭力士、发丘天官、搬山道人。“人点烛，鬼吹灯”是传说中摸金派的不传之秘，意思是进入墓室之后先在东南角方位点燃一支蜡烛然后才能开棺，如果蜡烛熄灭，一定要速速退出，不可拿取一物。在《鬼吹灯》的带领下，网络小说的创作掀起了一股“盗墓文学”的风潮，一批盗墓题材小说开始接连出版，出现《盗墓笔记》、《天眼》、《盗墓之王》、《青囊尸衣》、《星际盗墓》、《茅山后裔》、《我在新郑当守墓人》等后继者，其中的佼佼者——《盗墓笔记》可以算是另一部优秀的盗墓小说，但是《鬼吹灯》的领头作用不能不说是贡献之一。 可以说，《鬼吹灯》的畅销具有深入研究的价值。

本文通过对《鬼吹灯》畅销现象的研究，解析其所满足的市场需求和社会心理，以及文本特色所符合的传统文学评价标准。为今后网络小说的畅销可能提供良好的借鉴和启发。《鬼吹灯》发展出丰富的产业链，标志着它已经不再是单纯的文学上的畅销，更在影视、游戏、漫画等领域也带来了影响力及经济价值。

1.2相关文献综述

学术界关于《鬼吹灯》畅销现象的研究在小说发布之后的一、两年内寥寥无几，自2009年起才开始大量涌现，但是大多数只是把《鬼吹灯》视为一种文学现象，对“盗墓文学”的发展和认知过程进行文本上的研究。

如吉林化工学院刘嘉任的“论网络盗墓小说对中国传统文化的‘创造性转化’”，西南民族大学王婷婷的“优秀网络小说的成功之道”，广西师范大学戴银的“浅谈盗墓小说中的‘古典情结’和‘现代精神’”，及西南民族大学胡垚的“盗墓小说的流行密码”等文章都是从一个大的角度对整个网络盗墓小说进行解析，揭示它的对中国古代史料典籍的吸收与加工，对中国墓葬文化的再现以及对中国传统文化的“创造性地转化”，但是却是比较笼统的说法，缺乏针对性。而有些对《鬼吹灯》的文学特征及文本特色进行研究，如西北师范大学的朱婉莹发表的“论《鬼吹灯》的艺术特色及其贡献”，从小说的人物刻画、语言风格、主题定位等方面进行研究；暨南大学刘茉琳关于“‘想象力’与‘神秘感’是文学永远的魅力”，把《鬼吹灯》的历史文化知识与当今社会流行的旅游探险等文学心理结合起来，这种研究又脱离了市场方面的因素。