摘 要

近年来，新媒体的潮流席卷了社会生活各个领域。出版业作为传媒产业的核心，同样受到了深刻的影响，在面对新媒体带来的发展机遇的同时，也面临着巨大的挑战。当前，新媒体已经应用于出版领域的各个方面，影响着出版过程的每个环节。然而，在繁荣的表象之下，新媒体的应用现状却并不乐观——足够广泛、深刻，却不够合理、高效，许多缺陷存在于其中。本文立足于新媒体时代的大环境，在客观分析新媒体对出版领域影响的基础上，总结目前新媒体在出版中的应用方式和应用现状，并剖析其中存在的不足，进而提出可行性建议。

第一章是绪论部分，介绍了本文的研究背景、研究意义以及国内外的研究现状。

第二章的内容为新媒体对我国出版领域的的影响。主要讨论界定新媒体和出版的概念，并分析新媒体的应用为整个出版领域带来的机遇和挑战，为全篇奠定基础。

第三章总结新媒体在出版领域内的应用方式和应用现状，沿着传播流程，从内容来源、传播内容和载体、传播过程、出版价值链及受众五个方面，结合代表性案例进行梳理、分析。

第四章主要剖析出版领域在应用新媒体的过程中存在的不足。

第五章是对出版领域合理、高效应用新媒体提出的可行性建议，主要涉及自身定位、内容策略、产品和营销策略以及版权保护几方面。

关键词：新媒体应用；出版；出版转型

Abstract

In the last years, the trend of new media has swept all fields of social life. The publishing industry, as the core of the media industry, has also been deeply affected. In the face of the development opportunities brought by the new media, it is also facing a huge challenge. At present, the new media has been applied in all aspects of the publishing field, which affects every link of the publishing process. However, under the prosperity of the image, the application of the new media is not optimistic about the current situation - wide enough, profound, but not reasonable, efficient, many defects exist in which. Based on the environment of the new media era and the objective analysis of the influence of new media on the publishing field, the study summarizes the current application methods and application status of new media in publishing, analyzes the existing problems, and then put forward the feasible suggestions.

The first chapter is the introduction, which presents the research background, research significance and the domestic and foreign research status.

The content of the second chapter is the affect of new media on China's publishing industry. The chapter mainly discusses the definition of new media and publishing, and analyzes the opportunities and challenges for the entire publishing industry to bring the application of new media. The second chapter lays the foundation for the entire text.

The third chapter is the summary of the application methods and existing circumstance of new media in the domain of publishing. This chapter combined with representative cases, hackles and analyzes the situation from content sources, dissemination of content and carrier, propagation, publishing value chain and the audience along the communication process.

The following chapter mainly analyzes the deficiencies existing in the procedure of applying the new media in the field of publishing.

The last chapter brings forward several constructive suggestions on the application of new media in the kingdom of publishing. These suggestions mainly relates to publishing organizations’ positioning, substance tactics, product and marketing tactics, as well as the copyright protection.

Key Words：New media applications；Publishing；Publishing transition

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 国内外研究现状 3

1.2.1 国外研究现状 3

1.2.2 国内研究现状 4

第2章 新媒体对出版领域的影响 6

2.1 新媒体和出版相关概念 6

2.2 新媒体为出版带来新机遇 7

2.3 新媒体的兴盛对出版领域的负面影响 7

第3章 新媒体在出版领域中的应用方式和应用现状 9

3.1 应用于内容来源 9

3.2 应用于传播内容和载体 9

3.3 应用于传播过程 10

3.4 应用于出版价值链 11

3.5 应用于受众 13

第4章 出版领域新媒体应用存在的不足 14

4.1 陷入“新媒体狂热”，一味跟风转型 14

4.2 传统出版沿用原有内容生产方式转型新媒体 14

4.3 新媒体出版把关缺失，内容质量堪忧 15

4.4 新媒体出版的版权保护体制不完善 16

4.5 新媒体出版盈利模式尚不成熟，人才和资金缺乏 17

第5章 对出版领域合理、高效利用新媒体的可行性建议 18

5.1 理性认识新媒体，充分发挥自身优势 18

5.1.1 准确定位：完全坚守或完全转型 18

5.1.2 扬长避短，选择分众化思路 18

5.2 高质量的内容策略 18

5.3 充分利用新媒体的产品和营销策略 19

5.3.1 借助新媒体细分市场，打造个性化产品内容 19

5.3.2 利用新媒体建立面向读者的云出版服务 19

5.3.3 建立新媒体管理和营销网络 20

5.4 以开放的内容分享模式为基础，加强版权保护 20

结论 22

参考文献 23

致 谢 25

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

随着数字技术的高速发展，传统媒体正面临着一场巨大革命。新媒体已经成为世界上最重要的信息枢纽，每时每刻都在集散着海量信息。而新媒体技术也已被成熟地应用在各种领域，在社会发展和传播活动中发挥着越来越重要的作用，深刻地影响着社会生活的方方面面。在这场媒体革命中，出版产业作为传媒产业的核心，受到的影响是全面且深刻的。做不做新媒体、是全面转型还是部分改造、新媒体技术究竟怎样应用于出版过程的各个环节，这些问题都是出版领域现阶段所面临的难点。

与国内十年前的状况不同，新媒体在今天已经不再是处于被试验阶段的新事物，而是每分每秒都作用于出版领域的重要力量。“全媒体出版”、“自媒体”、“网络出版”、“手机出版”等新的出版方式已经是出版活动中不能回避的重大趋势。新媒体代表一种新的传播方式，有其不可替代的优势，如即时性、互动性、低门槛和传播的广泛性。具体应用于出版领域，能够作用于出版活动中传播者、传播渠道和受众等各个方面，起到扩大内容来源和传播范围、增强传播效果和互动性等作用，而这些效果是单独依靠原有出版方式难以达到的。1993年，最早的博客原型——NCSA的“What’s New Page”网页出现。2000年博客进入中国，越来越多的用户开始在博客上发表文章，用户之间也开始有了交互性。博客的出现使得出版理念发生了变革，出版在现有的严格审读机制之外，也可以成为低门槛、平民化的活动，用户开始在博客中享受即时出版和双向互动的便捷。2012年，移动设备迅速普及，新浪微博的用户数量在一年间增长了73%，截止到2016年1月，新浪微博注册用户已经达到5.03亿人。每个微博用户都能自由发表观点，并获得及时反馈，每条言论都有可能成为社会热点，从这一点上讲，在新媒体时代，人人都是自媒体，都在出版领域充当角色。除了博客和微博，手机出版也成为出版领域中重要的出版平台和传播渠道；RSS订阅和按需出版使得出版越来越个性化、多样化……由此可见，在新媒体当道的时代，出版已经不可能完全停留在旧的方式上，被动地随波逐流只能陷入进退两难的境地，是主动寻求变革还是坚守传统出版方式，是必须做出的选择。