摘 要

微信作为一种新型的人际传播工具，自2011年推出以来，突破了传统意义上的媒介属性，为其赋予了新的功能和意义。微信第一个推出传送语音的功能，丰富了语言表达形式；利用“朋友圈”构建出了基于熟人关系的关系网；公众号的功能使得传播信息更为有针对性和私人化。在微信这样的优势吸引之下，企业、组织或个人将其充分利用，极大地便利了受众生活，并开辟出一条崭新的传播道路。在其高速发展之下，又出现了其特有的语言表现形式及特点，丰富了人们的表达方式和信息的传播模式。

本研究首先明确微信传播的定义、方法和内容，以及微信传播的一些特性，这些特性对微信传播的语言表达形式都有决定性的作用。其次通过文献研究和实证研究，总结一些微信传播中共通的语言表达形式及特色。通过实证研究，并借助实证研究中具体的例子，比如人民日报、武汉理工大学公众号、毒舌电影、严肃八卦等，来总结官方媒体和自媒体在语言表达形式上的特点。在文章的最后，本人总结了一些在微信语言表达形式上常见的问题。

关键词： 微信传播；微信语言；微信公众号；自媒体微信

Abstract

Since WeChat launched in 2011, it is not only as a tool of interpersonal communication, but also to some extent beyond the media attribute in the traditional sense. WeChat was the first to provide voice messaging service, and offer more interactive modes. The circle of friends creates virtual community based on acquaintance,while public platform make the mass communication information become more personal and individual . Under this background, companies、organizations and individuals make the best use of the WeChat platform, which greatly facilitated the audience life at the same time, and opened up a new communication road. Under the high speed development, the emergence of language form and its unique characteristics rich people's Language expression and communication mode.

This study first clears the definition,method and content of WeChat communication , as well as the characteristics of WeChat communication. These characteristics played a decisive role to WeChat language expression form . Secondly, the study summarizes some WeChat propagation in common language expression forms and characteristics by doing some literature researches and empirical researches. The study sum up the characteristics of official media and We-Media in the form of the language expression with specific examples of empirical research, such as the people's daily, Wuhan University of Technology, Sharp-tongue movie, serious gossip and so on to . Finally, this study summarizes the problem on WeChat language expression form.

Key Words: WeChat communication; WeChat language;WeChat public plat;WeChat We-Media

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究目的及意义 1

1.2 研究现状综述 1

1.3 研究内容及研究方法 2

第二章 微信的传播与特性 3

2.1微信传播 3

2.2微信的传播特性 3

2.2.1传播主体多样化 3

2.2.2传受双方地位高度平等 4

2.2.3基于熟人关系的人际传播 4

2.3.1精准抵达受众 5

2.3.2使深阅读成为可能 5

第三章 微信传播语言表现形式及特点 7

3.1符号的创意性使用和组合——文字的替代品 7

3.1.1语音“文字化”的传播魅力 7

3.1.2用表情图片代替语言 7

3.1.3红包 7

3.1.4评论和点赞 8

3.2公众平台带来的信息定制与私人传播 8

3.3精准的定位和强烈的个人风格 9

3.4流行用语 9

第四章 官方媒体公众号传播语言表达形式与特色 10

4.1人民日报 10

4.1.1表达方式和内容的平民化 10

4.1.2 面对面的人际沟通 11

4.1.3 语音消息与图文消息的结合 11

4.2武汉理工大学 12

4.2.1 将长文表达变板块 12

4.2.2语言表达温馨亲切 12

4.2.3多用互动形式 12

5.1严肃八卦 14

5.1.1新闻式的表达方式——严谨客观 14

5.1.2独特的叙事方式——深扒体 14

5.1.3有趣而严肃的选题——剑走偏锋 14

5.1.4用八卦传递普世价值 14

5.2毒舌电影 15

5.2.1私人对话模式——虚拟的“毒Sir” 15

5.2.2 高度自我的表达 15

5.2.3内容的独立性 15

第六章 微信传播语言表达形式存在的问题及对策 17

6.1标题中的问题 17

6.2强关系传播是谣言的温床 17

6.3表达形式比较单一 18

参考文献 19

致谢 19

第一章 绪论

如今，移动社交媒体正在蓬勃发展,使人们的生活发生了翻天覆地的变化。微信作为一种新型的人际传播工具，自2011年推出以来，突破了传统意义上的媒介属性，为其赋予了新的功能和意义。根据腾讯提供的《2015微信用户数据报告》，微信已经不仅仅只是一个有很多创新的功能的APP,而是一个中国电子信息革命的象征，成为人们生活中与手机一样的不能缺少的工具。

1.1 研究目的及意义

早期的社交平台，如QQ、MSN等等聊天工具提供了一种虚拟结交朋友的功能，利用平台的虚拟性和匿名性，使得用户可以说一些平时不敢说的话，获得更大的心灵安慰，满足在现实生活中不能满足的需求，却容易使得用户与现实生活中的人产生疏离。但微信的“实名制”、“熟人圈”的定义，增加了用户与之间的亲密与信任的感觉，从而建立真正的社交关系，稳定性更强，也能够使得微信的用户粘性变得更强。由此看来，利用微信的优势显而易见，也会更加希望对微信有更深入的了解。

从现在来看，传播语言的表现形式所体现出来的私人化与个性化的极大满足，是微信平台得以发展的关键。因此，研究微信传播语言独特的表达形式与特点，有助于我们更好地理解微信传播，把握微信传播的特点与效果的关系，找出其中一些必然联系，以便能够充分利用微信朋友圈和公众号的影响力，提高传播的效果和效率。并且，微信公众号的存在，其独特的语言表现及推送的服务模式，使得深阅读变为可能，而不同于“广场布告栏式”的微博，这也是研究微信表达方式的重大意义所在。

就笔者接触最多的公众号——“毒舌电影”来说，一年攒下80万微信粉丝，全网用户量突破200万，它的成功在于敏锐地把握住了微信不同于微博及传统媒体的语言特色，与传统影评“高高在上”的写作方式不同，它常常以一种调侃戏谑的方式表达自己的观点，用独特的“人格魅力体”，打造了目前国内影视领域最具影响力的公众号。